Так как бизнесу почти всегда нужны новые клиенты, чтобы их привлечь нужно тестировать разные канали сбыта. То есть, компания должна выделять какой-то рекламный бюджет ежемесячно и тестировать разные инструменты. Если компания нашла выгодный канал привлечения и сказала всё, села свесив ноги, то через время она сожгёт канал. Цена за лида будет рости. Рекламный бюджет тоже. В спешке начнёт тестировать новые каналы. Должным образом не подготовившись к тестированию. В итоге ситуация может быть летальной.