Рекомендации по рекламе в поиске. Как настроить поиск и эффективно использовать его возможности?
Поиск — это один из самых классических и понятных способов рекламных кампаний. Чтобы добиться наилучших результатов, важно грамотно настроить его и использовать его возможности эффективно. Рассмотрим ключевые советы.
1. Работа с автотаргетингом
Почему автотаргетинг важен?
На декабрь 2024 года автотаргетинг в поиске почти обязателен. Он может давать хорошие результаты, но имеет недостатки, так как сложно контролируется. Особенно это актуально для:
- Маленьких компаний;
- Крупных компаний с высокой стоимостью клика, где требуется полный контроль расходов.
Проблемы автотаргетинга:
- Автотаргетинг часто берет ключевые слова из уже настроенных кампаний и использует их некорректно.
- Может “отжирать” ключевые слова из других кампаний, что снижает их эффективность.
- Привлекает трафик, который должен оцениваться по другим параметрам.
Что делать?
Создавайте ключевые слова вручную. Это снижает влияние автотаргетинга. Например, изначальная доля автотаргетинга может быть 50%, но после оптимизации она снижается до 15%, что повышает конверсии.
Отключите автоматическое управление стоимостью конверсии. Для этого:
1. Зайдите в раздел “Ставки и фразы”.
2. Выключите автотаргетинг.
3. Установите “ручную ставку” и задайте значение 0,3.
Нужно ли полностью отключать автотаргетинг?
Нет. Важно оценивать его эффективность и работать с ним, а не полагаться на него целиком.
2. Выставление ставок по ключевым словам исходя из коммерческих целей
Что это значит?
Для повышения эффективности рекламной кампании важно анализировать накопленные данные. Например, если кампания длится 3 месяца, нужно:
- Провести аналитику за последние 90 дней.
- Использовать фильтры:
- Подтвержденная цель;Количество кликов > 0;Конверсия > 0.
- Нажать “Показать”.
Что дальше?
Полученный список ключевых слов экспортируйте и объедините в группы. Это поможет:
- Выделить слова, которые регулярно приносят заявки;
- Уменьшить влияние автотаргетинга для тематических слов.
Пример:
Изначально стоимость лида была 1200 рублей, но после оптимизации снизилась до 761 рубля. При этом CTR увеличился почти в два раза.
3. Сбор ключевых и минус-слов
Начальный этап:
На первом этапе используйте Яндекс.Вордстат для сбора минус-слов. Это классический подход, который помогает избежать ненужных показов.
Как чистить ключевые слова в ЯндексДирект?
- Зайдите в рекламные кампании в поиске.
- Перейдите в статистику.
- Отключите в отчете кнопку “Совет” (см. пример на фото ниже).
- Нажмите “Показать”.
В отчете будут видны не только клики, но и показы. Это позволяет выявить минус-слова еще до того, как Яндекс спишет деньги за показы. Работа с такими словами требует времени, но это необходимо для повышения эффективности.
Заключение
Эффективная реклама в поиске требует постоянного контроля и оптимизации. Работайте с автотаргетингом, анализируйте ключевые слова, собирайте минус-слова и используйте фильтры для аналитики. Эти шаги помогут снизить стоимость конверсии и повысить результаты вашей рекламной кампании.
Если вы не уверены в своих силах и хотите оптимизировать рекламную кампанию, обратитесь за помощью к специалистам Mandarin. Они проведут детальный анализ вашей рекламы, определят её сильные и слабые стороны и разработают рекомендации по улучшению. Кроме того, они предоставят вам готовую выгрузку с конкретными шагами для повышения эффективности кампании.
Это позволит вам не только достичь лучших результатов, но и сэкономить ресурсы.