«Любая компания с деньгами должна попытаться купить TikTok»: что Microsoft получит, если приобретёт бизнес соцсети в США

И могут ли американские власти заблокировать приложение.

Microsoft ведёт переговоры о покупке бизнеса TikTok в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Судьба сделки зависит от решения Дональда Трампа, который грозится заблокировать TikTok в США: он дал Microsoft 45 дней, чтобы договориться с китайской компанией.

Что Microsoft может получить от сделки и действительно ли США может заблокировать TikTok, которой пользуются 100 млн американцев, — коротко.

Правительство США считает, что собранные TikTok данные американских пользователей могут использоваться против них. Госсекретарь США Майк Помпео в начале июля 2020 года предупреждал американцев, что им следует осторожнее использовать приложение, если они не хотят, чтобы их личная информация «была в руках Коммунистической партии Китая».

Приложение собирает не только номера телефонов, даты рождения, электронные почты пользователей, но и «способ ввода текста, вплоть до ритмов нажатия клавиш и шаблонов», считает Кен Ллойд, вице-президент по рискам мобильной безопасности исследовательской компании Zimperium. Он считает, что мало какие приложения получают столько пользовательских данных.

Представитель TikTok рассказал, что сервис получает гораздо меньше информации пользователей, чем многие другие американские компании. TikTok также ранее заявляла, что хранит пользовательские данные как в США, так и в Сингапуре.

После заявлений правительства в июле банковский холдинг Wells Fargo решил удалить TikTok с корпоративных устройств, а 22 июля Комитет сената США запретил федеральным служащим использовать приложение на устройствах, выпущенных правительством. Amazon тоже хотела, чтобы сотрудники отказались от TikTok, но передумала, назвав это ошибкой.

Чтобы не допустить блокировки приложения в США, в июле ByteDance, материнская компания TikTok, стала искать американских инвесторов для продажи доли бизнеса.

В США у китайской соцсети около 100 млн пользователей. И оказавшись под прицелом американского правительства, TikTok сделала несколько шагов к открытости:

Вечером 31 июля источники Bloomberg рассказали, что Microsoft хочет купить американскую часть TikTok. Позже в тот же день Дональд Трамп пообещал подписать документы для блокировки приложения 1 августа.

Однако президент изменил своё решение и отложил блокировку — Microsoft подтвердила свои намерения о покупке части бизнеса. И теперь у неё 45 дней для заключения сделки, пишет Reuters.

При полном запрете сервис блокируют на сетевом уровне, полностью ограничивая передачу данных между пользователем и серверами приложения. Так работает брандмауэр Китая и блокировка TikTok в Индии. Однако в США не было прецедентов, когда использовался бы такой способ — это вид жёсткой сетевой цензуры, на которую вряд ли пойдёт американское правительство, пишет The Verge.

Госсекретарь США Помпео сравнил ситуацию вокруг TikTok с историей против Huawei: в мае 2019 года китайская компания оказалась в чёрном списке, ей запрещено покупать оборудование и технологии у американских компаний. Однако TikTok — потребительское приложение, поэтому для него это не будет серьёзным наказанием.

Тем не менее у правительства США несколько путей для ограничения деятельности TikTok:

Колумнист The New York Times Кевин Рус считает, что TikTok необязательно блокировать. Вместо этого можно разработать новые законы, которые регулировали бы работу крупных сервисов, собирающих данные пользователей и влияющие на миллионы людей. При этом неважно, где именно находится компания.

Давление со стороны чиновников — возможность приобрести известное приложение со скидкой. Любая компания со средствами должна попытаться купить часть бизнеса TikTok, считает издание CNBC.

В тот момент, когда Google, Facebook, Amazon и Apple находятся под антимонопольными расследованиями, Microsoft — одна из немногих компаний, у которой есть средства и достаточно свободы для сделки с ByteDance.

Одна из ключевых деталей любой сделки с TikTok — пользовательские данные, которые беспокоят правительство Трампа. В своём подтверждении переговоров с китайской компанией Microsoft сделала на этом акцент, пообещав обеспечить передачу и сохранение в США всей личной информации американских пользователей TikTok.

Эти данные американская корпорация может использовать, например, в разработке других сервисов и технологий, отмечает The Verge. Так понимание того, как люди взаимодействуют и используют контроллер Kinect для Xbox, в конечном итоге помогло корпорации разработать и улучшить HoloLens.

По мнению The Verge, Microsoft пропустила мобильную революцию и теперь играет в «догонялки». Для молодых американцев главными ОС стали Android и iOS, а для учёбы они используют Gmail и Google Docs.

У Microsoft есть успех в сфере продуктов для бизнеса, но она со своими сервисами не хочет потерять поколение «завтрашних работников», и TikTok может помочь наладить с ними связь.

«Microsoft выглядит как компания вашего дедушки, и она пытается это изменить», — сказал The New York Times Дэн Айвз, управляющий директор и аналитик инвестиционной фирмы Wedbush Securities. По его мнению, молодые люди до 25 лет считает Microsoft немодной, но если компания проведёт сделку, она станет для них «такой же крутой, как и TikTok».

Корпорация сможет использовать китайское приложение, чтобы продвигать устройства Surface, Xbox и другие продукты.

Кроме того, если Google планирует использовать YouTube для стриминга со своей игровой платформы Stadia, TikTok может стать подобным сервисом для стриминга игр xCloud от Microsoft. При этом в июне 2020 года корпорация закрыла стриминговый сервис Mixer, позволив участникам платформы перейти на Facebook Gaming.

В 2012 году Microsoft экспериментировала со своей соцсетью Socl, но закрыла её спустя пять лет. Она также поддержала Facebook в 2007 году, вложив в неё $240 млн.

TikTok — следующая крупная соцсеть и прямой конкурент Snapchat, Instagram и Facebook. И это возможность Microsoft попасть на этот рынок, пишет The Verge.

Google — лидер интернет-рекламы, что стало причиной антимонопольного расследования против компании. У Microsoft тоже есть подобный бизнес на основе поисковика Bing, но он растёт слишком медленно.

Даже если Microsoft получит только американский бизнес TikTok, выручка от рекламы будет всё равно ощутимой, считает издание Windows Central. В 2020 году TikTok планирует получить в США выручку в $500 млн, рассказали два источника The Information.

Microsoft владеет тремя продуктами, которые успешно развиваются самостоятельно: игра Minecraft, площадка для разработчиков GitHub и соцсеть LinkedIn.

Скорее всего, в случае успешной сделки с TikTok новый бизнес Microsoft будет работать отдельно, считает The Verge. Ранее у ИТ-компании был негативный опыт агрессивной интеграции купленного бизнеса: во время пандемии Covid-19 Skype, которым владеет Microsoft, уступил Zoom, а в 2016 году провалился эксперимент с управлением Nokia.

#tiktok #microsoft #сшапротивtiktok