Что вы получите, используя ChatGPT в SEO

На волне ажиотажа вокруг ChatGPT, мы также не смогли остаться в стороне и стали всячески применять его к SEO. Мы, как и любой бизнес, заинтересованы в том, чтобы сэкономить время и бюджет, которые уходят на рутинные и иные задачи. Выясним, является ли инструмент панацеей и оставит ли интернет-маркетологов без работы? Что может стать новым оптимизированным решением, а что останется без изменений?

Чем может быть полезен сервис для SEO, мы спросили у самого ИИ. Получили ответ с внушительным списком:

Некоторые пункты искусственный интеллект повторил. Для того, чтобы система писала больше пунктов, были сделаны дополнительные запросы. Бот мог дополнять их до бесконечности, так как, не принимая поражений, просто повторял уже существующие пункты.

Руки зачесались, чтобы все это проверить. Устроим ChatGPT экзамен на SEO-шника и сравним с ответами в поиске Bing, где модель уже в обновленной версии GPT-4. Итак, приступим.

Сбор ключевых фраз – одно из первых действий, которые делает специалист, приступая к анализу сайта или оптимизации. Какие результаты выдает ChatGPT и чем может быть полезен? Пример запроса и результат:

Плюсы:

Минусы:

Отличия в Bing

У поисковой системы список получился объемнее, но минусы все те же.

Выводы:

Для сбора запросов для конкретной коммерческой страницы или полноценного семантического ядра не подойдет. Инструмент можно использовать для сбора маркерных фраз, ключей для информационных страниц или LSI.

Проверим, как языковая модель соберет частотность для запросов.

ChatGPT выводит устаревшие данные, за январь 2022 года (тогда происходило обновление базы) :

Плюсы: Нет, разве только вам понадобилась частотность за январь 2022 года.

Минусы: Неактуальные данные.

Bing:

Если запрашивать частотность у Bing, он отвечает, что она актуальна, но с данными вордстата не совпадает. Сравнение частотностей по запросам, которую выдают сервисы:

Выводы: для сбора частотности нет смысла использовать ChatGPT, для этого существует множество удобных инструментов с актуальными данными. Для задач, требующих актуальных данных, ChatGPT версии 3.5 не подходит.

В сети уже целая куча материала по созданию текстов при помощи языковой модели. Неудивительно, ведь именно для генерации текстовых ответов и создан ChatGPT. Добавим свои наблюдения по работе с текстовым контентом для SEO.

Мы провели эксперименты на русском и английском языках и сделали выводы по эффективности применения chatGPT в качестве оптимизации частной работы SEO-специалиста.

Сравнивали стандартный ChatGPT от OpenAI и Bing от Microsoft.

Теперь о результатах и инструментах подробнее.

2.1 Генерация мета-тегов (английский)

Составление мета-тегов – рутинная и скучная задача для SEO-специалиста, плюс могут доставлять сложность ключи, которые никак не выстраиваются в человеческий текст, тем более, когда сайт на другом языке.

Мы уже провели эксперимент по экономии времени на массовом составлении мета-тегов и текстов для типовых страниц, его можно прочитать по ссылке.

Проверим работу и результаты составления мета-описаний под бурж:

Задали запрос с использованием URL, бот неверно определил деятельность компании. Сайт услуг с готовыми решениями для бизнеса квест-комнат, а теги получились для обучающих курсов.

Вставили конкретные адреса страниц и бот составил подходящие мета-теги, причем есть страницы, которые созданы после обновления базы ChatGPT 3.5.

Плюсы:

Минусы:

Bing: Результаты не отличаются от прошлой версии GPT-3.5.

Выводы: Рабочий инструмент для ускорения процесса по созданию мета-тегов, но нужно проверять корректность.

Результаты эксперимента: После переиндексации страниц, показатели по видимости и трафику не изменились. Для оптимизации мета-тегов, с целью улучшить привлекательность, использовать не имеет смысла.

2.2 Копирайтинг статьи (английский)

Написание текста по ключам для зарубежного сайта выливается в копеечку. Цена на такой копирайтинг или перевод значительно выше, чем на русском. Составили текст при помощи Chat GPT и разместили. Наши наблюдения и результаты ниже.

Плюсы:

Минусы:

Выводы: Хорошая замена копирайтера по SEO статьям под бурж, но все же необходимы корректировки специалиста со знанием языка.

Итоги: В первые две недели с 22.03 по 05.03 после индексации у статьи средняя позиция по запросам 18,2, к середине апреля позиция поднялась до 12. По всем запросам статья не на первой странице выдачи, поэтому посетителей за весь период – ноль. Необходимы дальнейшие наблюдения за изменением позиции и, возможно, оптимизация страницы для увеличения органического трафика.

2.3 Составление контент-плана (русский)

Мы попросили чат-бота составить контент-план из 30 тем для блога. Что получилось:

Плюсы:

Минусы: не выявили.

Bing: По заданной теме ChatGPT составил более разнообразные заголовки, чем Bing.

Выводы: Рабочий инструмент в помощь, при создании контент-плана. Генерировать лучше в интерфейсе Chat GPT.

2.4 Оптимизация текстов (русский)

Бота можно попросить не только написать текст с нуля, но и:

1. Количество слов и символов бот выдал в разы ниже, соответственно, пункт с плотностью ключевых фраз также не актуален:

2. Заголовки h2, мета-теги: title, description и keywords бот указал неверно. Фактические заголовки на странице:

3. Chat GPT верно определил: заголовок h1, картинки на наличие alt и содержание текста.

Плюсы:

Минусы:

Bing: работа по оптимизации текста более обновленной модели заметно не отличается.

Выводы: При оптимизации текстов на сайте, на данный момент, ChatGPT может быть полезен только для добавления ключевых фраз, абзацев и для рерайта. При анализе текста бот выдает неверные данные.

ChatGPT утверждает, что может найти технические ошибки, которые влияют на seo трафик. Мы сделали несколько десятков различных запросов для анализа сайта, но чаще всего бот выдает только общие рекомендации и ссылки на сервисы, с помощью которых можно провести проверки.

Уточняющими вопросами нам удалось добиться конкретики по некоторым пунктам, рассмотрим их ниже.

3.1. robots.TXT

При запросе в ChatGPT составить robots. txt, он написал шаблон для CMS Wordpress, но сайт написан на CMS Modx. Вариант совсем не рабочий. В версии GPT-4 бот составил такой же файл.

3.2 Скорость загрузки страниц

ChatGPT предоставляет данные о скорости загрузки из сервиса PageSpeed Insights, но показатели с инструментом не совпадают, а рекомендации описаны совсем кратко. Для полноценного технического задания в рамках SEO, такая информация не подойдет.

По каждому пункту можно задать уточняющие вопросы и получить наконец ответ, который можно было бы использовать для оптимизации, но данные не актуальны. Например, в ответе на скрине ниже, все ссылки на изображения с 404 ошибкой.

3.3 Поиск пустых мета-тегов

Сервис может найти страницы с пустыми мета-тегами. Но, опять же, информация неактуальна.

3.4 Оптимизация изображений

Если дать ссылку на изображение, можно получить рекомендации по его оптимизации.

3.5 Оптимизация мобильной версии

Для анализа мобильной версии сайта, ChatGPT может использовать сервис от Google и выдавать рекомендации для оптимизации.

3.6 Микроразметка

Бот может составить микроразметку, но актуальные данные для заполнения полей необходимо прописать, по URL бот их не находит.

Выводы

Плюсы:

Минусы:

Bing: Результаты не отличаются от прошлой версии GPT-3.5

На сегодняшний день, есть инструменты, которые можно было бы применить для SEO аудита сайта, но робот выдает неактуальные и неполные данные. Чтобы провести полноценный анализ, опытному специалисту быстрее будет воспользоваться привычными инструментами, а не собирать крупицы данных (которые еще и требуют правки) у бота. Для джуна бот может быть полезен рекомендациями и ссылками на источники.

Аналитика является одним из важнейших компонентов SEO-стратегии любого веб-сайта. Она позволяет получать данные о трафике, поведении пользователей, конверсии и других метриках, необходимых для оптимизации сайта. Посмотрим какие данные может привести текстовый бот.

ChatGPT по количеству посетителей, видимости запросов, авторитетности домена, выводит данные сервиса SEMrush.

Эти показатели из Semrush не связаны с реальностью, откуда их подтянул бот – неясно. Вот данные по трафику из SemRush:

Бот в Bing может выдавать актуальные позиции по запросам только в Бинге. А для Яндекс и Google предлагает установить системы аналитики.

Плюсы:

Минусы:

Выводы: Может быть полезен для продвижения в поисковой системе Bing. Пока нет актуальных данных по статистике использования поисковика, сделать вывод о необходимости отчетов от ChatGPT, не представляется возможным.

Анализ конкурентов является одним из ключевых аспектов в SEO-стратегии. Рассмотрим, сможет ли бот определить и проанализировать конкурентов.

Среди полученного списка конкурентов большинство сайтов уже вообще не существует. Здесь полный провал. Для дальнейшего анализа и построения стратегии рассматривать нельзя.

Для интернет-магазина с узким сегментом товаров, бот выводит в качестве конкурентов крупные сети магазинов с огромным ассортиментом товарных позиций, конкурировать с которыми не имеет смысла.

Плюсы: Нет.

Минусы:

Bing: Результаты не отличаются от прошлой версии GPT-3.5

Выводы: Рассматривать дальнейший анализ не имеет смысла, так как на начальном этапе конкуренты определены некорректно.

Бота можно использовать для написания отзывов. Если предоставить мало вводных данных, можно получить совсем не то, что ожидается, но далее есть возможность скорректировать. Примеры вводных данных и результаты:

Bing: Пример результата:

Выводы: При помощи ChatGPT можно создавать тексты для отзывов, но мы рекомендуем улучшать качество товаров и сервиса, чтобы мотивировать пользователей самих оставлять положительные и приятные отзывы)

Ссылки на сайт с других веб-ресурсов являются сигналами для поисковых систем о качестве и авторитетности сайта. Чем больше и качественнее ссылки на ваш сайт, тем выше вероятность того, что он будет ранжироваться выше в поисковых результатах. Проверим, может ли провести внешнюю оптимизацию искусственный интеллект.

7.1 Поиск площадок для размещения

Бот перечисляет все возможные способы получения ссылок. Конкретные url дает только на популярные каталоги, форумы, блоги и отзывики, половина из которых на данный момент недоступны.

Плюсы:

Минусы:

Bing: Конкретных ссылок вообще не дает, только рекомендации

Выводы: для качественной внешней оптимизации не подойдет, только для крауда, если нужно повысить процент органических ссылок.

7.2 Анализ внешних ссылок

Для оценки ресурса бот может порекомендовать сервисы, где можно взять данные для анализа. А еще он умеет выводить данные из сервисов, которые уже не существуют)

Плюсы: рекомендации сервисов.

Минусы: нет конкретных и актуальных данных.

Bing: так же, как и модель 3.5 выдает только ссылки на рекомендуемые сервисы.

Выводы: Работа по оценке ресурса для размещения внешней ссылки для SEO с появлением языковой модели не меняется.

7.3. Копирайтинг текстов для внешних площадок

В данном случае в нашей компании используем модель по назначению и на 100%. Успешно и активно генерируем тексты для размещаемых ссылок, ведь экспертность в таких текстах не важна, а результат ничем не отличается от заказанных у копирайтеров.

Плюсы:

Минусы:

Вывод: ChatGPT полезен и хорошо отрабатывает с простыми, незамысловатыми текстами, для задачи подходит идеально. Недочеты, которые присутствуют на данный момент, решаются быстро, а если сравнить с биржами копирайтинга – то и вовсе незаметны.

SEO-шники могут выдохнуть, так как языковая модель лучше всего работает с тем, для чего и была создана – с текстами. Ни полноценную, ни даже частичную оптимизацию сайта посредством одного только искусственного интеллекта выполнить пока невозможно. Чтобы добиться хороших позиций и удерживать результат, по-прежнему необходима наша с вами кропотливая работа.

Сервис может выдавать данные, которые можно было бы применить для оптимизации процесса и сокращения числа рутинных задач, но они пока не актуальны.

С точки зрения SEO, текстовая модель может быть полезна джунам с подсказками и ссылками на ресурсы или опытным специалистам для повторения матчасти и поиска идей.

Искренне ваши, ребята из Mitup