Видеомаркетинг - продвижение через видеоконтент

Видеомаркетинг — один из ключевых инструментов продвижения бренда, товара или услуги, и сегодня уже нельзя сказать "мы хотим снимать видеоролик". Сегодня более актуально "мы обязательно должны снимать видео, если не хотим отстать от конкурентов".

Компания и даже одиночный эксперт, которые используют видео в рекламном продвижении, всегда будут опережать тех, кто этого не делает.

Абсолютно все крупнейшие мировые компании постоянно используют видеомаркетинг в соцсетях для повышения узнаваемости и продаж, а значит, задают тренд и для всех остальных брендов.

Видеомаркетинг — это использование видеоконтента для достижения маркетинговых целей компании. К видеомаркетингу относятся различные форматы: от коротких роликов в социальных сетях до обучающих видео и корпоративных фильмов, от рекламных анимированных роликов до многочасовых документалок. Все, что зритель может о вас и у вас “посмотреть”, относится к видеомаркетингу.

Когда компания делает ставку не на видео, а на фотографии или тексты, она заранее проигрывает в конкурентной борьбе. Видео способны существенно дополнить или даже практически полностью заменить другие виды контент-маркетинга, и вот почему:

По статистике компании с самыми высокими маркетинговыми показателями используют в продвижении более 57% видеомаркетинга и лишь 43% — других форматов контента. Посмотрите на гигантов рынка, таких как Apple, Microsoft, Google и подобных — все они используют видео.

Что делают эти компании, чтобы видеомаркетинг работал на достижение их целей? Они пользуются вполне конкретными базовыми принципами:

Видеомаркетинг позволяет не только привлекать внимание к бренду, но и устанавливать более глубокие связи с потребителями. При создании видеоконтента в нашем агентстве мы всегда пользуемся этими принципами и следуем примеру самых успешных представителей рекламного рынка.

Видеоролики легко привлекают внимание человека. Визуальная и аудиальная информация в видео проще воспринимается и запоминается зрителями, чем тексты или фотографии. Давайте на чистоту: люди в интернете стали ленивыми и лишний раз читать текст, не вызывает у них радости. В условиях информационного шума видеоконтент позволяет выделиться и заинтересовать потенциальных покупателей одной только креативной идеей, грамотно воплощенной в рекламном ролике.

Но что самое интересное: совершенно нет необходимости выпускать одни рекламные ролики. Нативный видео контент, идеальное средство чтобы не навязывать свой продукт, но при этом показать его достоинства и решение проблемы клиента с его помощью.

Существует огромное количество площадок для продвижения видеоконтента, включая разные соцсети, в каждой из которых сидит разная аудитория, YouTube и корпоративные сайты, а также сайты по интересам, собирающие миллионы единомышленников вместе. Видеомаркетинг позволяет настроить продвижение таким образом, чтобы оно было эффективным для конкретной целевой аудитории.

Качественная съемка и презентация продукта или услуги в видео могут значительно повысить интерес зрителей. Видео позволяет демонстрировать продукт в действии и без прямой рекламы, что увеличивает доверие со стороны потенциальных покупателей.

Например, если вы продаете игровые компьютеры, сколько бы вы не писали статей о том, какие они крутые и самые прекрасные, это не заменит одного единственного ролика, где геймер играет в игру, полностью погружаясь в процесс и создавая ощущение виртуальной реальности именно благодаря вашему компьютеру.

Зритель подсознательно ассоциирует себя с этим самым геймером, чувствует его эмоции и захочет так же. Тексты и фотографии не затрагивают настолько глубокие эмоциональные подтексты.

Видеомаркетинг набирает популярность, и каждый бренд стремится использовать его для увеличения продаж и укрепления имиджа. Существует множество форматов видеоконтента, которые можно снимать и распространять через различные платформы, такие как YouTube, VK и прочие соцсети. Рассмотрим самые популярные форматы.

Короткие видео — это один из самых динамичных форматов видеомаркетинга. Бренды делают акцент на быстрое и яркое сообщение, которое легко смотрят и воспринимают пользователи. Это может быть анонс нового продукта, короткий обзор или советы по использованию.

Сторис, рилс и короткие клипы — это видео длительностью в несколько секунд, до 1 минуты максимум, и они идеально подходят для привлечения внимания в соцсетях.

Как правило, короткие видеоролики имеют вертикальные разрешение — они стали популярными именно благодаря мобильным платформам, так как идеально подходят для просмотра на смартфонах и часто используются в сторис или в лентах соцсетей.

Большая часть пользователей сегодня регулярно использует мобильные устройства, а некоторые из них — только мобильные устройства, поэтому в вашем маркетинговом арсенале обязательно должна быть возможность генерировать крутые вертикальные видео.

YouTube долгие годы остается одной из главных платформ для размещения видеоконтента, и в следующие минимум 10 лет не собирается сдавать позиции. Здесь можно публиковать более длинные и информативные видео, такие как обучающие ролики, интервью, обзоры продуктов.

Это отличный способ углубить знания потенциальных клиентов о бренде и его продуктах, научить их чему-то полезному или заставить испытывать нужные вам эмоции.

На YouTube сидит огромная многомиллионная аудитория, и каждый пользователь платформы — ваш потенциальный клиент. А наличие вертикального контента Shorts, позволяет быстро собирать новую аудиторию и приводить ее на ваш канал.

Горизонтальные видео продолжают оставаться классическим и широко используемым форматом в видеомаркетинге во многом благодаря именно YouTube.

Но он также идеально подходит для более традиционных платформ, таких как телевизионные экраны, Яндекс Дзен и пр.. Горизонтальное видео подходит для детализированных сценариев и широкоформатных съемок.

Интеграция текста в видео не всегда обязательна, но дает вам дополнительные преимущества. Текст может использоваться для усиления сообщения, выделения ключевых моментов или предоставления дополнительной информации, которая может быть не очевидна только из просмотра видео.

Если говорить о соцсетях, то в видеороликах, которые смотрят пользователи, часто звук по умолчанию выключен, пока зритель сам не решит его включить. Чтобы донести до него ваше сообщение, мы всегда дублируем текстом то, о чем говорится в видео. Это называется субтитры, в которым мы дополнительно выделяем ключевые слова для привлечения внимания.

Конечно, многие бренды идут по другому пути: размещают текст в описании под видео вместо того чтобы интегрировать его в видео. Но это ленивый подход и малоэффективный. А еще, здесь есть нюанс: человек, посмотревший видео, может даже не перейти к чтению описания.

Полнометражные видео — более глубокий и всесторонний формат видеомаркетинга. Они идеально подходят для детального освещения продуктов компании, проведения обучающих семинаров, документальных рассказов о бренде или историй успеха клиентов. Эти видео предоставляют человеку полную информацию, создают эмоциональную связь и укрепляют доверие к бренду.

Однако полнометражные видео не могут существовать без коротких видеороликов: если человек еще не знает о вас, он не будет смотреть ваше часовое видео. Но если вы уже зацепили его в 15-секундном ролике, он будет готов отдать вам свое время.

Я настоятельно рекомендую, создавать полнометражные видео не более 10-15 минут. И только в некоторых нишах или при определенной цели и теме видео, можно делать из него полноценный фильм на 1-1.5 часа. Это может быть контент про путешествия, трансляция соревнований, запись вебинара и пр.

Обучающие видео и видео с ответами на вопросы клиентов — это отличный способ демонстрировать вашу экспертность. Эти форматы помогают укрепить доверие, так как пользователи видят, что компания заботится о своих клиентах и готова давать им ценную информацию.

Если вы — строительная компания, просто выберите одного строителя из вашей команды (в идеале это должен быть руководитель или основатель компании), готового на камеру отвечать на вопросы пользователей, которые, например, самостоятельно строят дом. Вопросов к профессиональному строителю будет море, зато после ответов на них зрители купят стройматериалы именно у вас или закажут услугу

Выбор формата видеомаркетинга зависит от целей компании, целевой аудитории и особенностей платформы, на которой контент будет размещаться. Каждый формат имеет свои особенности и требует индивидуального подхода к созданию контента. Будь то короткие сторис или подробные видео на YouTube, ключевым фактором успеха является качество контента и его соответствие интересам и потребностям аудитории.

Съемка видео для продвижения — это не просто создание контента, а целый процесс, в котором каждый аспект имеет значение. Сейчас, когда конкуренция в области видеомаркетинга становится все более интенсивной, правильное использование приемов и техник съемки может существенно повысить эффективность рекламы.

Первым и ключевым этапом в создании видео является разработка сценария и плана съемок. Это фундаментальный элемент, от которого зависит общая концепция и сообщение вашего ролика.

Сценарий помогает четко определить цели и задачи видео, а также способы их достижения. У вас будет понимание как нужно подготовиться к съемкам, какой инвентарь, реквизит и оборудование необходимы.

С учетом растущей популярности мобильного контента использование мобильного оборудования для съемки становится все более актуальным. Мобильные камеры позволяют генерировать высококачественный видеоконтент, обеспечивая возможность съемки в различных условиях.

Но если речь идет о горизонтальных полноформатных роликах, мобильного оборудования может быть недостаточно, и тогда в игру вступают профессиональные камеры, освещение и декорации.

К слову говоря, работа со светом, решает проблему качества оборудования на который ведется видеосъемка. Я уже не говорю про качество звука.

На этом этапе мы получаем “сырой” материал — набор кадров, которые со временем превратятся в итоговую видеоисторию. Шаг за шагом мы снимаем каждый кадр в соответствии со сценарием, не забывая об освещении, звуке и качественной картинке.

После съемки весь отснятый материал фильтруется, корректируется и сливается в единый логичный видеоролик с полноценным сюжетом по сценарию. Ведется работа с цветокоррекцией, звуком и различной инфографикой при необходимости. Создаем динамический контент (в зависимости от задач и формата видео ролика) который готов к публикации на любых платформах.

Обложка видео — это первое, что видят пользователи перед просмотром. Стоит уделить особое внимание ее созданию, потому что без яркой обложки человек даже не откроет видео, а значит, никогда не узнает о его содержании.

Затем в игру вступают маркетинговые инструменты, не имеющие прямого отношения к созданию видео: продвижение и популяризация ролика, обработка откликов аудитории и анализ эффективности.

В современном маркетинге, видеоконтент играет центральную роль в продвижении брендов. Мы очень часто видим, как видео помогли компаниям установить прочные связи с клиентами, повысить узнаваемость и мотивировать зрителей к действию. Не редкость, когда люди подписываются на каналы брендов или блогеров просто потому, что их содержание цепляет и интересует.