SEO для CEO. Продвижение в поиске без денег, знаний и опыта

Меня зовут Валерий Алексеев, я являюсь руководителем веб-студии #VA . В перерывах между работой над сайтами клиентов я экспериментирую с поисковым продвижением собственной студии. В данной статье я бы хотел разобрать основы SEO-продвижения, с которыми может справиться самостоятельно любой человек, имеющий минимальные навыки написания текстов.

Заранее предрекая кучу негативных комментариев, хочу вновь подчеркнуть: данная статья не является обучающей, не нужно брать с нас пример. В таких случаях обычно принято добавлять дисклеймер:

Гораздо более продуктивно и полезно будет, если специалисты в области SEO поправят нас и укажут на допущенные ошибки. Это одновременно поможет и нам, и всем, кого заинтересовал данный материал.

На кого же направлена данная статья? На небольшие компании, которые пока по определённым причинам не могут позволить себе полноценное SEO-продвижение, но хотят использовать возможности своего сайта для отображения компании в поисковой выдаче. Вероятно, наши простые советы покажутся кому-то полезными.

Да, всё верно — расскажем немного о своих результатах в начале статьи, чтобы заслужить чуть больше читательского доверия.

Небольшой веб-студии было бы трудно продвигаться по прямым запросам, что называется «в лоб». То есть, если мы занимаемся сайтами, пытаться пробиться в поиске по запросам «разработка сайтов» или «веб-студия» — не самое правильное решение. Конкуренция по таким запросам бешеная.

Вместо этого мы выбрали довольно популярную стратегию продвижения по запросам низкой и средней частоты. В среднем, ключевые фразы, под которые мы пишем статьи, имеют до 10000 запросов в месяц.

У нашей студии два направления — основное (разработка сайтов) и образовательное (онлайн-курсы для дизайнеров). Немного статистики:

Конечно, продвижение сайта веб-студии даётся чуть проще, чем раскрутка сайта компаний из других сфер. Копирайты со ссылкой на наш сайт в подвале сайтов заказчиков передают нам часть веса и немного помогают в продвижении. Тем не менее, советы, изложенные ниже могут пригодиться всем, кто хочет самостоятельно продвинуть свой сайт в поиске, без затрат на специалистов.

Для того, чтобы заниматься продвижением своего сайта и не наломать дров, рекомендую вам ознакомиться с небольшим списком требований — в первую очередь к самому себе:

Если хотя бы с одним из этих пунктов имеются трудности, продвижение сайта одними лишь собственными силами может стать для вас проблемой. В этом случае рекомендуем сперва немного подтянуть необходимые навыки.

Итак, всем требованиям вы удовлетворяете, что дальше? Можно начинать подготовку сайта и контента для него. Обо всём по-порядку.

Здесь и далее — все практические советы будем собирать в пошаговые списки, чтобы при чтении вам было проще ориентироваться.

Начинаем с подготовки сайта (ещё раз повторюсь, все действия можно выполнить либо самостоятельно, либо обратившись к администратору вашего сайта).

Это базовая подготовка сайта к продвижению. Данных действий будет достаточно для старта. В процессе раскрутки сайта можно заниматься дополнительными настройками вроде кэширования, выбивания 100 очков в Google PageSpeed или микроразметки.

Казалось бы, всё настроено, всё работает, всё индексируется — бери и пиши что угодно. Чем больше, тем лучше! Однако, не всё так просто. Один из важнейших этапов самостоятельного SEO-продвижения — определение ядра ключевых запросов.

Профессиональное SEO-агентство на этом шаге проведёт глубокий анализ ваших позиций, конкурентов и рынка в целом, и предоставит вам гору отчётов с чётко продуманной стратегией продвижения.

Всё то же самое, только на гораздо менее профессиональном уровне необходимо сделать вам. Ваша задача на данном этапе — собрать список поисковых запросов, по которым вы хотите появляться в результатах поисковой выдачи.

Для начала их можно собирать без какой-либо систематизации. Тупо в один длинный список или таблицу. Но где же их взять, эти ключевики?

Первое, на что следует обратить внимание — услуги, которые предоставляет ваша компания. Зачастую, ради повышения продаж этих самых услуг и затевается любое продвижение.

Также рекомендуем выписать все вопросы, с которыми к вам обращаются потенциальные покупатели. Очень часто эти вопросы могут волновать пользователя ещё на этапе поиска в Интернете. Если ответы на них «случайно» попадутся на глаза на первых страницах поисковой выдачи, обе стороны от этого только выиграют.

Одинаковые по смыслу фразы могут набираться в поиске совершенно по-разному. Также пользователи поисковиков часто любят добавлять уточняющие слова, чтобы сузить круг поиска.

В этом случае бывает полезно прокрутить результаты поиска Google до конца, чтобы увидеть дополнительные ключевые фразы, которые можно использовать при написании материалов.

После того, как основной список ключевых запросов собран, можно воспользоваться решением от Яндекса, чтобы ещё немного расширить перечень фраз и определить их популярность.

Данный инструмент позволяет узнать количество запросов пользователями определённых ключевых фраз в месяц. Сервис полезен ещё и тем, что помимо указанной фразы выдаёт результаты по похожим и производным выражениям.

Предположим, в наш итоговый список ключевых слов попали фразы «курсы веб дизайна», «курсы веб дизайна цены» и «бесплатные курсы веб дизайна». Вместо того, чтобы писать три отдельных статьи, можно включить три похожих запроса в одну статью. Но делать это стоит органично, дабы не нарушать логику и структуру публикации.

На этапе кластеризации необходимо оценить список ключевых запросов и прикинуть, какие из вариантов можно использовать совместно в рамках одного материала. В итоге вы получите группы поисковых запросов, объединённые единой тематикой, которую можно взять за основу для написания статьи.

Результаты этого этапа плавно перетекают в следующий большой шаг, посвящённый подготовке публикаций.

Пожалуй, самая интересная и творческая часть работы по продвижению сайта своими силами — подготовка публикаций.

Для начала определите скелет будущей статьи. Используйте заголовки H2-H6 для того, чтобы определить основный разделы и подразделы публикации. В этом вам пригодятся различные вариации ключевых фраз, собранные ранее в основном кластере.

Создание чёткой структуры статьи полезно как для автора, так и для будущих посетителей сайта. Согласитесь, намного проще ориентироваться в публикациях, выстроенных по понятному сценарию.

Не забывайте использовать в тексте статьи и другие элементы помимо заголовков и параграфов. Списки, цитаты, изображения и таблицы — помогут снять напряжение посетителя при чтении длинного материала.

Здесь всё просто — есть ряд рекомендаций и правил, которых следует придерживаться в процессе написания статей. Эти правила выявляются на основе анализа поведения поисковиков, их предпочтений и особенностей работы.

Как уже говорилось выше, в своих проектах мы используем готовый плагин для WordPress — Yoast SEO. По ходу написания материалов он анализирует контент и даёт рекомендации. Вот некоторые их них:

На самом деле, этих рекомендаций намного больше. Мы вынесли в этот список те из них, которые кажутся нам наиболее существенными.

Не забывайте, что помимо текстов, поисковые системы также учитывают поведенческий фактор. Если для улучшения позиций в поиске вы будете «заваливать» страницы неорганично вписанными ключевыми фразами, в конечном итоге это может сказаться на поведении посетителей и увеличении показателя отказов.

Если карта сайта настроена правильно, рано или поздно поисковики обнаружат вашу новую статью, проиндексируют её и добавят в поисковую выдачу.

Периодичность, с которой поисковики индексируют страницы зависит от конкретного сайта, частоты размещения новых публикаций на нём и прочих факторов.

Для того, чтобы помочь поисковикам «увидеть» вашу новую страницу и проверить её в ускоренном режиме, вы можете вручную добавить адрес публикации в админ-панели веб-мастера и запросить её индексирование.

Для того, чтобы отслеживать позиции сайта, после публикации нового материала мы, как правило, добавляем его ключевые слова в сервис Line и ежедневно замеряем передвижения страница по поисковой выдаче.

Дальше всё зависит от особенностей вашего сайта, поисковой системы и её алгоритмов. Некоторые наши статьи появлялись на первых местах поисковой выдачи сразу после добавления в панели веб-мастера, а затем «улетали» в конец списка и после этого плавно поднимались наверх с течением времени.

На этом, пожалуй, можно закончить наш краткий инструктаж. Надеюсь, этот материал не оказался слишком сложным для неподготовленного читателя. Ну и конечно же, если у вас есть опыт в SEO, будет здорово, если вы поделитесь в комментариях своей здравой критикой и дадите нам пару советов. Спасибо за внимание.