Как мы сделали приложение для людей с подагрой — и почему пошли в узкую нишу, а не в «здоровье для всех»

Когда говорят о запуске мобильного приложения, обычно советуют идти в широкую аудиторию: питание, привычки, фитнес, сон, общий ЗОЖ.Мы пошли в обратную сторону и сделали продукт для очень конкретной боли — подагры.

Так появилось приложение «Гутка» — инструмент для людей, которым важно каждый день держать под контролем воду, pH, лекарства, питание и приступы.

📱 Приложение уже есть в RuStore:Гутка — контроль подагры и pH

Сначала нам казалось, что тема слишком узкая. Но в процессе стало понятно: именно в этой узости и есть сила продукта.

Подагра — это не только про резкую боль во время приступа. На практике это история про постоянный бытовой контроль:

И тут проблема не только медицинская, но и продуктовая.Человеку нужен не ещё один справочник из интернета, а удобный инструмент самоконтроля между визитами к врачу.

Мы не пытались собрать универсальное “приложение про здоровье”.Наоборот — сосредоточились только на том, что реально нужно человеку с подагрой каждый день.

Можно поставить дневную цель и отмечать воду в течение дня.Кажется простой функцией, но именно на таких базовых вещах всё чаще всего и ломается.

Пользователь вносит показатели и видит, попадает ли он в целевую зону.Потом можно смотреть динамику по дням и неделям.

Можно добавить препараты, указать, как и когда их принимать, и отмечать факт приёма.Это важно не “для галочки”, а очень по-жизненному: регулярность — одна из самых частых проблем.

Отдельный блок на случай приступа: что делать, как не паниковать, куда смотреть первым делом.Не вместо врача, а как быстрый понятный ориентир.

Мы добавили графики по pH и другим показателям, а также возможность сформировать отчёт для врача.Это сильно упрощает разговор на приёме: не нужно пытаться вспомнить весь месяц по памяти.

Одна из самых интересных функций. Пользователь фотографирует блюдо, а приложение подсказывает, насколько оно подходит при подагре.

Например, не просто “креветки”, а уже более полезная рекомендация:ограничить порцию, лучше готовить на пару или отваривать, избегать жирных соусов.

Что такое подагра, зачем пить достаточно воды, почему нельзя хаотично менять терапию во время приступа, какие продукты лучше ограничивать — всё это собрано внутри приложения в понятной форме.

То есть мы старались сделать не “справочник ради справочника”, а набор практических сценариев, которые помогают человеку в обычной жизни.

Отдельно интересно то, что приложение мы делали не только как медицинский инструмент, но и как продукт, в котором ИИ помогает сразу в двух слоях.

Самый очевидный пример — сканер еды.Пользователь фотографирует блюдо или выбирает фото, а приложение помогает определить, насколько оно подходит при подагре, и даёт понятную рекомендацию.

Идея здесь была не в том, чтобы добавить “модную AI-функцию”, а в том, чтобы закрыть очень бытовой вопрос, который у людей с подагрой возникает постоянно:

«Это мне можно или лучше не надо?»

То есть ИИ у нас работает не как украшение, а как способ сократить путь от вопроса к действию.

Второй важный слой — сам процесс создания продукта.Мы активно использовали ИИ как помощника в разработке:

По сути, это позволило двигаться быстрее, чем если бы мы делали всё длинным классическим циклом:идея → ТЗ → ручная реализация → переделка → ещё одна переделка.

И это, наверное, главный вывод.ИИ сильно ускоряет создание MVP, помогает быстрее тестировать идеи и собирать рабочие сценарии. Но он не отвечает за главное:

В нашем случае ИИ помог быстрее собрать инструмент, но сам продукт всё равно строился вокруг очень конкретной боли:контроль подагры в повседневной жизни.

Сейчас модель простая:

В Premium сейчас входят прежде всего те функции, за которыми пользователь приходит за дополнительной ценностью:

Но мы сознательно не стали превращать приложение в “пустую оболочку” после окончания пробного периода.

Бесплатно остаются важные базовые функции:

Для нас это было принципиально: если после trial приложение перестаёт быть полезным, пользователь просто удаляет его, а не возвращается позже.

Мы уже опубликовали приложение в RuStore и начали живое тестирование:

Параллельно готовим и Google Play-версию.

Самый важный инсайт пока такой:

пользователей действительно цепляют “яркие” функции — например, сканер еды или графики.Но удержание строится не на них.

Возвращаются в приложение не потому, что оно “интересное”, а когда оно встраивается в повседневную рутину:

То есть главный вызов такого продукта — не просто привести установку, а помочь человеку сформировать спокойную ежедневную привычку.

И это сильно отличается от логики обычных lifestyle-приложений, где можно бесконечно добавлять “фичи ради фич”.Здесь пользователь очень быстро понимает: продукт реально помогает или нет.

Снаружи идея “делать приложение для людей с подагрой” может звучать слишком узко.Но именно в таких нишах есть несколько сильных сторон:

Не абстрактное “хочу быть здоровее”, а понятные задачи на каждый день.

А значит, есть шанс на удержание, если продукт реально полезен.

Не “улучшить жизнь вообще”, а:

Это сложнее в разработке, но честнее в обратной связи.Здесь нельзя долго прятаться за красивым маркетингом.

Сейчас наш фокус не в том, чтобы добавить ещё 20 функций.Наоборот — мы хотим усилить три вещи:

Чтобы после установки человек не просто посмотрел приложение, а сразу:

Чтобы приложение становилось не разовой проверкой, а рабочим инструментом на каждый день.

Сценарий «можно ли это есть при подагре?» оказался очень сильным.Его хочется развивать дальше — не в сторону общего ЗОЖ, а именно в сторону реальной практической помощи.

Чем дальше мы идём, тем больше убеждаемся: сильные продукты не всегда рождаются в широких нишах.

Иногда наоборот — когда аудитория очень конкретная, а боль очень понятная, появляется шанс сделать не очередной “health-tech сервис”, а реально нужный инструмент.

Именно так мы сейчас и смотрим на «Гутку» — как на повседневного помощника для людей с подагрой.

📱 Ссылка на приложение в RuStore:https://www.rustore.ru/catalog/app/com.gutka.app

Если тема будет интересна, следующим постом могу отдельно рассказать: