Что такое SEO? Основы СЕО продвижения в 2024 году: виды SEO, зачем нужна поисковая оптимизация сайта, сколько стоит

Как сайты попадают на первые страницы поиска? Что такое SEO и каким оно бывает? Мы расскажем вам, как оно работает, какие бывают виды оптимизациии, и сколько может стоить SEO для вашего сайта в 2024 году. Эта статья поможет вам понять, как использовать SEO для улучшения видимости вашего сайта в поисковых системах.

Если вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые сайты всегда оказываются на вершине результатов поиска, то эта статья для вас. SEO – это о том, как поднять ваш сайт в поисковой выдаче, и здесь я расскажу, как это работает.

Простыми словами объясню основы SEO, почему оно так важно для любого сайта и что нужно знать, чтобы начать.

Содержание

Что такое SEO-оптимизация?

Причины внедрять SEO в 2024 году

Из чего состоит SEO?

Виды SEO?

Самые эффективные стратегии SEO

Самые эффективные инструменты SEO

Сколько стоит SEO оптимизация в 2024 году?

SEO-продвижение в сверхконкурентной нише

Поисковые санкции

Цель SEO-продвижения – продвинуть сайт в ТОП по ключевым запросам. Ключевые запросы – это слова или фразы, которые люди вводят в поисковой строке, когда ищут информацию. Например, в поиске Яндекс или Google.

В контексте SEO ключевики используются для оптимизации контента. Благодаря им ресурс сможет появиться в результатах поиска по этим запросам. Это привлекает целевую аудиторию, заинтересованную в предложенных товарах, услугах или информации.

Важно сделать так, чтобы ваш сайт появлялся на первых строках в результатах поиска.

СЕО-оптимизация актуальна, если:

• Ваш продукт популярен среди большой аудитории;
• У вашей компании немало конкурентов в онлайн-среде;
• Вы готовы ждать результатов SEO как минимум несколько месяцев. Да, иногда результатов можно достичь за три дня или даже за день. Но так бывает не всегда;
• Продукт разрешен к продаже на законодательном уровне;
• Вы ищете эффективные и недорогие способы продвижения;
• Вы планируете долгосрочное присутствие в своей нише или расширение компании.

SEO подходит для различных целей: продажи товаров и услуг в интернете, поиска клиентов и партнеров. Поэтому причин внедрять СЕО в 2024 году несколько:

Увеличение оборотки

Внедрение SEO-стратегий может значительно увеличить оборот вашего бизнеса. Когда сайт появляется в верхних позициях поисковой выдачи, это привлекает больше посетителей.

Опыт показывает, что пользователи редко просматривают результаты поиска ниже первых двух ссылок. Поэтому чем выше страница – тем больше охват посетителей. Эти посетители могут превратиться в клиентов, что увеличит продажи и, соответственно, оборот компании.

Снижение стоимости лида

Органический трафик, привлеченный через SEO, не требует постоянных финансовых вложений. Это его главное отличие от платной рекламы, где каждый клик стоит денег.

Со временем общие расходы на маркетинг снижаются, а рентабельность – увеличивается. Так стоимость привлечения потенциального клиента (лида) падает.

Органический трафик – это посещения сайта, которые происходят естественным образом. Это значит, что пользователь ввел запрос в поисковик и выбрал ваш ресурс из предложенных результатов, а не перешел на него через рекламу.

Омниканальность

Омниканальность – взаимосвязь поисковой оптимизации с другими каналами маркетинга.

Это может быть сочетание SEO для улучшения видимости в социальных сетях, email-рассылки и других цифровых каналов.

Омниканальный маркетинг обеспечивает более широкий охват аудитории. Ведь он расширяет возможности бизнеса по привлечению клиентов через различные платформы.

Охваты

Важно понимать, что SEO-оптимизация – это стратегия на длительный срок. Первые результаты обычно видны через 2-3 месяца после начала работы над сайтом.

Внутренняя оптимизация сайта

• Упорядочивайте информацию на сайте. Это нужно для того, чтобы поисковые системы смогли легче ее обработать;
• Используйте микроразметку и ссылки для удобства пользователей и поисковых систем. Микроразметка – это способ структурирования данных. Она помогает поисковикам распознавать данные по типам. Типы данных: отзывы, статьи, мероприятия, контактная информация о компании;
  
• Подбирайте ключевые слова, которые точно отражают содержание вашего ресурса;
  
• Используйте МЕТА-теги для короткого описания страниц;
  
• Заголовки H1, H2, H3 организуют контент и облегчают его восприятие;
  
• ALT-тексты для изображений помогают поисковым системам «понять» картинки;
  
• Устраняйте технические ошибки на сайте, чтобы не оттолкнуть посетителей и поисковые системы.

Юзабилити. Удобство использования

• Улучшите скорость загрузки страницы;

• Сделайте интерфейс сайта более удобным, навигацию – проще, а функционал – доступнее;
• Адаптируйте сайт для мобильных устройств и ПК;
• Учитывайте тренды электронной и мобильной коммерции.

Качественный контент

• Создавайте полезные материалы, которые отвечают потребностям аудитории: хорошие тексты, видео и так далее;
• Избегайте переспама – избытка ключевых слов;
  
• Стремитесь к экспертности информации.
  

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы (ПФ) – это действия пользователей на сайте. Например, время пребывания, количество просмотренных страниц, а также покупки или повторные визиты. ПФ помогают алгоритмам поисковиков оценить полезность сайта. С ПФ нужно работать.

Внутренние поведенческие факторы включают длительность визита и глубину просмотра страниц, а внешние – ссылки на сайт с других ресурсов и активность в соцсетях. Чем больше сайтов на вас ссылаются, тем лучше.

• Вы можете накрутить поведенческие факторы. Накрутка ПФ – это метод, при котором искусственно увеличиваются показатели активности на сайте. Например, через использование ботов для повышения числа посещений или времени пребывания на странице.

Однако накрутка ПФ – рискованная тактика. Ваши махинации могут заметить поисковые алгоритмы, что приведет к теневому бану. Но хороший сеошник и эту задачу выполнит качественно и безопасно.

• Более безопасный способ увеличения поведенческих факторов – контекстная реклама. Она привлекает реальных пользователей на сайт. Важно, чтобы эти пользователи активно взаимодействовали с ресурсом. Например, оставляли комментарии или совершали покупки.

• Сосредоточьтесь на улучшении контента и удобстве сайта для реальных посетителей. Это приведет к естественному росту поведенческих факторов.

Работа над репутацией бренда

• Отражайте на вашем ресурсе положительные отзывы ваших клиентов;
• Следите за упоминаниями бренда в сети;
• Активно взаимодействуйте с пользователями в социальных сетях;
• Укрепляйте локальное присутствие бренда;
• Линкбилдинг – это процесс получения ссылок с других сайтов на ваш. Чем больше релевантных ссылок ведет, тем выше доверие к нему у поисковиков;
• Публикуйте свои сертификаты качества. Они также повышают доверие к бренду.
• Создавайте контент: информативные тексты и посты.

Коммерческие элементы

• Укажите на сайте подробную информацию о том, что вы продаете. Опишите особенности и преимущества товара;

• Распишите стоимость товаров или услуг, а также любые скидки или специальные предложения;

• Выкладывайте фото и видео товара. Так вы поможете покупателям лучше представить то, что они покупают;

• Постите скрины отзывов людей, которые уже купили товар или воспользовались услугой;

• Не забывайте сделать форму обратной связи;
• Создайте рекламные баннеры – заметные изображения или сообщения, которые призывают к действиям. Например, к покупке;

• Напишите раздел FAQ с ответами на часто задаваемые вопросы;

• Дополните сайт интерактивными элементами: калькуляторами стоимости, виртуальными примерками.

Все эти элементы позволяют людям лучше понять продукты, привлекают их внимание и облегчают процесс покупки.

Что такое «белое» SEO?
"Белое" SEO означает улучшение сайтов с использованием методов, одобренных поисковыми системами.

Время реализации: от 2 до 5 лет

Ежемесячный бюджет: от 30 до 90 тысяч рублей

Главная задача: разработка сайтов, которые не только полезны и информативны для пользователей, но также соответствуют критериям поисковиков.

Ключевые подходы в «белом» SEO:

• Работать над семантикой и брендингом, соблюдая установленные в сфере SEO этические нормы.
  
• Грамотно организовывать сайт. Разработка ясной и понятной структуры сайта способствует лучшему пониманию его содержания поисковыми системами, что способствует продвижению страниц по соответствующим запросам. Важны правильное применение заголовков, мета-тегов, URL и внутренних ссылок
  
• Создавать качественное содержание, соответствующего рекомендациям поисковиков. Поскольку поисковые системы стремятся исключить низкокачественный контент, они отдают предпочтение сайтам с качественным материалом
  
• Получать доверительные органические ссылки. Одна из целей "белого" SEO - привлечение высококачественных внешних ссылок с респектабельных сайтов, что достигается путём создания ценного контента, который другие ресурсы захотят поделиться.

Польза «белое» SEO:

• Работает на будущее. Если следовать правилам поисковиков и делать хороший контент, сайт будет долго на высоких местах в поиске и привлекать больше людей.
• Дает хорошую репутацию. Когда сайт предлагает полезную информацию, люди и поисковые системы начинают ему доверять.
• Помогает в маркетинге. "Белое" SEO помогает сделать бренд известнее, привлекает новых клиентов и делает рекламу эффективнее.

Что такое «серое» SEO?

«Серое» SEO – это способ оптимизации сайта, который стоит где-то между «белым» и «черным» методами. Здесь используются спорные методы, которые могут быстро поднять сайт в поиске, но в то же время могут навредить его репутации в долгосрочной перспективе.

Эти методы находятся в «серой зоне»: они не совсем запрещены, но и не полностью одобрены с точки зрения этики.

Период реализации: от 6 до 18 месяцев Ежемесячный бюджет: от 60 до 120 тысяч рублей Основная задача: работа со ссылками и создание сетей ссылок.

Приемы «серого» SEO включают:

• Скрытый текст на странице: текст того же цвета, что и фон, или мелкий шрифт, который сложно увидеть, но который читают поисковые системы.
• Легко измененный дублированный контент: небольшие правки в тексте, чтобы сделать его кажущимся уникальным, что помогает обойти фильтры поисковых систем.
• Взаимосвязанные ссылочные сети или покупка ссылок

Плюсы "серого" SEO:

• Гибкость в ответе на новые алгоритмы поисковиков. Это значит, что вы можете быстро адаптироваться к изменениям, минимизируя риск полной потери видимости.
• Скорость достижения результатов. Это особенно полезно для краткосрочных акций или специальных предложений, позволяя быстро привлечь внимание к вашему сайту.
• Меньше рисков для репутации. Это важно для бизнесов, стремящихся к долгосрочным отношениям с клиентами.
• Сочетание быстрых и долгосрочных результатов.

  «Серый» SEO объединяет элементы «белого» и «черного» SEO, что позволяет добиться как немедленного успеха, так и стабильного продвижения в долгосрочной перспективе.

• Возможность перехода к более честным методам: навыки, приобретенные в рамках "серого" SEO, могут быть полезны при переключении на более этичные стратегии в будущем.

Что такое «хаковое» SEO?

«Хаковое» SEO - это подход к продвижению сайта, который обеспечивает быстрый рост его популярности. С его помощью можно значительно увеличить трафик уже за пару недель, в отличие от «белого» SEO, где такие результаты достигаются за месяцы.

Пример хакового SEO - работа с поведенческими факторами, которые могут быстро вывести сайт в топ. Например, сайт может достичь высокой позиции в поиске за месяц благодаря поведенческим факторам, вместо того чтобы ждать 8 месяцев, делая только внутреннюю оптимизацию.

Поведенческие факторы также используются в «белом» SEO, например, в контекстной рекламе.

Период реализации: 1-3 месяца

Бюджет: 80-150 тысяч рублей

Цель: быстро достичь высоких позиций в поиске через поведенческие факторы и другие методы.

Методы хакового SEO:

• использование поведенческих факторов
• применение спам-ссылок
  
• накрутка показателей
  

Преимущество хакового SEO - это быстрое достижение высоких позиций в поисковиках, что идеально подходит для новых сайтов и бизнесов.

Правильный выбор стратегии SEO в зависимости от типа запроса - ключ к успешному продвижению сайта. Рассмотрим наиболее эффективные подходы для разных категорий поисковых запросов.

• Для среднечастотных запросов с умеренной конкуренцией.
  Фокусируйтесь на запросах, которые популярны, но не слишком конкурентны. Это позволяет легче добиться высоких позиций в поиске.
• Для высокочастотных запросов с низкой конкуренцией.
  Используйте часто встречающиеся запросы, по которым мало конкуренции. Это способ привлечь большой трафик на ваш сайт с меньшими усилиями.
  
• Для низкочастотных и малоконкурентных запросов.
  Ставьте на большое количество низкочастотных запросов с небольшой конкуренцией. В сумме они могут принести значительный трафик на сайт.
  
• Для высокочастотных и высококонкурентных запросов.
  Эта стратегия сложнее, но если выйти в топ по таким запросам, это приведет к значительному увеличению посещаемости. Для поддержки такой стратегии рекомендуется использовать рекламные инструменты, например, Яндекс.Директ.
  

Чтобы ваш SEO-подход был успешным, важно использовать правильные инструменты. Они помогут в анализе, оптимизации и мониторинге вашего сайта. Вот список наиболее эффективных SEO-инструментов:

• Google Analytics. Незаменим для отслеживания трафика и поведения пользователей на вашем сайте.
• Google Search Console. Помогает понять, как ваш сайт виден в Google и выявляет возможные проблемы.
• SEMrush. Универсальный инструмент для анализа ключевых слов, конкурентов и бэклинков.
• Moz Pro. Предоставляет широкий спектр инструментов для анализа и улучшения SEO.
• Ahrefs. Отлично подходит для исследования бэклинков и анализа конкурентов.
• Yoast SEO. Плагин для WordPress, который помогает оптимизировать ваш контент и улучшить SEO.

Давайте рассмотрим, сколько может стоить SEO-оптимизация. Это включает в себя все от начального анализа сайта до регулярной поддержки и обновления. Затраты могут значительно варьироваться в зависимости от выбранных стратегий, инструментов и размера вашего сайта. Вот простой обзор основных статей расходов на SEO.

• Анализ сайта. Часто бесплатен, но за детальный аудит могут взиматься сборы.
• Оптимизация контента. Цена зависит от объема работы и сложности сайта.
  
• Техническая оптимизация. Стоимость определяется размером и сложностью сайта.
  
• Обратные ссылки. Один из более дорогостоящих аспектов, особенно при использовании ссылок с авторитетных сайтов.
  
• Поддержка и обновление сайта. Регулярные расходы, варьирующиеся в зависимости от частоты и масштаба обновлений.
  
• Аналитика и мониторинг. Стоимость зависит от выбранных аналитических инструментов и частоты проверок.
  

Рассказываю о новом примере успешного продвижения сайта.

Основные моменты:

• Клиент: ООО "Интэч Инкорпорейтед".
• Сфера деятельности: Интерактивное оборудование.
• Исходная проблема: Малое количество посетителей сайта и заявок.

Задачи проекта:

• Оптимизация страниц для лучшего ранжирования в поисковиках;
• Повышение узнаваемости сайта и увеличение конверсии.

Принятые меры:

• Анализ ключевых страниц и продуктов клиента;
• Оптимизация контента по ключевым словам, включая корректировку метатегов и устранение переспама;
• Улучшение элементов, влияющих на конверсию;
• Внедрение уникальной технологии ПФ и последующее подключение.

График ниже демонстрирует результаты наших усилий по продвижению сайта: трехкратное увеличение числа посещений уже в первый месяц работы!

Итоги проекта:

На 26 сентября 2023 года сайт занимает первые места по ряду запросов. Сайт достиг ТОП-1 по ключевым запросам, включая "видеостены", "интерактивное оборудование", "видеостена цена", что привело к росту трафика и улучшению общей видимости.

На приложенном изображении отображены ключевые результаты: слева указаны ключевые запросы, а справа в цветных блоках - текущие позиции сайта в поисковике Яндекс.

Эти санкции могут снизить рейтинг сайта и серьёзно ухудшить его видимость в результатах поиска. Примеры санкций:

• Если контент на сайте считается недостаточно полезным, уникальным или информативным;

• Слишком много ключевых слов на странице или искусственное использование ключевых слов;

• Использование невидимых текстов или ссылок, а также обманчивых перенаправлений;

• Накопление спамных ссылок на сайт для улучшения его позиций;

• Плагиат – копирование контента с других сайтов без разрешения или уникальной добавленной ценности;

• Автоматическая публикация спамных комментариев на других сайтах с целью создания обратных ссылок;

• Использование неверной или обманчивой схемы разметки.

Санкции могут быть как автоматическими, так и вручную наложенными после проверки сотрудниками поисковых систем. Восстановление после таких санкций обычно требует значительных усилий и времени.

SEO – это постоянный процесс, так как поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, а конкуренция в интернете постоянно растет. Это означает, что для поддержания и улучшения ранжирования вашего сайта вам нужно регулярно работать над SEO-оптимизацией.