Записываем к зубному эффективнее: разработка сайта стоматологии с ростом конверсии в 5 раз

Это Атвинта. Мы запустили новый сайт для стоматологии «Медалист», и теперь он привлекает в 4 раза больше заявок и конвертит в 5 раз лучше старой версии. Рассказываем, как сделать эффективный сайт для стоматологической клиники.

«Медалист» — стоматологическая клиника в Иркутске, которая лечит зубы детям и взрослым.

Клиент обратился к нам за разработкой нового сайта. Предыдущая версия морально устарела, была неудобной и клиент не получал желаемое количество записей через этот канал коммуникации.

Цель проекта — создать современный сайт стоматологии, который повысит конверсию и упростит запись на прием для детей и взрослых.

Так выглядела старая версия сайта:

А вот так выглядит обновленный сайт клиники от нашей команды:

В результате внедрения новых сценариев онлайн-записи, оптимизации контента и технических улучшений количество заявок выросло на 400%, число пользователей сайта — в 2 раза, а конверсия увеличилась с 0,8% до 3–4%.

Хотите больше заявок? Читайте, как мы привлекаем лиды даже в несезон:

Наш кейс по созданию сайта стоматологии показывает, как оптимизация помогает кратно улучшить конверсии и увеличить количество посещений за счет сайта.

Дальше подробнее рассмотрим основные решения и этапы работы.

Исправьте эти 10 ошибок, и конверсия сайта вырастет:

Эффективный сайт стоматологической клиники начинается с SEO.

Провели комплексный SEO-аудит сайта. Оценили коммерческие и поведенческие факторы, соответствие структуре семантического ядра и требованиям поисковых систем. Проверили техническое состояние, уникальность метатегов и корректность URL.

По итогам зафиксировали основные направления для улучшения сайта. Например:

Также подготовили новую структуру сайта, которая поможет проекту соответствовать задачам бизнеса.

Благодаря технической оптимизации, внедрению микроразметки и доработке структуры сайт демонстрирует стабильный рост органического трафика и положительную динамику по ключевым SEO-показателям.

Оставить заявку на разработку медицинского сайта

Главная задача при разработке сайта стоматологии — создать единое цифровое пространство для двух возрастных аудиторий в рамках одного бренда и обеспечить простую и интуитивную навигацию.

Цвет и визуальный язык использованы как инструмент для мягкого разделения аудиторий: голубая гамма — для взрослых пациентов, теплый оранжевый — для детей.

Дизайн взрослой части сайта — лаконичный и сдержанный, с акцентом на порядок и профессионализм. Все детали помогают пациентам быстро ориентироваться и принимать решение о записи к врачу.

Детская часть более яркая, дружелюбная, с милыми иконками и игровыми элементами. С главной страницы мы показываем, что визит к стоматологу может быть безопасным и даже интересным.

При переключении между версиями для детей и взрослых реализована плавная цветовая трансформация, чтобы переход был максимально комфортным для пациента.

Разработали уникальные иконки для главных страниц, карточек услуг, разделов с врачами и навигационных элементов. Для детских и взрослых направлений свои визуальные решения:

Добавили реальные фотографии клиники. Для детских страниц организовали отдельные съемки с маленькими пациентами, чтобы подчеркнуть атмосферу уюта, безопасности и настоящей заботы.

Взрослая часть сайта оформлена фотографиями специалистов, рабочих процессов и интерьеров, чтобы усилить доверие к клинике и показать экспертную команду «Медалиста».

Читайте кейс, как мы автоматизировали процессы в компании:

Как мы уже написали, сайт клиники построен вокруг двух направлений — взрослой и детской стоматологии. Мы создали две независимые главные страницы: в зависимости от запроса пользователь может переключиться по кнопке. Такой подход помогает сразу показать: клиника понимает запросы обеих целевых групп.

Подобное разделение упрощает навигацию, минимизирует «лишние касания» и позволяет вести клиента по персонализированному сценарию с первого экрана. Это повышает доверие и сокращает путь к целевому действию.

Получите консультацию по обновлению сайта от наших специалистов

У каждого направления собственный каталог услуг.

Так мы облегчили поиск нужной информации, сэкономили время пациента и снизили риск ошибки при выборе услуги.

Менеджерам и врачам проще объяснять отличия и работать с возражениями. Это прямой вклад в повышение конверсии в заявку.

В клинике работает большая команда специалистов. Мы отразили это на сайте: есть отдельная страница со списком всех врачей и фильтрами. Пользователь может за пару секунд выбрать нужного специалиста по профилю — детский стоматолог, хирург, терапевт или ортодонт.

У каждого врача есть личная страница с фотографиями, рассказом о подходе к лечению, опыте, достижениях, наградах, видеовизитками и расписанием. Это усиливает экспертизу и ощущение заботы. Такой подход влияет на репутацию и формирует положительный пользовательский опыт.

Подключили интеграцию с сервисом онлайн-записи с выбором времени и даты. Такая функция минимизирует рутину для администраторов, устраняет путаницу с расписаниями и позволяет в пару кликов записываться к выбранному врачу.

Разработали отдельные прайс-листы для взрослых и детей. В каждом списке релевантные услуги с актуальными ценами. Это избавляет от лишних вопросов и повышает уровень доверия — пациент заранее понимает, сколько и за что он платит.

Стена героев — это раздел для поддержки и мотивации маленьких пациентов клиники. Здесь публикуются фотографии детей после приема у стоматолога: ребенок только что преодолел страх лечения или просто был молодцом во время приема — выдержал осмотр или даже сложную процедуру.

Разместили приветственный текст от основателя стоматологии с видеообращением, чтобы сразу установить личный контакт с будущим пациентом. Акцентировали внимание на опыте специалистов, показали фотографии интерьера клиники, где видно теплую атмосферу и современное оборудование.

В отдельном блоке рассказали о безопасности: процедуры стерилизации инструментов и особенности лечения во сне. Эта информация важна родителям, которые ищут стоматологию для своих детей.

Вынесли все ключевые документы в отдельный подраздел. Пользователи могут ознакомиться с лицензиями и сертификатами, а также скачать необходимые файлы. Такой подход помогает снять лишние вопросы у родителей и создает ощущение полной открытости со стороны клиники.

На этой странице пациент может дистанционно заполнить договор на оказание услуг для взрослого или несовершеннолетнего пациента и оформить заявление на налоговый вычет. Так клиенты могут сэкономить время и не посещать клинику для получения документов.

Реализовали отдельные разделы с кейсами и блогом — это полноценная экспертная среда, которая работает сразу на несколько задач бизнеса. В портфолио представлены кейсы лечения: фотографии «до» и «после», подробные описания подходов конкретного врача, используемых технологий и итогов для пациентов.

Благодаря такому формату будущие клиенты понимают, как проходит лечение, каких результатов можно достичь в сложных и нестандартных ситуациях. Это снижает тревожность перед посещением стоматолога и облегчает принятие решения о записи на прием.

В разделе «Блог» размещаем полезные статьи и экспертные разборы по самым актуальным вопросам стоматологии. Контент создают практикующие врачи клиники. Это выделяет проект на фоне стандартных сайтов — здесь нет поверхностных пересказов, только практические советы.

Новый сайт позволил повысить узнаваемость и увеличить количество заявок, улучшить пользовательский опыт, а также сократить операционные издержки за счет автоматизации рутинных задач.

Итоги:

В результате клиника получила удобный сайт, который улучшает коммуникацию с пациентами и помогает клинике расти.