Google, Spotify и даже "запрещенка" устроили цифровой квест. Ради кого? Ради BTS. 😳😳😳

И это не мой сон при температуре 40. Когда такие гиганты вписываются в подобный формат, то значит, это того стоит и что популярность корейской кпоп группы высока. И важно — они хотят сыграть на этом.

Нет, не просто поддержать ребят. Понимая ажиотаж момента (ожидаемый альбом спустя возвращение из армии) и огроменную фан базу BTS по всему миру, компании решили внедрить геймификацию, чтобы погрузить пользователей в функционал и получить новых. Поймать волну фанатов захотели. Такое уже было, кстати, с Лабубу.

Логика геймификации очень простая: по всему интерфейсу раскиданы пасхалки, объекты, получаешь их, если найдешь или выполнишь какое-то действие, параллельно изучая не классические функции аппок.

Тут всё понятно, стриминговый сервис. Они просто раскидали кружочки по разным углам приложения. Собираешь и получаешь аудио-сообщение от участника. Оформлено красиво с видео и анимашками.

Они привязали это к действию. Выполняешь 4 скрытых — получаешь эксклюзивное сообщение от группы.

Пошли в другую сторону. Они учат людей пользоваться их AI сервисом. Собрали квиз, где ответы на вопросы можно найти в ИИшке. Несколько квизов, несколько наград.

Хочешь больше про Азию и развитие продукта, подписывайся на телеграмм-канал 💜

Геймификация — это отличный инструмент для активации клиентов. И даже крупняки готовы вписываться в подобные инфоповоды ради своей выгоды на фанатской привязанности.

Боюсь узнать, что нас ждёт дальше, ведь альбом вышел вчера. Кстати, сегодня Netflix покажет концерт BTS, где специально для группы впервые за столетие откроют "Королевский путь" — главные ворота дворца Кёнбоккун, по которым раньше проходили только короли. Масштаб и значимость для Кореи понятны 🤩

❓ Какую геймификацию подобного рода вы видели со своими любимыми исполнителями?

———

P.S.

*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.