VK, «Яндекс» и «Газпром-медиа» обсуждают создание единого оператора интернет-рекламы — «Ведомости»
Так они смогут оптимизировать расходы и продавать рекламу дороже, говорят собеседники.
- О переговорах газете рассказали три топ-менеджера крупных рекламных агентств и два человека, близких к компаниям. По их словам, инициативу продвигает VK. В обсуждениях участвуют «Яндекс» и «Газпром-медиа», со стороны которого к проекту может присоединиться Rutube.
- Стороны пока не договорились об «итоговой конструкции» объединения, отмечают собеседники. Один из ключевых вопросов — кто и на каких условиях будет руководить общими продажами. В VK и «Яндексе» на вопросы «Ведомостей» не ответили. В пресс-службе «Газпром-медиа» заявили, что переговоры «не ведутся».
- Создание единого оператора позволит компаниям продавать рекламу дороже и «увеличить темпы роста рекламной выручки», поясняют источники издания. Объединённая структура также поможет упорядочить продажи и сократить расходы участников.
- Впрочем, создание единого оператора интернет-рекламы обсуждается в отрасли давно, отмечает ещё один собеседник газеты. Для рекламного рынка в целом такие структуры уже привычны: например, «Национальный рекламный альянс» продаёт около 90% рекламы на телевидении. По словам одного из источников, эта модель показала свою эффективность.