День SEO-специалиста и славные былые времена

28 мая - день SEO-специалиста. Поскольку поисковое продвижение - одно из основных наших направлений, мы решили вернуться к истокам профессии и поговорить о зарождении целой индустрии digital-маркетинга. И, конечно, вспомним о том, когда и как умерло SEO, и умерло ли вообще, куда же без этого.

Для истинных SEO-шаманов мы подготовили специальный праздничный стикер-пак в Telegram. Старались успеть к празднику :) запустили первую четверку. Раз в несколько дней будут добавляться новые стикеры от SEO-шамана Василия, стикирите с праздничным удовольствием!

Ну сами SEO'шники, конечно, появились не 28-го мая. Дата была выбрана почти 20 лет назад, в далеком и прекрасном 2006 году форумчанами Searchengines - самого активного и многочисленного SEO-комьюнити той эпохи, да и сейчас, в принципе, тоже.

Конкретная дата неизвестна, но очевидно, что профессия появилась одновременно с появлением поисковых систем, которые тогда представляли из себя довольно примитивные каталоги сайтов, разбитых по тематикам. Просто списки. Вполне естественно, что каждый вебмастер захотел находиться вверху списка, а поскольку поиск осуществлялся банально по ключевым словам в заголовке, то позициями начали манипулировать. Само содержимое страницы не анализировалось и достаточно было прописать ВЧ слово в тайтл, чтобы получить по нему трафик.

Основными поисковиками и первопроходцами в разработке алгоритмов ранжирования три десятилетия назад были Excite (1993), Yahoo (1994) и Google (1997).

Заценить эволюцию дизайна всем сегодня известных сайтов можно тут.

На тот момент основной потребностью пользователей была банально информация. Однако, как нетрудно догадаться, коммерческий интент нарастал с каждым годом, что только дополнительно стимулировало усложнение алгоритмов, и, как следствие, появление всё большего количества людей, которые понимают, как с этим алгоритмом взаимодействовать.

Как мы понимаем из сегодняшней исторической точки, Google стал явным лидером среди поисковиков. Революционный алгоритм PageRank, появившийся в 1998 году, учитывает количество ссылающихся страниц на ваш документ. Именно тогда началась золотая эра линкбилдеров.

В 2002 году Google запускает Google Adwords, начав эпоху рекламы в поисковиках. Трафик окончательно делится на органический и платный.

Пожалуй, с начала тысячелетия алгоритмы ПС усложнялись всё стремительнее, и такие же метаморфозы непрерывно происходили с профессией оптимизатора. Появляется Panda - меняется подход к созданию контента. Приходит «Пингвин» и линкбилдинг становится сложной полноценной профессией. Всё течёт и всё меняется.

Коротко и обобщённо говоря, есть алгоритмы ранжирования в ПС, и есть то, что мы хотим ранжировать - контент. Задача оптимизатора - сделать его максимально доступным для поисковиков и соответствующим алгоритмам, правилам игры. Говоря контент, мы не имеем в виду текст. Это также любая графика, фото, видео, таблицы и программный код, при помощи которого это реализовано.

Конечная цель - органический трафик на площадку, его рост. То есть мы берём контент, берём напильник и подгоняем его под требования поисковиков (алгоритм ранжирования). Требования эти не статичны, это напротив, непрерывно меняющаяся субстанция. Собственно отбрасывая в сторону hard/soft skills, стоит сказать, что обучаемость, любопытство и гибкость ума, основные качества современного сеошника. Когда их нет - SEO умирает, но об этом ниже.

Современная поисковая оптимизация вышла за пределы подсчёта плотности ключевого слова и тошноты текста. Работать становится сложнее, а нюансов, которые нужно учитывать - всё больше. Находиться исключительно в сеошном пузыре, не соприкасаясь с smm и платными каналами трафика - опрометчиво. Органическое продвижение сейчас - это целая экосистема, выстраиваемая вокруг проекта.

Сам подход к SEO имеет следующую градацию:

• Белая оптимизация - самое “простое”. Читаем официальную справку Яндекс и Google и делаем всё, что там написано - практически не встречается в природе.
• Серая оптимизация - откровенно говоря, 90% SEO находится в серой зоне. Все агентства, которые пишут, что работают только белыми методами, лукавят. Поскольку белые методы заканчиваются, когда вы добавляете первый проект в ссылочную биржу, ведь это уже нарушение рекомендаций ПС.
• Чёрное SEO - хардкорные манипуляции выдачей. В основном актуально для ниш, где не играют вдолгую: гэмблинг, адалт, крипта и проч. За счёт дыр в алгоритме быстро занимается топ, но также быстро прилетают санкции. Цикл повторяется нужное количество раз. Стоит отдать должное, в black hat SEO работают, как правило, специалисты с высокими компетенциями.

Мы, конечно, работаем исключительно белыми методами.😉

Эта уже мемная фраза, которая причём довольно часто педалируется именно в SEOшных пабликах, и немногих живых сегодня форумах.

Первые упоминания о смерти SEO всплывают на западе аж в 1997 году. То есть, едва зародившись, SEO тут же начало умирать.

На момент написания статьи SEO в очередной раз “убито” нейросетями и Chat GPT.

Основное качество специалиста - это гибкость, подвижность ума и способность адаптироваться. Научиться чему-то и работать всю жизнь по одним лекалам в 21 веке не получится. Спрос на SEO растёт и это не изменится, пока существуют поисковики.

Сама профессия претерпевает значительные метаморфозы, всё больше сплавляясь с SMM, PPC, и в целом интернет-маркетингом.

SEO не мертво, но, к сожалению, в профессиональном смысле мертвы многие, некогда успешные сеошники. Застрявшие во времени, когда нужно было следить за процентами водности в тексте и вставлять ссылку в первой трети статьи.

Также постоянно подпитывают легенду о неработающем и мёртвом SEO владельцы бизнеса, которые сначала нанимают одного SEO-специалиста за 1000 рублей, потом второго за 2000 рублей, потом третьего за 3000 рублей… Ну, вы поняли.

Будете ли вы обращаться к адвокату или к стоматологу, который берёт за консультацию 100 рублей? Сегодня SEO требует комплексного подхода, работы связки специалистов и кучи платных инструментов. Оно просто математически не может столько стоить.

Добавьте к этому некоторую импульсивность отечественного бизнеса, который не очень любит ждать результатов полгода, но при этом ежемесячно оплачивать счёт.

Ниже пример работы с одним из наших сайтов в течение года. Собственно мы не видим здесь никаких признаков смерти, трафик из органики удвоился.

SEO умрёт только вместе с полным исчезновением поисковиков, после какой-то радикальной смены парадигмы в интернете. Просто так сложилось, что в SEO выживает не самый сильный, а самый гибкий, способный к адаптации.

А на данный момент умерло только старое, заскорузлое SEO, которое не смогло адаптироваться к новым реалиям. В затянутых паутиной ветках форумов бледные сеошники вспоминают славные былые времена, шальные деньги и простые алгоритмы.

Остальные работают, как и работали. Их то мы и поздравляем с профессиональным праздником!