Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

SEO-аудит — это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита — выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в топ выдачи.

Аудит поисковой оптимизации часто продается как отдельная услуга в маркетинговых агентствах. Но действительно глубокий анализ с подключением аналитика и применением профессиональных инструментов часто недоступен по цене для малого бизнеса. Другая ситуация — SEO-аудит выступает в качестве лид-магнита, то есть предлагается бесплатно. В этом случае ваш ресурс просто «прогонят» через один из автоматизированных сервисов по анализу сайтов и выявят наиболее очевидные проблемы.

В нашем материале расскажем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в ходе работы.

Начать продвижение сайта без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать начальные условия, в которых находится ресурс.

Чаще всего к аудиту прибегают, когда:

Во всех случаях сайт будет оцениваться по примерно одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент.

Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, базируются на следующих принципах:

Все перечисленные критерии имеют равное значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузки придется ждать бесконечно, а хорошая ссылочная масса не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.

Для удобства анализ сайта обычно разделяют на несколько больших разделов и подразделов.

Чтобы проверить, корректно ли поисковые роботы индексируют сайт, необходимо прежде всего зайти в сервисы поисковиков — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

О том, как пользоваться Вебмастером, в блоге PromoPult есть отдельная статья. Здесь мы рассмотрим моменты, касающиеся попадания страниц в индекс и корректности отображения сайта в поиске.

Первым делом стоит зайти в раздел «Диагностика». В соответствующих подразделах можно узнать, есть ли на сайте выявленные проблемы со стороны поисковой системы, а также увидеть, не наложены ли Яндексом санкции.

Следующим важный раздел — «Индексирование / Страницы в поиске».

Здесь можно увидеть график, по дням показывающий количество включенных и исключенных страниц в индексе. В норме изменения в индексации происходят на любом ресурсе.

Аномалией является:

Далее стоит обратить внимание на раздел «Индексирование / Статистика обхода». В нем отображена динамика изменения статусов страниц. Большое количество страниц с кодом ответа 404 говорит о системных ошибках внутри ресурса, 301 код ответа — о назначении переадресации. Подробнее о статусах страниц можно прочитать здесь.

В подразделе «Проверить статус URL» можно узнать статус конкретной интересующей вас страницы.

Проверьте, правильно ли присвоен сайту регион в поиске, в разделе «Представление в поиске / Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в пределах определенных регионов.

О сервисе для вебмастеров от Google мы рассказывали в этой статье.

Чтобы проверить, не применены ли к сайту поисковые фильтры за какие-либо нарушения, зайдите в отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Сведения о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками содержатся в отчете «Покрытие».

Здесь же можно узнать, сколько страниц исключено из индекса.

Большое различие общего количества проиндексированных страниц и исключенных за последнее время URL в Яндексе и Google говорит о проблемах ресурса:

Проверить отдельный URL на ошибки можно в разделе Google Search Console «Проверка URL»:

Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц сайта в Яндексе и Google. Достаточно загрузить URL-адреса списком, XLSX-файлом или дать ссылку на XML карту сайта, обозначить одну или две поисковые системы, где необходимо проверить индексацию, — и через несколько минут получить результат. Отчет может храниться в облаке или его можно скачать в формате XLS.

Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

Если вы проводите аудит не только что созданного сайта, а давно функционирующего ресурса, важно определить, какая на нем текущая ситуация с трафиком из органического поиска. При этом нужно обратить внимание:

Получить всю необходимую информацию можно в отчетах Яндекс.Метрики «Источники / Поисковые Системы» и «Содержание / Страницы входа».

Еще один полезный отчет — «Источники / Поисковые запросы»:

Он поможет увидеть, по каким фразам чаще всего люди находят сайт в Яндексе. По количеству запросов, связанных с названием сайта, компании или бренда можно высчитать долю брендового трафика и соотнести ее с трафиком по запросам, связанным непосредственно с товарами/услугами.

В Google Analytics также можно почерпнуть полезную информацию о трафике: общее количество посетителей, популярные запросы, устройства, с которых чаще всего заходят на сайт.

Справочники организаций Яндекса и Google дают дополнительную возможность для продвижения и получения трафика, особенно локальному бизнесу. Многие пользователи ищут нужные им услуги и компании на картах. Там же они смотрят отзывы. Поэтому важно, чтобы бизнес был представлен в геосервисах и информация о нем была заполнена максимально полно и достоверно.

Если сайт присутствует в справочниках поисковиков, при аудите необходимо проверить степень заполненности профиля и его рейтинг. В Яндекс.Бизнесе у компании обязательно должен быть получен значок верификации.

Подробные инструкции, как добавить сайт в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес есть в блоге Promopult.

Для поисковых систем версии сайта https://www.sample.ru и https://sample.ru — два самостоятельных ресурса. Это же относится и к версиям https://www.sample.ru и http://www.sample.ru. Важно, чтобы для сайта было выбрано главное зеркало (например https://www.sample.ru) и со всех остальных зеркал на него были настроены 301 редиректы. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. В нем содержатся инструкции для роботов поисковых систем — какие страницы включать в поиск, а какие нет. Правила могут быть прописаны как отдельно для робота Яндекса и робота Google, так и для обоих роботов сразу.

Проверить наличие файла можно, добавив его название к адресу сайта: https://www.sample.ru/robots.txt.

Оценить корректность заполнения robots поможет Яндекс.Вебмастер. Во вкладке Инструменты - Анализ robots.txt можно увидеть, не содержит ли файл ошибки, и какие строки в нем учитывает поисковый робот.

От индексации должны быть закрыты дубли страниц, административная панель, корзина и прочие технические файлы.

Карта сайта в формате XML помогает роботу найти все страницы, которые должны быть проиндексированы. При этом мусорных и закрытых от индексации в robots.txt страниц в файле sitemap.xml быть не должно.

Сам файл находится по адресу https://www.sample.ru/sitemap.xml.

Проверить sitemap на ошибки можно в разделе Вебмастера «Инструменты / Анализ файлов Sitemap».

Часто на сайте используется не один, а несколько файлов sitemap. Необходимо проверить их все.

Желательно, чтобы на сайте использовалась автоматически обновляемая карта. Так новые статьи или товары будут быстрее попадать в индекс.

Создать XML карту сайта правильно и ничего не упустить поможет наша инструкция.

Для проверки HTML кода существует специальный онлайн-сервис - validator.w3.org. Проверить CSS можно с помощью инструмента jigsaw.w3.org/css-validator. Результаты проверки необходимо тщательно проанализировать. Сделать это самостоятельно человеку, несведущему в программировании, будет нелегко. На этом этапе лучше привлечь разработчика. Некоторые указанные ошибки могут требовать срочного исправления, а некоторые являются скорее рекомендациями.

Наличие «битых» ссылок на страницы с 404 ответом сервера негативно сказывается на поведенческих факторах. Кроме того, большое количество таких ссылок может говорить о технических недоработках на сайте.

Проверить нерабочие ссылки можно с помощью множества анализаторов. Например, в инструменте Brokenlinkcheck можно бесплатно обработать до 3000 страниц сайта.

URL адрес страницы должен быть простым и понятным для восприятия пользователями. Например, https://www.sample.ru/catalog/mebel/stoly/. Но не https://www.sample.ru/catalog/1579/.

Страницы с ЧПУ лучше индексируются и ранжируются поисковиками. Популярные CMS, как правило, имеют встроенный функционал создания ЧПУ, конструкторы сайтов и лендингов — далеко не всегда.

Последние несколько лет поисковики акцентируют внимание на скорости загрузки страниц как одном из важных факторов ранжирования. Особенно это касается Google.

Для проверки скорости загрузки любой страницы зайдите в раздел Яндекс.Вебмастера «Инструменты / Проверка ответа сервера»:

Желательное время ответа — до 200 мс. Если этот показатель значительно выше, стоит принять меры.

Сервис PageSpeed Insights от Google дает количественную оценку скорости загрузки десктопной и мобильной версии сайта по шкале от 0 до 100. Чем выше показатель — тем лучше ситуация.

В PageSpeed Insights стоит обратить внимание на 3 важных показателя:

Узнать подробнее об этих метриках и их оптимизации можно в этой статье.

Структура сайта может быть:

Проводя аудит структуры, нужно учитывать:

Последний пункт необязателен, можно ограничиться понятным меню и «хлебными крошками».

Кроме этого стоит провести анализ структуры сайтов конкурентов, отметить удачные решения и возможность их реализации на вашем ресурсе.

Title — важнейший тег для поискового продвижения. Его задача — вкратце рассказать роботу и потенциальному посетителю о содержании страницы.

В поисковой выдаче Title выглядит так:

Description — более подробное описание страницы, может состоять из нескольких небольших предложений. Часто содержимое этого тега подтягивается в сниппет в результатах выдачи.

Правильное заполнение Title и Description - отдельная тема, которую мы уже освещали в нашем блоге.

Во время аудита необходимо взглянуть на теги в целом, обратив внимание на следующие моменты:

Проанализировать Title и Description можно с помощью краулеров — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog.

Вот, например, как выглядит результат парсинга страниц в Screaming Frog:

Заголовки на странице используются не только для смыслового разделения текста и расстановки визуальных акцентов. Содержимое h1-h6 важно для понимания пользователями и роботами смысла всего текста. А в свете новости о том, что Google тестирует текст из h1-h2 в качестве заголовков сниппетов (вместо Title), на эти элементы стоит обратить особое внимание.

При анализе заголовков нужно проверить, соблюдаются ли следующие правила:

Для быстрого просмотра заголовков на всем сайте можно также воспользоваться парсером.

Быстро собрать заголовки и метатеги со своего сайта или сайтов конкурентов поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с инструментом — здесь.

Поисковикам важно, чтобы на сайтах регулярно размещался оригинальный, полезный и доступный для пользователя контент. Поэтому при проведении аудита необходимо рассмотреть 4 параметра.

1. Уникальность. Удобные и бесплатные инструменты для проверки уникальности текстов предоставляют Text.ru, Адвего, ContentWatch.

Хороший показатель уникальности — от 90-95%.

Если в тексте есть совпадения с другими ресурсами, сервис их подсветит.

2. Содержание. В первую очередь текст должен отвечать на конкретный вопрос пользователя и не быть переспамлен ключевыми словами.

Провести полный семантический анализ текста можно с помощью сервиса от Миратекст. Он покажет плотность вхождений ключевых слов и словосочетаний, структуру заголовков и другую полезную информацию.

3. Информативность и стилистика. Если в тексте много воды и мало полезной информации, поисковик не станет продвигать его в топ.

Каждый сервис рассчитывает показатель «водности» по-своему. Для text.ru оптимальное значение — до 30%, для Адвего — 55-75%.

Проверить соответствие текста «информационному стилю» (на самом деле — почистить от канцеляризмов, воды и субъективных определений) поможет сервис Главред. Результат анализа выдается в виде оценки по десятибалльной шкале. Чем меньше в тексте вводных слов, неинформативных прилагательных (таких, как «лучший», «отличный» и пр.), штампов («высококвалифицированные специалисты», «первоклассный сервис») — тем выше будет оценка. С помощью Главреда можно проверить и читаемость — наличие сложных стилистических оборотов и речевых ошибок.

4. Оформление. Пользователю должно быть удобно читать размещенный на сайте текст. Длинные «простыни» без какого-либо форматирования воспринимаются сложно, и их обычно пролистывают. Поэтому в оформлении важны:

У всех изображений на странице должны быть заполнены теги alt и title. Они помогают поисковикам определить, что показано на картинке. Правила заполнения тегов следующие:

Проверить наличие тега alt у изображения можно, просто наведя на него мышку. Текст тега появится во всплывающем окошке.

Для массовой проверки оптимизации картинок подойдут упоминавшиеся ранее парсеры — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog.

Коммерческие факторы ранжирования — совокупность элементов сайта, которые влияют на принятие пользователем решения о покупке. К ним относятся:

Для удобства анализа коммерческих факторов можно составить таблицу. Перечислите в ней все важные параметры и отметьте их наличие на вашем сайте и на сайтах основных конкурентов.

Поведенческие факторы отражают, как посетители сайта взаимодействуют со страницами. К ним относят: время на сайте, отказы, глубину просмотра (количество просмотренных страниц за сеанс).

Поисковикам важно, чтобы пользователи проводили на сайте как можно больше времени и посещали больше внутренних страниц. Это показывает вовлеченность посетителей, заинтересованность в контенте ресурса.

Обратите внимание, что в определении показателя отказов системы веб-аналитики расходятся. Для Яндекс.Метрики это процент пользователей, которые провели на сайте по умолчанию меньше 15 секунд (время можно изменить в настройках). Google Analytics записывает в отказы посещения пользователей, которые побывали только на одной странице сайта.

Поведенческие метрики доступны в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Например, посмотреть время на сайте, отказы, глубину просмотра по отдельным разделам и страницам можно в отчете «Содержание / Страницы входа»:

Ценную информацию о поведении пользователей на сайте можно почерпнуть из уникальных инструментов Метрики — Вебвизора, тепловых карт скроллинга, кликов и аналитики форм.

В Google Аналитике поведенческие факторы удобно оценивать при помощи группы отчетов «Поведение». В обзорном отчете отображается средняя длительность просмотра страницы, показатель отказов, процент выходов:

Детально проанализировать пути пользователей между разделами сайта поможет карта поведения:

Анализировать ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы важно, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции.

Обратите внимание:

При анализе входящей ссылочной массы важно учитывать:

Качеству доноров стоит уделить особое внимание. Проверьте следующие параметры:

Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров — Ahrefs.

Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.

По итогам аудита составляется перечень всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью. Технические ошибки требуют скорейшего исправления. Контент и ссылочную массу можно корректировать постепенно. Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста.