Что изменится в SEO с выкатом новой версии поиска в Яндексе Y2?
Недавно многие зашли в Яндекс и увидели подпись «Смотрите — новая версия поиска Y2». Нас ждут самые глобальные изменения отрасли SEO или это очередной PR-ход?
В общем и целом, если в двух словах, что меняется для SEO?
Если коротко, то в самой выдаче по ряду запросов стало очееень много «колдунщиков».
Ну и прям явно наметилась тенденция на уход от сущности «искать по сайтам», к сущности «искать по темам/объектам».
Кому тут больше рады можно видеть по старанию над дизайном блоков в выдаче. Как красочно выглядят колдунщики в выдаче:
А так выглядит органическая выдача после них:
Все выкатывали далеко не в один день
На самом деле многие многие объявленные фичи появились далеко не в один день, а сильно раньше. В день выката новой версии поиска скорее это «Подытожили».
Например, апгрейд формулы ранжирования для «программистских» запросов заявлялся еще в сентябре этого года (источник).
Показ колдунщиков с онлайн-курсами описан в справке Яндекса в документе от марта текущего года (источник).
Что именно меняет обновление поиска для отрасли SEO и владельцев сайтов?
Ну наверно самое позитивное как написал один из пользователей под видео с официальным анонсом - теперь можно смотреть стендап Чебаткова на английском -)
Большие темы
Теперь при вводе запроса на десктопе появляется совершенно новый блок «Большие темы»:
Фактически, если вы долго и упорно набираете запросы со схожей проблематикой, то Яндекс может всю эту информацию агрегировать и сохранить для вас, чтобы потом вы туда могли быстро вернуться.
Сейчас поиск Яндекса выделяет такие темы, как образование, карьера, финансы, семья, квартира, ремонт и что-то еще.
История
Вопросы
Что здесь полезного:
- дает понимание какие проблематики должны быть раскрыты на вашем сайте. Проще говоря какие разделы и страницы требуется создать на сайте, чтоб раскрыть тематику. Например, создать раздел с самыми популярными профессиями.
- Кроме того отсюда можно сразу и спарсить запросы, под которые и будем создавать новые страницы под найденные проблематики.
По теме
Здесь берутся как ранее введенные вами запросы из истории поиска и из выдач по ним выдергиваются сайты:
Так и результаты по схожим запросам, но которые мы не вводили в поисковую строку:
При этом рекомендуемые по запросам сайты/страницы не находятся на первом месте по указанным запросам. Например, рекомендуемый URL с сайта media.mts.ru по запросу [как составить резюме] находится на 9 месте.
Не исключено, что алгоритм берет страницы претендентов из топ-10/20 по запросу и далее их рекомендует с последующей оценкой кликабельности.
Общий вывод по пользе больших тем для SEO:
- это возможность чаще получать повторные посещения сайтов, которые теперь удобно хранятся у пользователя
- возможность спарсить похожие запросы по интересующей нас тематике
- возможность понять какие потребности требуется раскрыть в рамках тематики и какой тип контента/страниц надо добавить на сайт
- и появляется возможность получить трафик из блока «По теме», даже если URL не находится в топ-3 обычной органической выдачи
Поиск объектов, а не сайтов
В качестве примеров объектов Яндекс приводит:
- врач
- товар
- курс
- этим список не ограничивается
Далее Яндекс ходит по сайтам в интернете и с их страниц собирает и агрегирует информацию о таких объектах + владельцы сайтов сами отгружают такую информацию Яндексу.
Пример 1, запрос [iphone 14]:
Пример 2, запрос [курсы по программированию]:
Пример 3, запрос [терапевты в Москве]:
Общие выводы по колдунщикам с объектами:
- для попадания в блок требуется сформировать файл в специальном формате, который затем надо загрузить в Яндекс.Вебмастер. Подробнее: https://yandex.ru/support/webmaster/search-appearance/about.html
- а далее бороться за попадание в топ мини-выдач в рамках результатов, сформированных колдунщиками
- Яндекс не раз говорил о попытке оценить экспертность, стоящую за сайтом. Здесь наглядный пример как такой эксперт может сопоставляться с конкретным сайтом. И к примеру, сайт, который ассоциируется с такими экспертами может иметь плюс в ранжировании по сравнению с сайтом, к которому не сопоставлен не один эксперт.
Общий вывод
Глобальных изменений пока не видно. Скорее появилась дополнительная точка привлечения трафика из поиска. Непосредственно из колдунщиков, по которым еще предстоит понять как занимать более высокое место в рамках этих мини-выдач.
Появились дополнительные источники информации по сбору поисковых запросов + агрегирование запросов в список проблематик пользователей, который помогает понять какой контент надо добавить на сайт.
Ну и к объектам я бы пригляделся с точки зрения ранжирования в органическом поиске. Например, с теми же врачами, если у поиска есть информация о специалистах, которой он доверяет, то это гораздо понятнее укладывается в голове, как Яндекс может оценивать экспертизу, стоящую за сайтом в целом.
Также Яндекс не пытается замкнуть все целиком на себе и выдаче. Активно используется итоговая регистрация/конверсия непосредственно на самом сайте владельца.
Цена для товарки как определяющий фактор, очередной повод маркетологам, делать унизительные скидки с подводными камнями, вроде доставки 😂 или расширенной страховки, в итоге клиенты ориентированные на цену обьебываются и возвращают товар…
Суровые реалии -)
Цель поиска не показывать труды SEO-тружеников, а дать потребителю то, что ему нужно.
Естественно при запросе товара нужны цены, при запросе "товар обзор" страницы с контентом. И то и другое - реализовано
Для товаров достаточно xml в вебмастере. Подняться в товарах также можно за счёт верификации магазина на скорость реакции и минимальные критерии работы с клиентом. И все это бесплатно.
Просто seo так много, что все забыли, что мир не стоит на месте. Органики будет все меньше, потому как ее начали продвигать иначе и отсеивать шлак и шваль.
Да, я бы на самом деле отметил возможность попасть в эти блоки колдунщиков. Помнится в начальных версиях там были только сервисы Яндекса.