Ничего, потом введут и "ой, на размещение объявлений высокий спрос", и проведение сделок через свой процессинг (с комиссией, разумеется), и старые добрые платные места в начале выдачи и на главной странице.

На входе-то всегда бесплатно/недорого.
Вспомнить хотя бы такси.

Встречный вопрос - а у Яндекса есть что-то за пэйволлом?