Как продвигаться за счет ключевых запросов "... возле меня"

Друзья, всем большой привет! Сегодня мы поговорим о том, как продвигаться за счет поисковых запросов "...возле меня", разберем некоторые тонкости и выясним, насколько это эффективно.

Совсем недавно нам на глаза попался сайт, который назывался
5-starplumbing.com, ребята предоставляют услуги сантехников в Сакраменто
и Сан Хосе. И активно ловят трафик по одноименным запросам в поисковой выдаче:

Все мы прекрасно знаем, что это давняя стратегия, брать домены, которые связаны с поисковыми запросами. Кстати, совсем недавно (в конце октября) на Verge вышла статья на тему влияния названия компаний, связанных с поисковым запросом.

Но беда в том, что бизнес часто игнорирует часть запросов по типу "кафе рядом", "магазин рядом" и т.д. И зря, ведь их поисковый объем огромен, а интент за частую коммерческий или транзакционный, что делает их супер релевантными для локального бизнеса.

Но перед тем, как перейдем к обсуждению самих ключевых слов и оптимизации под них, сразу обговорим плюсы и минусы данного метода.

Главная проблема: расстояние — это самый главный и важный фактор для ранжирования по ключам такого типа. Если мы используем запрос
«coffee near me», то большинство кофеен просто не попадут в рейтинг лучших, если они действительно не находятся рядом со мной.

Предположим, владелец кофейни хочет, чтобы люди в Сакраменто,
Лос-Анджелесе и Нью-Йорке находили его заведение по запросу
"best coffee near me".

Для этого он должен оптимизировать свой сайт и профиль
Google Business (отзывы) под запрос "best coffe" + у кофейни действительно должны быть оффлайн точки в этих городах. И не просто в этих городах, а рядом с человеком, который совершает поиск. Немного проблематично, да?

Главный вопрос: А есть ли смысл кофейне или ресторану из одного
штата/города пытаться ранжироваться в поиске по этим запросам в других города или регионах?

Конечно, если мы говорим про фастфуд, то в ситуациях, когда вы действительно можете открыть дарк-китчен для доставки и оказывать свои услуги в любом городе — то смысл есть. Другой случай, когда ваш ресторан действительно хорош (настолько хорош, что посетители готовы ехать к вам из отдаленных локаций), например, у вас есть звезды Мишлен, или славитесь каким-то определенным блюдом.

Давайте посмотрим на общий поисковый объем таких запросов по Соединенным Штатам:

Ключи, которые включают в себя фразу "near me". Теперь еще посмотрим на ключи с фразой "best":

И напоследок, еще возьмем ключевые слова с фразой "nearest":

Можно заметить, что такие ключевые слова очень актуальны практически для всех локальных компаний: общепит, обслуживание авто, услуги хэндименов, магазины различной направленности. Огромные килотонны органического локального трафика, который будет конвертироваться в продажи.

Хорошие новости: Вам совсем необязательно пытаться получить локальный трафик за пределами вашей зоны обслуживания. Для большинства "местных компаний" достаточно покрыть район пребывания компании, чтобы выйти на необходимый уровень прибыли с помощью SEO.

Достаточно подобрать и сконцентрироваться на наиболее популярных ключевых словах для вашего бизнеса и далее оптимизировать ваш сайт и профиль Google. Для наглядного примера, вернемся к сайту сантехников, который мы упоминали в начале и подберем ключи для Cакраменто, посмотрев, их суммарный поисковый объем.

Общий поисковый объем — более 1000. Фактически откусив даже 25-30% от этого трафика, то это все равно будет отличный буст вашей органики. В чем еще плюс таких запросов? Люди не хотят долго изучать SERP, они находят наиболее быстрый вариант и совершают конверсию.

Теперь обсудим ряд действий, который поможет вам наиболее качественно занять первые строки поисковой выдачи по таким запросам. Наиболее интересно, что далеко не все тут зависит от обычной SEO оптимизации.

Мотивируйте ваших клиентов, оставлять отзывы на платформах, которые уже попадают в топ поисковой выдачи по релевантным для вас ключевым словам. Например, если у вас кофейня, то просто посмотрите SERP на наличие таких списков. Например, по запросу "best coffee shop" с локацией Сакраменто, на первых трех позициях, как раз находятся 3 агрегатора.

Все предельно просто, смотрите самые популярные отзывы о вашем заведении на Yelp или TripAdvisor и оптимизируете страницы на вашем сайте
+ социальные сети под них.

Естественно лучше заранее посмотреть их поисковый объем через любой бесплатный сервис. Если у вас есть блог, например, вы можете создать статью на тему "delecious breakfast", где вы даете советы по приготовлению вкусного завтра, а в конце приглашаете пользователей посетить вашу кофейню, прикрепив скриншот и ссылку на данный отзыв.

Найдите местные новостные ресурсы или личные блоги, которые могут написать о вас статью или составят тематический список (разумеется с присутствием вашего заведения в нем). Вы можете работать по бартеру или заказать рекламу, главное, чтобы реклама выглядело органично, а так же присутствовали ссылки на ваш сайт и социальные сети.

Так же вы можете провести коллаборацию с другим заведением, если у вас разные направленности и попросить их отметить вас в социальных сетях с наибольшим охватом.

Если вы думаете, что новое поколение использует для поиска только Google, то вы сильно заблуждаетесь. Более 40% нового поколения используют социальные сети, как поисковую систему для поиска ресторанов, одежды и других видов услуг. Благодаря геометкам, создатели контента могут отмечать расположение компаний, а пользователи в свою очередь могут их искать.
Вот пример из одной, запрещенной соцсети.

Поэтому совместное создание контента с блогерами в социальных сетях повысит узнаваемость вашего бренда и позиции в выдаче не только Google,
но и Instagram или TikTok.

И вот теперь маленький лайфхак. Чтобы получать больше трафика для вашей компании, вы можете создать виртуальный бренд. Например, если вы уже оптимизировали кофейню под ключевые слова связанные с кофе, но еще и хотите получать трафик по запросу "завтраки" или "мороженое", то вы можете создать бренд с этим ключевым словом.

Хороший пример, это сеть ресторанов Denny`s, которые открыли второй бренд The Burger Den и оптимизировали его под ключевые слова, связанные с бургерами.

Так, заведения с традиционной привязкой к одной кухне или блюду могут охватить наибольшую аудиторию и привлечь больше органического трафика.

Для этого воспользуемся опытом наших коллег, которые опубликовали свой эксперимент на moz.com. В статье говорится, что для теста ключевых слов "near me" были взяты 82 сайта, 41 сайт контрольной группы и 41 сайта для тестовой группы. В тестовой группе изменили метатеги title и description, а так же тег H1, добавив фразу "near me".

Весь тест длился на протяжении 5 месяцев и анализировалась только мобильная выдача. К последнему месяцу на сайтах тестовой группы количество показов на мобильных устройствах по запросу "near me" увеличилось более чем в два раза и составило 8 833 показа и 46 кликов.

Друзья! Спасибо, что дочитали статью до конца! Хочется сказать, что оптимизация под ключи такого типа действительно сильный инструмент локального SEO, поэтому им определенно стоит воспользоваться. Особенно это ярко выражено в крупных городах и наиболее актуально для мобильной выдачи. Делитесь в комментариях вашим опытом оптимизации сайтов локальных компаний, будем рады обмену опытом!