12 причин, по которым ваш SEO-трафик падает, и как это исправить

Популярный зарубежный SEO-специалист Кевин Индиг (Kevin Indig) в своем блоге поделился списком из 12 причин, по которым SEO-трафик ваших сайтов может падать, а также описал варианты решения этой проблемы. Мы в SiteAnalyzer перевели и адаптировали данный материал для VC.ru.

«Закон убывающей доходности» часто используется в экономике для описания точки, в которой норма доходности снижается, даже если текущие затраты остаются прежними. Другими словами, вы получаете меньшую отдачу от затраченных средств.

Аналогичное явление можно наблюдать и в SEO. Я часто видел это в своей карьере. Стартап создает продукт с учетом требований SEO, бизнес решает серьезно заняться его SEO-продвижением, после чего продукт показывает отличный рост в течение первых 6-12 месяцев. Но затем темпы роста внезапно снижаются и, в конечном итоге, органический трафик выходит на плато... Как на это нужно реагировать?

Ниже я определил 12 основных проблем, которые приводят к плато органического трафика, и расскажу, как их решить. Прежде чем мы начнем, позвольте мне в виде предисловия сообщить то, что многие проблемы в SEO стали многофакторными. Редко проблема заключается в чем-то одном, например, в обратных ссылках или технических ошибках. Поэтому, когда вы внедряете изменения на сайт и не видите быстрого восстановления трафика, обратите внимание на другие проблемы, которые могут возникнуть вместе с текущими.

Единственная самая большая причина, по которой я вижу плато в органическом трафике, – это недостаточность приложенных усилий. Ваши работы над улучшением сайта, ссылками и контентом должны быть постоянными, либо расти из месяца в месяц. Если вы не создадите с течением времени как минимум столько же новых ссылок или контента, сколько вы создавали ранее, когда рост был относительно простым, неудивительно, что вы не увидите такого же результата в будущем.

Цитаты из Twitter

Согласно закону убывающей доходности, ваш финансовый вклад, вероятно, даже должен увеличиться, чтобы сохранить тот же темп роста после точки перелома (точки убывающей доходности). Почему? Потому что обычно вы начинаете продвижение с запросов, по которым легко ранжироваться, а затем беретесь за более конкурентные. В какой-то момент вам придется инвестировать в развитие сайта больше, чтобы ранжироваться по более конкурентным ключевым словам и конкурировать с более сильными сайтами в поисковой выдаче.

Классическим показателем роста сайта является число проиндексированных страниц.

Если это выглядит так...

...то ожидайте увидеть подобное: никакого роста

Регулярное создание нового контента приносит пользу не только поисковому трафику. Благодаря этому, количество вернувшихся посетителей неуклонно растет, потому что посетители привыкают к новому контенту на вашем сайте. Они могут даже читать вас в социальных сетях или подписываться на ваш RSS-канал. Вернувшиеся посетители могут увеличить шанс получить обратные ссылки, повысить кликабельность в поисковой выдаче за счет узнаваемости бренда и репостов в социальных сетях. Кстати, интенсивность создания нового контента зависит от типа бизнеса. Для торговых площадок или социальных сетей это может означать перекос в сторону создания, в большей степени, пользовательского контента. В любом случае, часто на практике это означает простое и понятное увеличение числа новых страниц при соблюдении определенного стандарта работ по сайту.

Тоже самое и со ссылками: они не только повышают популярность вашего сайта, но и обеспечивают реферальный трафик. Это может стать действительно важным во времена превращения поисковой системы Google в систему вопросов-ответов.

Как это исправить:

Когда на вашем сайте увеличивается количество страниц (будь то контент, который вы создали сами или контент, созданный пользователями), он должен в некоторой степени соответствовать скорости и качеству получаемых вами ссылок.

Причиной этого является PageRank. Каждой странице и сайту требуется определенное количество того, что Google называет популярностью, для ранжирования по определенным запросам. Поскольку создавать новый контент зачастую получается быстрее, чем получать новые ссылки, многие сайты опережают свой ссылочный профиль.

Альтернативой наращиванию новых ссылок при росте сайта является оптимизация структуры внутренних ссылок, но она может лишь компенсировать недостающие внешние ссылки на сайт. В какой-то момент даже самая качественная структура внутренних ссылок потребует большего количества ссылок для распределения большего PageRank.

Как это исправить:

Google присваивает каждому сайту определенный бюджет сканирования, который становится актуальным только после ~ 500-1000 страниц в индексе. Он измеряется тем, как часто Google сканирует URL-адреса. Превышение бюджета сканирования означает, что URL-адреса сканируются недостаточно часто, что обычно сильно коррелирует с рейтингом сайта. Это потому, что самым сильным фактором, влияющим на бюджет сканирования, является популярность сайта, которая сильно привязана к внешним ссылкам. Таким образом, низкая скорость сканирования часто означает, что URL-адрес недостаточно популярен, и это часто указывает на его слабое ранжирование в поисковой выдаче.

Быстрый рост числа страниц означает, что количество страниц сайта может превышать бюджет сканирования, что особенно актуально для сайтов бизнес-тематик, таких как торговые площадки, социальные сети, новостники или сайты электронной торговли.

Как это исправить:

Часто непросто обеспечить одновременное удовлетворение всех качественных сигналов для вашего сайта, когда вы наращиваете усилия по его поисковой оптимизации. Вы можете инвестировать в контент и ссылки, при этом ваш пользовательский опыт будет оставлять желать лучшего. Либо вы инвестируете в удобство для пользователей и контент, но не создаете достаточное число обратных ссылок. В большинстве случаев оптимизаторы используют первый вариант.

Скорость сайта является основным фактором пользовательского опыта. Ни для кого не секрет, что если сайт работает медленно, не имеет значения, сколько на него ведет ссылок и насколько хорош его контент. По мере развития и роста сайта его скорость загрузки часто замедляется. Возможно, существует определенный порог, при котором страница грузится слишком медленно или достаточно быстро, но это не является чем-то универсальным для всех сайтов и тематик в интернете.

Как это исправить:

Влияние бренда на SEO реально. Оно наиболее заметно при запросе названия бренда, за которым следует общий запрос, например «g2 crm software reviews».

Влияние бренда на поиск, как мне кажется, со временем только усилилось. Когда Google начал больше рассматривать объекты в поиске, казалось, что он также начал приписывать брендам актуальность. Amazon, например, очень важен для запросов, связанных с розничной торговлей в интернете, тогда как Tripadvisor имеет определенное значение для запросов, связанных с путешествиями. Чтобы узнать это, вы можете сравнить то, что появляется в Google Suggest, когда вы ищете собственный бренд и то, сколько подсказок находится на комбинацию брендов, например «Tripadvisor Paris».

Ссылки на бренды играют важную роль в создании бренда в интернете. Ссылки с анкорным текстом бренда или комбинацией брендов являются сильным сигналом для Google о том, что ваш бренд важен для определенного типа запросов.

Некоторые также предполагают, что Google изучает, какими активами и атрибутами обычно владеют бренды, например, назначение ставок на бренд в рекламе Google, наличие учетных записей в социальных сетях, достижение определенного объема поиска по их бренду и т.д.

Как это исправить:

"Свежий" контент важен – для одних вертикалей больше, для других – меньше. Однако недостаточно просто публиковать "свежий" контент, вам также необходимо поддерживать его в актуальном состоянии.

Контент может устаревать по следующим причинам:

Некоторые сайты теряют трафик, когда на них размещается слишком много устаревших элементов или прекращается публикация контента. Похоже, что для сайтов, которые хотят ранжироваться по определенным темам, играет роль "фактор свежести".

Как это исправить:

Существуют алгоритмические и ручные штрафы. Ручные штрафы по-прежнему легко заметить. Просто проверьте в вашей Search Console раздел «Меры, принятые вручную». Первые же санкции намного сложнее, потому что они часто применяются медленно, а не сразу. Поэтому найти их причину достаточно сложно.

Также есть мнение, что Google понижает сайты в ранжировании по гораздо большему количеству причин, чем раньше. Однако, нужно иметь в виду, что Google ясно понимает, что может быть проблемой:

Как это исправить:

Google явно не любитель агрессивной рекламы на сайтах, которые участвуют в ранжировании. Действительно ли это из-за плохого пользовательского опыта или из-за того, что Google хочет сам монетизировать трафик, это может в конечном итоге навредить именно вам. Особенно проблематичными являются всплывающие окна, мобильные межстраничные объявления и самовоспроизводящийся аудио / видео контент.

С тех пор, как Google начал наказывать за агрессивные мобильные межстраничные объявления в январе 2017 года, приведенный в виде примера выше сайт, похоже, сильно упал в органическом трафике.

Как это исправить:

С тех пор, как Google начал переводить сайты на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, удобство для мобильных устройств стало более сильным сигналом ранжирования. Google даже отмечает сайты в поисковой выдаче, которые не соответствуют критериям Mobile-friendly.

Часто упускается из виду то, что Google также намного больше сканирует с помощью мобильного робота Googlebot. Это означает, что не имеет значения, важен ли мобильный трафик для вашего бизнеса / сайта или нет – вам необходимо оптимизировать свой мобильный сайт.

Как это исправить:

Технические проблемы масштабируются относительно размеров сайта. Когда их игнорируют, они начинают создавать серьезные проблемы. Типичными являются ошибки 404, которые ухудшают взаимодействие с пользователем и заставляют Google сканировать сайт реже, при достижении определенного порогового краулингового бюджета.

Как это исправить:

Намерение пользователя может меняться довольно часто, особенно для коротких и средней длины поисковых запросов. Причина в том, что их трудно узнать, а недавно я видел, как многие запросы меняются с информационных на транзакционные, и я предполагаю, что это связано с тем, что Google хочет еще больше монетизировать поиск.

Таким образом, снижение трафика или выход на плато в органическом трафике также может быть связано с изменением намерений пользователя, что приводит к падению позиций сайта, если он не соответствует ожиданиям пользователей и поисковых систем.

Как это исправить:

Google превращается в автоответчик. Это наиболее заметно благодаря все большей интеграции локальных блоков / карт, рекламных объявлений и графа знаний в виде карточек, избранных фрагментов и PPA (блок «Люди также спрашивают»). Google научился сам отвечать на большее количество поисковых запросов и стал отправлять меньше трафика на сайты.

Особенно это заметно на простых вопросах, таких как «столица литвы» или «сколько унций в одном фунте».

Вопросы типа "столица литвы" получают лишь 8% кликов из выдачи, потому что Google отображает ответ на поиске.

Как это исправить:

Даже если вы быстро реагируете на те или иные изменения и оперативно вносите правки на сайт, иногда Google требуется больше времени, чтобы переоценить сайт и сделать внесенные изменения заметными. Однако, если вы внесли изменения и не можете найти новых проблем на сайте, возможно, потребуется немного времени пока Google их "зачтет". Сегодня обновления Google выпускаются весьма плавно и оперативно, чем когда-либо, но даже в наши дни ожидание изменений в ранжировании вашего сайта может занять продолжительное время.

Самое важное, что нужно сделать, если вы потеряете трафик, – это посмотреть данные до и после падения. Часто "проседают" запросы определенного типа или связанные с шаблонами страниц. В худшем случае вы всегда можете вернуться к 10 факторам ранжирования, в которых мы уверены.