Как вести личный блог руководителю и нужно ли вообще?

Артемий Лебедев, Олег Тиньков. Банальный список, но самый показательный. Мы можем не знать компанию, но знаем ее генерального. Бренд руководителя порой эффективнее и сильнее, чем маркетинговые процессы компании.

Личный бренд нужен далеко не всем, но руководителям – обязательно. Это позволяет быть ближе к аудитории, начиная от своих же сотрудников, заканчивая партнерами и конечными потребителями. Прежде, чем перейти к самому интересному, нужно подготовиться, а именно – что нужно сделать до ведения личного блога. Главное нужно помнить, что мы сами создаем то, как потом нас будут видеть люди. В этой статье мы будем разбирать только наш виртуальный личный бренд.

Это самый сложный этап в построении бренда. Он включает позиционирование, сильные стороны, жизненную миссию, цели. Это, в свою очередь, потом ляжет в легенду. В маркетинге есть классная вещь как SWOT-анализ, его можно применить и к человеку. Для этого мы определяем свои сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы. Пока пишете, вы саморефлексируете. А это именно то, что нам нужно.

Окей, мы поняли, кто мы и что представляем из себя. Далее нужно оценить ситуацию: как оформлены профили в соцсетях, что я выкладываю и есть ли я вообще в Интернете. Допустим есть.

1. Аватарка. Кошечки, собачки и мемы не подходят. Только своя фотография, но не из паспорта. У нас все-таки задача показать, что мы реальные и живые люди, такие же как и все.

2. Статус или био профиля, смотря где. Напишите, кто вы. Например, генеральный директор в Kakoyto Company. Только, прошу вас, без “Счастливый отец двух кошек”. Кратко, по делу, по бизнесу.

3. Контент. Напоминаю, что мы развиваем личный бренд – наш нематериальный актив. Если говорить о контенте, мы можем выделить несколько видов: развлекательный, продающий, образовательный (экспертный) и информационный. Что-то одно выбирать не стоит. Лучший вариант – комбинация с соблюдением пропорций.

По результатам исследования, которое я проводила осенью 2023 года, аудиторию больше всего интересует экспертный контент. Что публиковать? Свои кейсы роста, инсайты, мысли и аналитику. Все это стоит разбавлять своей жизнью – личными историями, фотографиями с работы, поездок и простого ничегонеделания.

Анализировать, прогнозировать и придумывать новые теории. Кстати, хорошая вещь – дизайн-мышление. Про него можно написать отдельную статью. Но если коротко, то нужно представить себя на месте своего подписчика и подумать, что ему было бы и интересно. Даже самые странные, глупые и нелепые идеи смогут быть очень эффективными.

Построение личного бренда – трудоемкий и долгий процесс. При возможности лучше обратиться к специалисту, но и самому развить это будет вполне возможно.