{"id":7297,"title":"\u0417\u0430\u043a\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u0438\u043d\u043a\u0443 vc.ru. \u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e","url":"\/redirect?component=advertising&id=7297&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/300923-proveli-vecherinku-vc-ru-i-sdelali-ofis-uyutney-s-pomoshchyu-novogo-servisa-ot-ozon&placeBit=1&hash=1786c9dcf11a3b054c8e53004e27074664313ed4055e24064ede059ebc186db8","isPaidAndBannersEnabled":false}
Сервисы
Heads and Hands

Что такое мини-аппы в WeChat и как с их помощью вырастить свой ecommerce-проект

Презентация мини-аппов, новой функциональности WeChat, в 2017 году стала важной частью стратегии по превращению бывшего мессенджера в супер-апп. Heads and Hands — лидеры в разработке мобильных экосистем, выяснили, зачем ecommerce-проекту интегрироваться в супер-апп и как это может стать новой точкой роста.

Что такое мини-аппы

WeChat называют мини-аппы мини-программами, но мы используем первый вариант, так как этот термин уже прижился на российском и западном рынке.

Мини-аппы — это приложения весом до 10 мегабайт с упрощенным интерфейсом и ограниченным по сравнению с нативными приложениями набором функций. Они предлагают те же сервисы, что и обычные приложения: совершение покупок, заказ еды, аренду транспорта, развлечения и многое другое — но существуют только внутри WeChat.

Примеры приложений, которые могут быть установлены у российского пользователя и заменены WeChat в Китае​

Как и для нативных приложений, для мини-аппов есть свой магазин внутри WeChat. Также найти их можно, отсканировав QR-код, размещённый, например, на двери ресторана. Часто используемые мини-аппы закреплены на верхней панели внутри чата.

Небольшое количество мини-аппов от партнёров вынесено отдельно и находится рядом с сервисами самого WeChat: например, заказать такси в мини-аппе перевозчика DiDi можно прямо на странице кошелька. А часто используемые приложения для мгновенного доступа закрепляются на верхней панели внутри чата.

Зачем пользоваться мини-аппами, если есть приложения

Мини-аппы не нужно устанавливать на устройство, они загружаются за несколько секунд внутри WeChat. Это помогает экономить трафик пользователям из небольших китайских городов, где не всем доступны Wi-Fi сети.

В мини-аппах не нужно регистрироваться, так как вход происходит через аккаунт Wechat. Все покупки проходят мгновенно через платёжную систему WeChat Pay. Если мини-апп надоел, его не придётся удалять, она просто исчезнет с панели часто используемых приложений.

Таким образом, пользователю легче пробовать новые продукты, так как взаимодействие с ними практически не требует усилий и ресурсов.

Ко всему прочему пользователи Android благодаря мини-аппам могут получить доступ к приложениям из заблокированного в Китае Google Play.

Могут ли мини-апп заменить нативные приложения

Половина популярнейших мини-аппов в WeChat всё ещё существует в виде отдельных приложений. В секторах электронной коммерции и образа жизни эта цифра достигает 80%. Причина очевидна — не все функции можно уместить в компактном приложении.

К тому же мини-аппы работают только внутри экосистемы, а пользователям вне Китая непросто зарегистрироваться в WeChat. Поэтому развивать сервис в международном масштабе, имея лишь мини-апп, практически невозможно.

Тем не менее есть очевидные плюсы в создании мини-аппов внутри развитой экосистемы WeChat:

  • Имеют низкую стоимость разработки: не нужно создавать версию для Android и iPhone. Благодаря этому небольшие команды могут запустить свой продукт.
  • Имеют доступ к миллиардной аудитории экосистемы.
  • Доступны в любой операционной системе, разница между Android и iOS становится незаметной.
  • Высокая скорость загрузки мини-аппов и лёгкость оплаты через WeChat Pay провоцируют пользователей на импульсивные покупки, особенно в период распродаж.

Не обходится и без минусов:

  • Мини-аппы разрабатываются с помощью JavaScript-фреймворка от компании Tencent. Вместо привычных html и css, приходится использовать wxml, wxss.

  • Из мини-аппов нельзя отправлять пуш-уведомления.

  • Обновления в мини-аппе каждый раз должны быть одобрены Tencent.

  • Платежи возможны только через WeChat Pay.
  • Внешний вид и функции ограничены библиотекой WeChat’а.

Кейс PinDuoDuo

Сервис PinDuoDuo запустил нативное приложение в сентябре 2015 года. Его идея в том, чтобы продавать товары без посредников. В приложении люди объединяются вокруг товара и напрямую заказывают его у поставщика по цене ниже розничной.

В конце 2017 года PinDuoDuo запустили мини-апп, благодаря которому пользователи могут делиться ссылками на товары в ленте новостей, групповых и личных чатах WeChat. Доступ к многочисленной аудитории позволил быстрее собирать людей вокруг товаров и оказался выгодным для всех: чем больше людей заказывают товар, тем ниже цена, и шире аудитория PinDuoDuo.

Дизайн главной страницы в мини-программе минималистичнее, нежели в основном приложении: ушёл активный красный цвет из шапки и баннер под ней, иконки и карточки товаров выглядят легче.

Страница с продуктом выглядит практически одинаково в обоих случаях. Отличие одно: в мини-аппе рядом с названием продукта есть иконка «Поделиться».

Не в последнюю очередь аудитория WeChat и возможность бесшовно делиться товарами посредством мини-аппа помогли компании PinDuoDuo привлечь 483,2 млн активных покупателей в 2019 году и стать вторым после Tik Tok наиболее скачиваемым приложением в Китае.

Кто может добавить мини-апп в WeChat

Мини-аппы создаёт как сам WeChat, так и сторонние разработчики, причём последние могут получить инвестиции от Tencent. Китайские технологические гиганты охотно инвестируют в компании на ранней стадии развития. В ответ они рассчитывают на эксклюзивное включение продукта в свою экосистему.

Для простого создания мини-аппов Tencent разработала фреймворк на основе JavaScript и собственных языков разметки WXML и WXSS, аналогов HTML и CSS. WeChat API и SDK позволяют разработчикам получить доступ и интегрировать собственные функции WeChat в различные типы приложений: собственные приложения, веб-приложения в браузере WeChat, мини-аппы.

Создатели мини-аппов должны строго следовать рекомендациям Tencent как при разработке, так и при обновлениях, иначе приложения могут не пройти модерацию.

Зачем всё это WeChat’у

В WeChat заявили, что в 2020 году особое внимание компания уделяет мини-аппам. Неудивительно, ведь в 2019 году пользователи WeChat потратили в них $115 млрд, что на 160% превышает результаты 2018 года.

Для сравнения, общий объём оборота товаров на Amazon за 2019 год в денежном эквиваленте составил $239 млрд. Все платежи из мини-аппов идут только через WeChat payment, с каждой транзакции взимается комиссия в среднем 0,6%, интерес компании в росте количества мини-аппов от сторонних разработчиков очевиден.

К тому же мини-аппы привлекают новую аудиторию. Более 60 млн их пользователей — люди в возрасте 55-70 лет, многие из которых учатся совершать онлайн-покупки через сервисы WeChat.

В то же время мини-аппы выгодны и для их создателей. Сети по продаже напитков вроде Starbucks, LuckinCoffee, Heytea сообщили, что в 2019 году количество пользователей, заказывающих товары навынос через мини-аппы компаний, выросло на 200%.

WeChat имеет доступ к огромному объёму информации о пользователях. Приложение знает, на что они тратят деньги, как и с кем проводят свободное время, где бывают, что покупают, едят и многое другое. Это звучит жутковато для обывателя, но выгодно создателям мини-аппов, чьи сервисы могут быть предложены преимущественно целевой аудитории.

Есть ли приложения с мини-аппами в России

На российском рынке мобильное приложение «ВКонтакте» приблизилось к модели построения супер-аппа по примеру WeChat. С августа 2018 года компания запустила платформу сервисов VK Mini Apps, для которой любые сторонние разработчики могут создавать веб-приложения.

К концу 2019 года платформа включала 13 тыс. активных мини-аппов с аудиторией в 20 млн пользователей. Наибольшее количество мини-аппов было создано в категориях: развлечения (25%), инструменты (20%), покупки (10%) и образование (9%).

Мини-аппы «ВКонтакте» как дублируют нативные приложения, так и являются полностью оригинальными. К первым относится мини-апп AliExpress, в котором можно искать и покупать товары через социальную сеть.

К самостоятельным мини-приложениям внутри соцсети относится кешбэк-сервис «Чекбэк».

О запуске супер-аппа в декабре 2019 года объявил Тинькофф. Например, в приложении уже доступны сервисы «Здоровье» от компании «НаПоправку» и «Красота» от Yclients. Интеграция приложений происходила через Open API по модели White Label.

По более сложной модели интегрирован сервис «Кино», он развивается в сотрудничестве с двумя крупными билетными сервисами «Рамблер.Касса» и «Киноход».

В данный момент большим проектам только мини-аппом не обойтись, но интегрироваться в крупную экосистему все же стоит.

Во-первых, это откроет доступ к широкой аудитории и поможет таргетировать сервис на нужных пользователей. Во-вторых, можно относительно просто и быстро выйти на ту аудиторию, что ранее была недоступна. Например, создание мини-аппа в WeChat в первую очередь будет полезно ecommerce-проектам, которые планируют выйти на китайский рынок или ориентируются на туристов из Поднебесной.

{ "author_name": "Heads and Hands", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0443\u043f\u0435\u0440\u0430\u043f\u043f"], "comments": 32, "likes": 56, "favorites": 300, "is_advertisement": false, "subsite_label": "services", "id": 105582, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 07 Feb 2020 15:34:49 +0300", "is_special": false }
0
32 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

круто...10 мб. Сейчас обычные приложения от криворуких разрабов по 100 мб вексят.

4

Саргей, как разработчик мобильных приложений, скажу, что если бы приложение с аналогичным функционалом весило бы меньше, то стоимость для вас, как для конечного пользователя, была бы в 1000 раз дороже. 

Конечно тут тысячи моментов к которым можно придраться (мол к дизайну, анимациям и тд) но в итоге вы всегда придете к тому что приложение или будет стоить дорого для вас, как пользователя, или будет дешевым но тяжелым/медленным/лагающим. И даже с багами. 

Хотя с другой стороны приложения гигантов могли бы быть лучше/легче/быстрее, согласен)

4

Ок...Возьмём те же Скайп/Вайбер/Вотсап...Приложение для отправки сообщений и видеозвонков.
5 лет назад они позволяли отправлять сообщения и делать видеозвонки.
То же самое они делают и сейчас. Что изменилось, что они стали требовательнее?

Или возьмём другие варианты любых приложений. Что изменилось в каком-нибудь календаре или будильнике, что вдруг они в 1000 раз дороже стали?

2

В основном на вес влияют библиотеки, это правда. Например эти мессенджеры зарабатывают на нас деньги) и чем больше они будут знать о нас и смогут вытащить информации о нас - тем больше они заработают. А чтоб больше вытащить - это больше всяких сервисов запихать надо.

А если мы этого не хотим - тогда надо платить) а платить мы не хотим (иначе бы платили бы). Вот и качаем сотни метров барахла 

5

Если в них куча растровой графики, то это нормально при текущем разрешении экранов

0

В крупных приложениях, как правило, не графика место сжирает, а кучи всяких фреймворков и библиотек

3

Не сравнится с графикой, хоть я и насчитал шесть теоретически возможных крупных библиотек, они даже десять мегабайт не скушают

0

Один realm скушает, а он сейчас повсеместно.

1

И он ужасный)

0

да-да, и понравилась первоначальная причина — мол, интернет зачастую был медленный и памяти в телефонах было мало :)

1

Офигеть. Вот где рынок так рынок

4

Отличный обзор

2

Будет также как с фейсбуком, когда он звал всех делать «приложения» в своей экосистеме. Последствия многие знают: удачным приложениям со временем закрывали доступ к API по надуманным причинам, а сам фейсбук реализовывал аналог через свои карманные компании с другим названием.

5

Если меня не подводит память, то раньше для публикации "мини-программы" необходимо было иметь представителя в Китае. Как сейчас с этим обстоят дела?

3

Артемий, на данный момент все так же необходим представитель в Китае для публикации мини-аппа

1

Вы что-то разрабатывали под WeChat?

0

Без доступа к платежке и API доступно https://www.chinaskinny.com/blog/register-overseas-wechat-account/

0

На фото на превью указано соотношение количества приложений в России и мол, только в Китае это все заменяет одно СУПЕР ПРИЛОЖЕНИЕ и это вводит людей, кто ни разу не был в Китае что это так и есть, хотя напротив - расходится с реальностью.

2

Это точно!

0

Вот это онбоардинг!

2

У меня есть свое Вичат мини-приложение Guangzhou Places. Можно найти в Вичат в поиске. Запустил в июне 2019 года. Разработка заняла около месяца. В планах сделать еще несколько

2

Все круто, молодцы. Но какой прок от этого бизнесу в РФ?

0

Ну вы владелец скажем компании по натяжке потолков. Вы мелкий бизнес. Хотите хайпа и удобства для пользователей. Создаете свое супер-апп в своей нише. Им все пользуются, а вам продвижение бренда.

Профит!! Вы на коне!

0

Стоп, стоп... Я говорю про РФ. Wechat же, это китайская тема.

1

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

В сарказме

0

Классная история, но совершенно чуждая нам, имхо.
Создание мини-аппа и встраивание в экосистему какого-то крупняка в РФ — очень уж напоминает открытие магазинчика в районе, который крышует ОПГ. Которая сперва просто берет свою долю, а в определенный момент присылает своих людей не пускающих тебя на порог магазина. Интересно почему так? ред.

0

Я вот не понимаю, нахрена еще одна прокладка между железом и программой?
Глобально смысл в том, что все переместилось из ОС в перегруженное апп. При этом теряется прозрачность контроля, функционал, появляются бессмысленные ограничения. Это как запрячь тройку машиной вместо ремонта двигателя

0

Спасибо за обзор!
Для меня сейчас это загадка, но может кто-то сможет помочь с ответом.
Почему в WeChat в одном mini-app делают кучу переходов в другие mini-app? Кажется, что для каждого целевого действия свой mini-app. Почему бы не сделать всё в одном?
Для примера, можно посмотреть приложение Макдака. 

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

–1

А мне не понятно с какой. Для китайцев. Но цель какая?

0

Чтобы товарищу майору было удобно отслеживать, что с утра ты переписывался с Танюшей, в навигаторе искал аптеки, заказал цветы, в навигаторе простроил маршрут до ее дома, значит, опергруппу в масках можно высылать вечером по ее адресу.

0
Читать все 32 комментария
Как OTUS стал платформой для самореализации. История преподавателя

Наш преподаватель, специалист по Data Science, решил поделиться своей историей преподавания. Он рассказал, как пришел в эту сферу, с какими трудностями столкнулся на пути к преподаванию и что ему помогает. А еще поделился советами, как поддерживать внимание студентов и сделать занятия полезными и увлекательными.

7 причин начать пользоваться Bright Data Proxy Manager:
ПСБ запустил личный кабинет для предпринимателей. Там можно следить онлайн за каждым своим терминалом

Сервис предоставляется бесплатно.

Яндекс.Еда повышенная стоимость доставки и отказ возврата при неполной доставке

Сегодня заказал в в Яндекс.Еде из Макдоналдса:

Строит магазины без окон, чтобы люди теряли счёт времени и думали о покупках: как IKEA заставляет тратить больше Статьи редакции

Ежегодные продажи компании достигают $50 млрд, большая часть которых приходится на незапланированные покупки посетителей, рассказал журналист The Hustle Трунг Фан.

Покупательница магазина Campaignasia
Мне было скучно осваивать четвёртый иностранный язык и я создала CrossLingo — кроссворды для изучения английских слов

Привет! Меня зовут Екатерина и у меня есть три страсти: программирование, изучение языков и головоломки. Однажды я решила их объединить и так возникло CrossLingo — приложение для изучения иностранных слов по кроссвордам. Оно умеет генерировать англо-русские кроссворды на лету по заданным уровням и темам.

«За гранью ума»: сооснователь YC Пол Грэм о том, почему одного интеллекта недостаточно, чтобы создать что-то новое Статьи редакции

Человеку с детства навязывают, что главное в жизни — быть умным, вот только умные люди далеко не всегда добиваются больших успехов. Об этом программист рассуждает в своём новом эссе.

Пол Грэм Medium
Госдеп США рекомендовал россиянам подавать документы на американскую иммиграционную визу в Варшаве Статьи редакции

Неиммиграционные визы можно подавать в любых посольствах и консульствах США.

Geforce Now. Очереди более 30 минут, лаги и тормоза на платном тарифе

GeForce Now Russia не выдерживает никакой критики как платный сервис. При стоимости 999р/месяц вы получаете очереди из таких же "счастливчиков", постоянные лаги видео и аудиопотоков и неадекватно высокую нагрузку десктопного приложения при запуске игры.

Как re-store обманул меня с предзаказом Apple Watch 7

Иногда, желание приобрести новинку в подарок чуть выше здравого смысла, вот и я 8 октября совершил предзаказ на Apple Watch 7 в re-store.

Как не попасть в карьерную ловушку тимлида: личный опыт

Кажется, что тимлиду просто некуда расти: дальше надо либо идти в менеджмент, либо наоборот, становиться узконаправленным разработчиком. По просьбе «Лаборатории Касперского» Евгений Мацюк, который прошел в компании неординарный путь, рассказал о своих карьерных развилках во время и после тимлидства, а также поделился опытом горизонтального роста.

null