В Яндекс Директе можно будет описывать нужные поисковые запросы обычным текстом

Инструмент наряду с минус-фразами поможет контролировать и повышать точность показов.

В Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа появилась новая настройка таргетинга «Описание поисковых запросовβ». Рекламодатели смогут своими словами указать, какие запросы им подходят, а какие нужно исключить.

Инструмент рассчитан в том числе на длинные и нестандартные формулировки, для которых раньше приходилось собирать отдельные списки ключевых и минус-фраз. Например, можно указать, что запрос должен содержать название бренда или, наоборот, исключить брендовые упоминания.

Одновременно Яндекс меняет логику настройки таргетингов. Сначала автотаргетинг подбирает потенциальные запросы и аудиторию, после чего рекламодатель может проверить список и добавить ключевые фразы. На втором этапе задаются ограничения: описание запросов, исключаемые категории, бренды и минус-фразы.

Описание может содержать до 500 символов. Результат можно заранее проверить в предпросмотре и скорректировать настройки до запуска кампании.

Новая возможность пока доступна только в части кампаний и будет распространяться постепенно. Уже добавленные ключевые и минус-фразы продолжат работать без изменений.

Рекламные системы всё чаще автоматизируют подбор аудитории и поисковых запросов, оставляя специалисту настройку критериев и контроль результата. Vitamin.tools помогает сократить операционную работу вокруг рекламных кабинетов, когда кампании одновременно идут в нескольких системах.