Анализ коммерческих факторов ранжирования сайтов в Яндексе и Google
Что нужно знать про влияние коммерческих факторов на ранжирование сайтов? Виды факторов, инструкция, анализ. Рассказываю, что проработать для увеличения конверсии сайта.
Привет! Я - Михаил Мятов, Hard-SEO и руководитель компании Seo Performance Agency. Сегодня я расскажу о коммерческих факторах сайта, почему они важны и о том, как они влияют на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.
Содержание
💡 Вы когда-нибудь задумывались о том, почему один сайт успешно продаёт, а второй дышит на ладан?
Почему на одном сайте хочется оставаться, а со второго побыстрее сбежать?
Что такое коммерческие факторы?
Коммерческие факторы на сайте - это различные функции и данные, которые помогают увеличить продажи. Это описание товара, цена, характеристики и инструкции по использованию.
К ним также относятся акционные предложения и кнопка для совершения покупки. Отзывы и рейтинги от покупателей тоже играют весомую роль: демонстрируют популярность продукта. Нужно, чтобы сайт был простым в использовании и привлекал внимание посетителей. Тогда они захотят купить. Это основное значение коммерческих факторов для бизнеса.
Есть вопросы по продвижению сайта? Напишите нам!
Виды коммерческих факторов
Существуют различные элементы, которые делают страницы сайта более эффективным для продаж в интернете. Каждый них играет свою роль в привлечении клиентов и упрощении процесса покупки. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них:
- 💣 Описания продуктов и услуг. Это подробная и понятная информация о каждом товаре или услуге, включая его особенности и преимущества. Хороший текст помогает покупателям понять, почему стоит выбрать именно этот продукт компании.
- 💣 Ценники и специальные предложения. Они указывают стоимость товаров или услуг и могут говорить о скидках и акциях, делая предложения более привлекательными.
- 💣 Фотографии и видео. Наглядно демонстрируют товар или услугу на странице, позволяя покупателям лучше понять, что они собираются купить.
- 💣 Отзывы. Мнения и оценки от тех, кто уже воспользовался продуктом или услугой, повышают доверие и помогают другим сделать выбор.
- 💣 Формы для обратной связи и заявок. Позволяют клиентам легко связаться с компанией или оформить заказ, упрощая покупку.
- 💣 Рекламные баннеры. Яркие изображения и сообщения, которые мотивируют пользователей покупать товары или выполнить другое действие в онлайн-магазине.
- 💣 Страница FAQ. Раздел с ответами на популярные вопросы людей помогает разрешить их сомнения.
- 💣 Интерактивные элементы на странице. Например, калькуляторы цены, виртуальные примерочные или конфигураторы товаров, которые делают выбор более увлекательным и персонализированным.
- 💣 Контактная информация и ссылки. Важны для обеспечения связи с клиентом и упрощения навигации по сайту.
Все это вместе создает удобный и понятный пользовательский опыт, увеличивают продажи и удовлетворенность клиентов.
Коммерческие факторы в SEO
Коммерческие факторы важны для SEO, потому что они помогают сайту попасть в топ поисковой выдачи. Когда на сайте хорошо понятно, что он продает и предлагает, поисковики лучше его понимают. Это значит, что сайт будет выше в результатах, когда люди ищут товары или услуги. То есть - будет выше в ранжировании.
Например, если на сайте подробно и понятно написано о товарах, это улучшает его видимость. Поисковые системы стараются найти и показать самые подходящие и полезные страницы. Если информация о товарах на сайте подана четко и качественно, поисковик считает его полезным для пользователей.
Уделять внимание коммерческим факторам важно - так поисковики буду понимать, что у вас релевантный контент.
Что учитывает алгоритм в Яндекс и Гугл?
Яндекс
Яндекс использует уникальную формулу для оценки релевантности ресурсов - ранжирования - в интернете. Эта формула включает в себя следующее: ассортимент, надежность, дизайн и сервис. Здесь особое внимание уделяется надежности и сервису, которые в два раза важнее юзабилити и дизайна.
Ассортимент оценивается по размеру, а надежность и сервис - от уровня спама до отличного качества. Юзабилити и дизайн также имеют свою оценочную шкалу.
Для анализа этих факторов поисковая система применяет алгоритмы, которые оценивают удовлетворенность пользователя сайтом. Также работает инструмент Антикачество, оценивающий потенциальные риски, связанные с ресурсом.
Система ранжирования Google ориентирована на удобство использования сайта, его безопасность и релевантность контента для пользователей. Поисковая система применяет различные методы для оценки сайтов в интернете, включая анализ отзывов о товарах и оценку удобства страниц.
Особое внимание уделяется сайтам из категории YMYL (Your Money or Your Life), которые влияют на жизнь или финансы пользователей. В этом контексте ключевыми являются следующие факторы: опыт, экспертиза, авторитетность и надежность.
Высокие оценки получают сайты с контентом, основанным на реальном опыте и экспертных знаниях, а также имеющие авторитет и доверие у пользователей.
Какие коммерческие факторы помогут выйти в топ?
Чтобы ваш сайт оказался в топе поисковой выдачи, уделите внимание следующему:
- 💥 Размер ассортимента. Большие магазины и маркетплейсы чаще попадают в топ, так как предлагают широкий выбор товаров.
- 💥 Категории товаров. Четкие и понятные категории упрощают поиск на страницах сайта. Использование актуальных поисковых запросов в категориях помогает покупателям легче находить нужные товары в ассортименте вашего онлайн-магазина.
- 💥 Фильтры. Помогают быстро сортировать товары по различным параметрам: цене, типу товара, даты. Люди ценят порядок.
- 💥 Поиск по сайту. Покупатели будут точно знать, что хотят купить.
- 💥 Доставка и самовывоз. Варианты доставки и пункты самовывоза должны быть легко доступны и понятны для пользователя.
- 💥 Способы оплаты. Чем больше вариантов оплаты, тем лучше для пользователя.
- 💥 Адрес и часы работы. Наличие оффлайн-информации о компании увеличивает доверие.
- 💥 Номер телефона. Лучше указывать несколько номеров, включая бесплатные номера 8-800.
- 💥 Удобная корзина. Позволяет легко просматривать выбранные товары, итоговую сумму и переходить к оплате.
- 💥 Простая регистрация. Минимум данных для регистрации и возможность покупки в один клик.
- 💥 Отдельные разделы на сайте. Качественные страницы для акций, новинок и популярных товаров. Удобные ссылки на них.
- 💥 Отдельные страницы для важной информации. Например, страницы о доставке, оплате, гарантиях и возвратах.
- 💥 Интерактивные элементы. Например, сравнение товаров или калькуляторы.
- 💥 Консультация на сайте. Чат-боты и обратный звонок.
- 💥 Значки социальных сетей и мессенджеров. Для быстрой связи с компанией.
- 💥Страница отзывов и ответов на вопросы. Честные отзывы помогают людям сделать лучший выбор.
Это помогает повысить удобство использования сайта и, как следствие, его позиции в результатах поиска.
Анализ коммерческих факторов
Анализ коммерческих факторов помогает сделать сайт лучше для поисковиков и пользователей. Проанализировать - значит протестировать, насколько удобно пользоваться сайтом: есть ли нужная информация о товарах, как купить и т.д. Вот на что стоит обратить особое внимание:
- Качество информации. На сайте должно быть много подробностей о продаваемых товарах. Это поможет людям лучше понять, что они покупают.
- Понятная покупка. Важно, чтобы процесс выбора и покупки товара на сайте был простым и понятным. Это увеличивает шансы, что посетитель совершит покупку.
- Удобные страницы. Страницы должны быть организованы так, чтобы пользователю было легко найти нужный товар и всю необходимую информацию о нем.
Пример
Если ваш сайт продает спортивные товары, убедитесь, что для кроссовок или футбольных мячей есть подробные описания. Расскажите об их особенностях, преимуществах и почему они лучше других товаров.
Упростите процесс покупки, например, с помощью кнопки "Купить в один клик" или предложите четкую инструкцию, как сделать заказ. Также проверьте, насколько легко на вашем сайте найти разные категории товаров и информацию о них.
Если сайт устроен удобно, люди будут чаще его посещать и делать покупки.
Инструкция
Давайте резюмирум то, о чем мы говорили выше, и соберем базовую инструкцию по работе с коммерческими факторами ранжирования на сайте.
Что делать:
- Подробные описания товаров. Убедитесь, что каждый товар на вашем сайте имеет информативный и понятный, фотографии и, если возможно, видеообзоры.
- Удобная покупка. Сделайте процесс покупки как можно проще. Минимум шагов к оформлению заказа, четко и понятно.
- Легкая навигация. Организуйте сайт так, чтобы посетителю было легко найти нужный товар. Используйте четкие категории и поиск по сайту.
- Четкие коммерческие предложения. Предложите акции, скидки и специальные предложения. Ясно покажите преимущества вашего товара или услуги.
Что не делать:
- Игнорировать мобильных пользователей. Убедитесь, что ваш сайт хорошо выглядит и удобен в использовании на всех устройствах, включая смартфоны.
- Усложнять структуру сайта. Избегайте сложной и непонятной структуры сайта. Не заставляйте пользователей долго искать нужную информацию.
- Скрывать контактную информацию. Адрес компании, телефон и форма обратной связи должны быть легкодоступны на сайте.
- Загромождать страницы. Избегайте излишнего количества баннеров, всплывающих окон и других деталей, которые могут отвлекать или раздражать посетителей.
Следуйте этим простым правилам - и ваш сайт станет более удобным для пользователей. В результате поисковики буду ставить его выше в выдаче.
Структура страницы: примеры
Рассмотрим коммерческие факторы на примере трех банковских сайтов-конкурентов. Мы можем выделить ключевые элементы, которые помогают клиентам выбирать товары и услуги.
Тинькофф
- Предлагаются разнообразные кредитные карты для разных целей: путешествия, вождение, игры, онлайн-шоппинг.
- Выделены преимущества каждой карты: кредитный лимит, проценты кэшбэка, годовая комиссия, специфические функции (например, мили за авиаперелеты).
- Информация о процедуре оформления карты, сравнение с кредитами, детали снятия наличных и начисления кэшбэка.
- Раздел с часто задаваемыми вопросами.
Альфа-Банк
- Виды карт включают специальные предложения и карты с кэшбэком.
- Меню организовано по характеристикам карт.
- Информация о максимальных кредитных лимитах, беспроцентных периодах, кэшбэке, категориях путешествий и покупок.
- Условия обслуживания и возможность подачи онлайн-заявки.
Газпромбанк
- Карты с длительными беспроцентными периодами, повышенным кешбэком, условиями для покупок за границей.
- Информация о подаче заявки, условиях обслуживания, требованиях к заявителям.
Все три сайта содержат элементы, которые помогают пользователям выбирать: информация о продуктах, их характеристиках и условиях, а также транзакционные кнопки.
Включите в свой онлайн-магазин все типы коммерческих факторов, которые присутствуют у конкурентов, чтобы увеличить шансы на выход в топ поисковых систем.
Чтобы бизнес в интернете развивался, работайте с коммерческими факторами. Добавьте на сайт удобные функции: понятные описания товаров, легкие способы оплаты и доставки, простой поиск. Смотрите у конкурентов и берите лучшее. Все это кратно увеличит шансы на успех!
Остались вопросы? Обращайтесь к нам!
ChatGPT4 писал этот текст? Исходя из заголовков и подзаголовков)) Очень сильно заметно)
частично да, частично - из курса SEO для управленцев