Почему на рынке много некачественных специалистов по контекстной рекламе?

Контекстная реклама — сфера с низким порогом входа. Достаточно пройти курсы, ознакомиться с обучающими материалами на сайте Яндекса или прочитать пару статей, чтобы начать предлагать услуги. Однако такого подхода недостаточно для глубокого понимания процессов.

Многие специалисты считают, что настройка и ведение контекстной рекламы — это просто. Такое заблуждение приводит к поверхностной работе и отсутствию качественного результата для клиента.

Большое количество обучающих материалов ориентировано на техническую настройку рекламы, но почти не затрагивает маркетинговую составляющую. Это создает специалистов, которые работают механически, без анализа и стратегии.

Эти три фактора приводят к появлению большого числа специалистов, которые оказывают услуги посредственного качества.

Знания технической стороны недостаточно. Необходимо разбираться в маркетинге: сегментации аудитории, создании отдельных рекламных кампаний для разных сегментов, понимании потребностей покупателя. Без этого невозможно определить целевую аудиторию и выявить её боли, что делает настройку рекламы неэффективной.

Настройка рекламы — процесс одноразовый, занимающий всего несколько часов. Однако ведение кампании требует постоянного анализа и корректировки, что занимает месяцы. Многие специалисты не умеют анализировать и вносить изменения в кампании, что приводит к снижению их эффективности.

Часто у клиентов есть свои ожидания, например, рост продаж. Специалист может настроить рекламу, которая принесёт заявки, но не обеспечит продажи. В итоге клиент недоволен, а специалист обвиняет клиента в неумении продавать. Однако проблема часто кроется в отсутствии интеграции рекламной стратегии с бизнес-процессами заказчика.

Если специалист готов выйти на видеосвязь и показать лицо, это уже показатель доверия и профессионализма.

Хороший специалист задаст вопросы о ваших целях: сколько нужно клиентов, какие это клиенты, сколько заказов вы ожидаете. Если таких вопросов нет, это тревожный сигнал.

Обращайте внимание на разделение целей. Например, специалист должен уметь различать подтвержденные заявки и неподтвержденные клики. Если этого нет, специалист не подходит.

Хороший специалист предоставляет отчёты с выгрузкой данных по рекламным кампаниям. Например, вы можете запросить недельный отчет для анализа. Как например тот, что указан ниже на фото.

Если вы не уверены в своих силах и хотите оптимизировать рекламную кампанию, обратитесь за помощью к специалистам Mandarin. Они тщательно проанализируют вашу рекламную кампанию, выявят её сильные стороны и недостатки, а также подготовят рекомендации для её оптимизации. Помимо этого, вы получите готовый план действий с конкретными шагами для повышения эффективности рекламы.