Обзор CyberMarketing 2019
Двенадцатая ежегодная конференция CyberMarketing объединяет представителей отрасли: SEO, SMM-специалистов, маркетологов, аналитиков и владельцев бизнеса. Кирилл Безбородов, наш бессменный посетитель ключевых SEO-конференций, вспоминает три интересных доклада. О работах в SEO, ранжировании и необычном способе продвижения.
Что делать, когда все уже сделано в seo
Артур Латыпов, seo intellect Студия F1
Перечень работ по продвижению сайта включает множество пунктов:
- исправление технических ошибок на сайте;
- подбор и кластеризация семантического ядра;
- оптимизация посадочных страниц;
- создание новых страниц;
- работы по внешней оптимизации;
- улучшение поведенческих и коммерческих факторов.
И другие виды работ, которых более 300 только обязательных.
Но выполнение всех работ не гарантирует стопроцентного достижения результата. Возникает вопрос.
Что делать, если работы есть, а результатов нет?
Шаг первый. Санкции
Проверить сайт на предмет наложения санкций, текстового фильтра. Как выявить:
- позиции по кластеру запросов вошли в топ 10‑20, продержались в нем более двух недель и откатились на топ 30‑50;
- кластер совсем не поднимается выше топ-30;
- кластер запросов поднялся на 3‑10 дней и откатился, скорее всего присутствуют проблемы и в оптимизации.
Для проверки наложения санкций в Яндексе используют метод попарного сравнения запросов — сравнение позиций по запросу, при ограничении поиска только двумя сайтами:
- Запрос_1 (site: site1.ru | site: site2.ru), где site1.ru — ваш сайт, site2.ru — сайт выше “вашего” на 1 позицию по запросу;
- Повторить запрос с сайтами выше на 1-2-3-4-5 позиций (или сайт из топ 50-46);
- Повторить пункты выше по нескольким запросам в кластере.
Попарное сравнение можно провести при помощи специальных сервисов:
Шаг второй. Показатели
Перепроверить базовые показатели:
- распределение и соответствие типов запросов типам страниц (коммерческие/некоммерческие);
- степень локализации и коммерциализации выдачи по запросам кластера;
- соответствие по типу сайта с конкурентами;
- уровень текстовой оптимизации;
- аудит вашего сайта и топ-10 (типы сайтов, страниц и контента, небольшой аудит содержания);
- контроль внедрения (внедрение итерациями);
- уровень вложенности страниц (страницы разделов, категорий — второй уровень, страницы товаров — не дальше четвертого уровня);
- внутренние ссылки (важные страницы имеют сквозные ссылки, на продвигаемые страницы входящих ссылок больше, чем исходящих, на микронизкочастотные запросы минимум несколько ссылок);
- технические моменты (скорость работы, мобильная версия, дубли);
- перебивка релевантности (однотипные страницы или дубли могут заменить друг друга в выдаче по запросу).
Шаг третий. Факторы
Проводим сводный анализ поведенческих факторов:
- Внутренние поведенческие факторы: время на сайте, глубина просмотра, процент отказов. Для точности анализа сравниваем внутренние ПФ с конкурентами. Можно использовать данные сервиса Similarweb. При значительных отличиях работаем над улучшение ПФ. Незначительные отличия — не критично.
- Внешние: CTR (кликабельность) запроса/сниппета страницы.
Дополнительные направления для проработки, чтобы улучшить поведенческие факторы:
- Увеличение полноты сайта. Добавляем в структуру нужные, ранее отсутствовавшие, разделы.
- Расширение ассортимента товаров/услуг.
- Наличие цены на сайте, их удобное отображение.
- Поиск микронизкочастотных запросов от конкурентов.
Если все сделано и ничего не помогает, для накопления ПФ можно попробовать купить платного трафика:
- Яндекс.Директ/Google Ads.
- Соцсети/Таргет.
- Сторонние сайты/pr материалы.
Не стоит забывать про работу с отзывами, рейтингами, сервисами и подумать о дополнительной ценности вторконтента — отзывы, обзоры, видео, иллюстрации
Что еще делать, когда результат есть
Шаг первый. Семантика
Глубокая проработка семантики. Цель — охват всех запросов в тематике. Для поиска берем запросы из Яндекс.Вебмастера:
- Данные из статистики запросов. Собираем данные за 3, 6, 12 месяцев.
- Рекомендованные поисковые запросы.
Потом подсматриваем семантику у конкурентов. Ищем запросы через специальные сервисы:
И прорабатываем мНЧ запросы для улучшения среднего CTR (кликабельности) страниц и увеличения доли длинных кликов (длительное пребывание посетителя на странице, которое завершается ответом на его запрос). В совокупности эта проработка улучшает среднюю позицию.
Шаг второй. Запросы
Прорабатываем информационный кластер. Актуально, когда есть спрос и информационный кластер у других коммерческих проектов в тематике.
Информационные запросы легко найти в Wordstat используя маркерный запрос (четко отвечает продвигаемой странице) и общие слова вида «как, какие, самостоятельно». Например, «как выбрать компрессионный трикотаж».
Артур поделился результатами работы по информационным запросам.
Шаг три. Регионы
Масштабирование на другие регионы тема достаточно обширная, существует много нюансов. Для продвижения геозавсивых запросов больше подойдут поддомены, для независимых — папки. Поддомены по геозависимым лучше скрыть от Google. В рамках доклада все подводные камни не были освещены. Но как о дополнительном векторе для развития об охвате регионов забывать не стоит.
Анализ факторов ранжирования Яндекса и Google + корреляция с попаданием в топ
Дмитрий Севальнев, Пиксель Плюс
Дмитрий рассказал о ходе и итогах исследования значимости определенных факторов ранжирования для Яндекса и Google на основе статистических данных.
Факторы ранжирования — характеристики алгоритма поисковой системы, которые служат основой для определения позиции заданного документа (URL) по запросу пользователя в определенном регионе.
Выделяют семь групп факторов:
- Документные. Факторы ранжирования каждого документа, которые влияют на продвижение. Вёрстка, ЧПУ, вложенность, уникальность.
- Хостовые. Данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона.
- Факторы антиспама.
- Ссылочные. Количество, качество, надежность внешних ссылок.
- Поведенческие. Как пользователи ведут себя на сайте и в выдаче. Часто кликают по ссылкам, долго находятся на сайте, быстро закрывают, просматривают страницу до конца.
- Персональные. Яндекс учитывает особенности поиска отдельного пользователя и предлагает ответы, исходя из его интересов.
- Запросные. Учитывают признаки поискового запроса, например геозависимость, длину, тематику.
Факторы ранжирования можно исследовать по-разному:
- Эксперименты. Проверить насколько поисковые системы учитываю факторы при ранжировании, провести эксперимент на контрольной и тестовой группах. Но это долго, сложно, группа запросов в любом случае будет узкой.
- Корреляционные исследования, анализ значимости факторов по топу. Но некоторые факторы нам неизвестны, поэтому точные выводы сделать нельзя. Корреляция не равно наличие связи.
- Построение формулы с предсказательной силой. Используем машинное обучение, но нет значений ряда факторов. В процессе обучения какая-то закономерность выявлена, но все факторы, на фоне которых был получен этот результат, неизвестны.
Проведение анализа усложняется следующим:
- Отсутствует информация о большом числе факторов. Как именно считается фактор, какой он в выдаче. В формуле ранжирования Яндекса более 1500 факторов, у всех разная значимость и сами эти факторы достоверно не известны.
- Есть различия в ранжировании для разных тематик. В финансовом секторе агрегаторы и сайты банков имеют разную корреляцию фактора и ранжирования.
- В выдаче встречаются различные типы ресурсов. Интернет-магазины, агреготоры, информационные сайты, организации, видео, новостные порталы.
Тем не менее исследования уместны, если выборка достаточная и однородная и в сегменте прослеживаются общие закономерности.
Базой исследования Пиксель Плюс были 1,3 млн запросов. Критерии оценки — 22 фактора, разбитые по трем интегральным показателям — интегральный показатель учитывающий несколько внутренних факторов, моном в терминологии Пиксель Плюс:
- внутренняя оптимизация;
- поведенческие факторы;
- внешняя оптимизация.
В чем же уникальность исследования?
- Достоверные и полные данные по поведенческим факторам по запросу и хосту.
- Исключены запросы с постфильтрами и страницы под санкциями.
- Заданы узкие и однородные выборки запросов и параметры для анализа.
Дмитрий разбирал алгоритм и итоги исследования каждого монома.
Моном «Внутренняя оптимизация»
Включает следующие факторы:
- все слова запроса есть в Title;
- есть description объемом 50-400 символов;
- фраза упомянута в тексте целиком;
- в тексте есть слова из фразы — каждое слово встречается один или более раз;
- в тексте упоминается регион;
- прописан тег H1, он на странице только один;
- объем текста более 400 символов;
- страница всегда прогружается корректно — код ответа 200 OK.
Наличие всех слов в title
Для Яндекса наличие всех слов в title имеет значение для ранжирования и попадания в топ-30.
Для Google связь слабее.
Наличие фразы в тексте
Для среднечастотных и высокочастотных запросов просматривается связь: есть фраза в тексте — попадание в топ-10 более вероятно.
Для низкочастотных запросов связь гораздо слабее.
Наличие региона в тексте
В Яндексе наблюдается сильная связь наличия в тексте региона с позицией.
В Google более умеренная связь с позицией.
Наличие всех слов из фразы
В Яндексе видно сильную связь наличия всех слов из фразы в тексте с позицией в топ-30, среднее значение 1,42.
В Google для топ-10 корреляция слабая, топ-30 — умеренная. На графике показан срез по каждой позиции и видно, что в Google значения примерно одинаковые для разных позиций, и связь очень слабая.
Объем текста
Для Google можно выделить нижнее пороговое значение оптимального объема текста — 2000 символов.
Для Яндекса ситуация более разнообразна и данные находятся в интервале от 2000 до 8000 символов.
Исследование показало, что не играют роли факторы:
- Description объемом 50-400 символов. Если description не соответствует этому параметру, то процент фраз в топе наоборот растёт и в Яндексе и в Google.
- Есть единственный H1. Сам факт наличия и единственности не играет роли.
Моном «Поведенческие факторы»
Метрика «ПФ», учитывает несколько поведенческих факторов:
- общая популярность URL, более 10 посетителей;
- количество переходов на URL из поисковых систем больше пяти;
- посещаемость URL по запросу выше ноля;
- доля длинных сессий (от одной минуты) больше 20%;
- доля глубоких сессий (от пяти и более страниц) больше 20%;
- среднее время на URL больше 59 секунд.
Поведенческие оказались самыми влиятельными факторами. Причем связь ранжирование-ПФ для Яндекса усиливается от низкочастотных к высокочастотным запросам, а для Google такой корреляции нет.
В результате по значимости в рамках поисковых систем факторы распределились следующим образом:
1. Яндекс, Москва, коммерческие запросы, анализировали 43 748 фраз (ранжированы по убыванию значимости):
- посещаемость url по запросу;
- доля длинных сессий;
- общая посещаемость url;
- доля глубоких сессий;
- среднее время на url;
- переходов на url из поисковой системы.
2. Google, Москва, коммерческие запросы, анализировали 41 107 (ранжированы по убыванию значимости):
- посещаемость url по запросу;
- доля длинных сессий;
- доля глубоких сессий;
- среднее время на url;
- переходов на url из поисковой системы;
- общая посещаемость url.
Моном «Внешняя оптимизация»
Этот интегральный показатель учитывает несколько ссылочных факторов:
- ссылок на URL больше двух;
- ссылок со всеми словами запроса больше ноля;
- ссылок с вхождением слов из запроса больше одной;
- количество ссылающихся доменов больше ноля.
Для Яндекса корреляцию четырех факторов с позицией можно назвать «средней по значимости». В точности также эти факторы коррелируют между собой.
Важно для Яндекса:
- Для текстовых факторов в приоритете точное вхождение по высокочастотному запросу, упоминание региона в тексте и объем контента в 2000-6000 символов.
- В группе поведенческих факторов важны посещаемость URL по запросу и доля длинных сессий.
- В ссылочных факторах нужно иметь не менее одной ссылки на URL со всеми словами запроса.
Не так важно для Яндекса:
- Заполненный Description сам по себе, важен только для управления сниппетом.
- Наличие единственного заголовка h1 на странице.
- Точное вхождение по низкочастотным запросам.
- Переходы на URL из поиска и среднее время на странице.
Важно для Google:
- Объем контента от 2000 символов, прописанный регион в тексте, иногда лучше заходят «подспамленные» тексты.
- В группе поведенческих факторов важна посещаемость по запросу и доля длинных сессий.
- Наличие не менее одной ссылки на страницу со всеми словами запроса и не менее двух ссылок, включающих в анкор слова из запроса.
Не так важны для Google:
- Переходы на URL из поисковых систем, общая посещаемость URL.
Исследование, о котором рассказал Дмитрий, статистически подтверждает важность ранее известных факторов, на которые seo-специалисты пытаются воздействовать. В частности, это значимость ссылок. Что касается текстовой оптимизации, важно вхождение всех высокочастотных фраз из кластера запросов в title документа и вхождение ВЧ запроса в текст. Наиболее значимый поведенческий фактор получился говорящий сам за себя. Наличие посещаемости по запросу из поисковых систем, уже свидетельствует о том, что он вероятно находится в топ-10.
Seo-продвижение сети сайтов
Андрей Буйлов, агентство Муравейник
Андрей поделился кейсами продвижения нескольких сайтов и рассказал о методологии построения сети.
По мнению спикера, классическое seo умирает. Его основные проблемы:
- Растет число ниш, где результаты продвижения ощутимы только через года-полтора.
- Больше топов забиты агрегаторами.
- Методика «улучшайте сайт» — это хорошо, но недостаточно. Во всех денежных нишах идут массовые накрутки.
- Эффективнее иметь несколько сайтов, но встает вопрос себестоимости. Один сайт – огромные риски не уйти далеко в продвижении.
Основная стратегия нового подхода — попытка монополизировать выдачу, построив свою сеть сайтов. Например, развернув:
- 2-3 коммерческих сайта;
- 1-2 информационных ресурса;
- агрегатор.
Или:
- 5 коммерческих сайтов.
При этом имея основной клиентский сайт.
Для построения сети берутся дроп-домены. Это сайты, у которых истек или заканчивается срок регистрации домена и их можно получить в свое владение.
Методология построения сети
Сеть окупается и выгодна только при низкой себестоимости:
- дешевые качественные дропы;
- дешевое разворачивание первой версии;
- дешевые работы по продвижению.
Для поиска и восстановления дропов подходит сервис https://mydrop.io/
Задаем в нем необходимые параметры:
- доменная зона;
- данные title;
- дата освобождения и статус домена;
- seo-метрики (ИКС, TF, CF — помогают определить качество домена в ссылочном плане).
Ищем дропы, проверяем подходящие нам освобождающиеся сайты.
В серпстате можно посмотреть историю динамики трафика, выбранных сайтов. Она поможет определить насколько популярным в выдаче сайт был раньше, какая у домена репутация.
В Буквариксе нужно проверить ключевые слова, по которым сайт находится в зоне видимости.
Для перехвата Андрей рекомендует использовать http://netbreeze.net/. Он торгует на аукционе автоматически. Можно подключить уведомления в телеграмм, и когда вашу ставку перебили — туда придет оповещение, где в несколько кликов можно повысить ставку.
После того как заполучили дроп, его нужно быстро и дешево развернуть.
В этом помогают следующие сервисы:
1. Восстановить из вебархива:
- https://ru.archivarix.com — до 200 файлов бесплатно, потом 0,5 - 5$/1000;
- https://mydrop.io/ — 100-700 ₽ за сайт;
- использование скрипта Wayback Machine Downloader с github;
- восстановление со старого хостинга.
2. Повесить на сайт wordpress. Контент берете из вебархива или заказываете на бирже по минимальной цене.
Третий шаг — seo работы:
- Технический аудит. Исправляем только самые критичные ошибки.
- Быстрый сбор семантики. Берем семантику основного проекта, запросы из Вебмастера Яндекса и Google Search Console + запросы из https://www.bukvarix.com/ .
Таким образом создаются 5-6 сателлитов (дополнительных сайтов). Поскольку это не основные проекты, в продвижении можно использовать любые методы, в том числе не совсем белые. Пока растет основной проект, можно быстро продвинуть в топы 2-3 сателлита и получать с них продажи.
Также можно монополизировать выдачу, используя группы в соц сетях, видео, сателлиты другого типа (агрегаторы, информационники).
Кейс: аренда автобусов в Москве
1. Длительность продвижения: 8 месяцев.
2. Основной проект:
- пришел уже в топе по высокочастотным запросам, рост есть, но небольшой;
- методы продвижения: максимально безопасные;
- отдача: прибавка 30-50 лидов в месяц.
Были созданы сателлиты:
1. Тип сайта: каталог автобусов по направлениям, того же типа, что и основной.Домен: дроп с аукциона.Методы: продвигаем аккуратно (но смелее, чем основной).Отдача: 40-60 лидов в месяц.
2. Тип сайта: того же типа, каталог.Домен: дроп с аукциона.Методы: продвигаем агрессивно.Отдача: 70-120 лидов в месяц.
Суммарная прибавка: 145-230 лидов в месяц.
Кейс: строительные лицензии в Москве
1. Длительность продвижения: 2 месяца
2. Основной проект:
- методы: максимально безопасные;
- отдача: пока прибавки нет.
Созданы сателлиты:
1. Тип сайта: мультилендинг.Домен: дроп с аукциона.Методы: продвигаем агрессивно.Отдача: 20-40 лидов в месяц.
2. Тип сайта: мультилендинг.Домен: дроп с аукциона.Методы: продвигаем агрессивно.Отдача: 20-40 лидов в месяц.
Суммарная прибавка: 40-80 лидов в месяц.
Результаты такого продвижения для клиентов весьма заманчивы и по рассказу все выглядит очень просто, дешево и позитивно. Но на самом деле, создать рабочую сетку сайтов не так то просто. Не всегда удается найти дроп по приемлемой стоимости, нет гарантии что он быстро зайдет в топ. Также использование серых методов не обеспечивает стабильности. Сайт может быть забанен и поток заявок пропадет.
*Все иллюстрации взяты из презентаций спикеров. Презентации находятся в свободном доступе на сайте CyberMarketing.