Как работают алгоритмы: они помогают или мешают росту?
Один из любимых терминов в блогосфере — алгоритмы. Говорят, именно они влияют на охваты сильнее всего.
Умные механизмы выстраивает очередность, как и кому показывать контент. Обычно про алгоритмы говорят либо во множественном числе, либо никак, потому что просто нет единого алгоритма, который бы отслеживал, что люди делают и чего не видят в приложении. Как правило, пользователи читают новости от своих друзей в сторис, но в поиске и рекомендациях они хотят найти что-то новое.
Лента, Поиск, Reels, рекомендации — везде собственный алгоритм. Ниже собрали все, что известно на данный момент и ранжировали по степени влияния на принятие решения бездушной машиной.
Алгоритм ленты
- публикация и активность пользователей под ней — ее уникальность, лайки, репосты, сохранения, комментарии;
- репутация автора — ответы в direct, ответы на комментарии и лайки на них;
- история взаимодействия автора и пользователя: чем чаще и дольше подписчик смотрит определенного автора, тем выше его посты и сторис будут появляться в ленте.
- гео — чем ближе к вам автор, тем выше его публикации будут у вас в ленте;
- близкие друзья — пользователи из этой категории будут появляться в ленте выше тех, кого в этом списке нет;
- стабильные публикации: алгоритмы тормозят продвижение, если публиковать много и разом. Лучше стабильная одна публикация в день, чем несколько публикаций кучей и недельное молчание;
- схожесть интересов автора и пользователя. При подписке на одни и те же страницы и взаимодействиях с похожими публикациями выдача будет выше;
Алгоритм рекомендаций (интересное)
- вовлеченность — лайки, репосты, комментарии, сохранения;
- история взаимодействия пользователя и автора;
- поведение и активность пользователя в разделе «Интересное» — что смотрит,как долго, куда переходит и на что подписывается;
- репутация автора — как из раздела выше.
- для некоторых ниш продвижение через «Интересное» невозможно, это чувствительные темы: религия, здоровье и прочие
Алгоритм Reels — горячо любимый инструмент продвижения брендов и экспертов
- вовлеченность пользователей лайки, комментарии, просмотры рилсов, использование музыки и шаблонов;
- история взаимодействия и касания зрителя с автором;
- досматриваемость и количество повторных просмотров видео;
- репутация автора и его контакт с аудиторией;
Алгоритм поиска
- ключевые слова в названии аккаунта;
- ключевые слова в шапке профиля
- локация
- ключевые слова в постах;
- хэштеги для правильной работы алгоритма нужно ставить в постах, а не в комментариях
- зависимость от истории взаимодействия с аккаунтом;
- зависимость от популярности аккаунта.
Теневой бан — страшный сон блогера:
- вас нет в ленте «Интересное»;
- публикации не видны подписчикам;
- посты нельзя будет найти по хэштегу;
- соцсеть не будет рекомендовать вас в поиске.
Алгоритмы помогают новичкам:
С мая 2024 в запрещенной социальной сети при продвижении алгоритмы отдают предпочтение небольшим аккаунтам, а не миллионникам. Теперь продвигать профиль с нуля легче.
Алгоритмы не дают продвигаться роликам, которые:
- нарушают политику социальной сети;
- имеют водяные знаки из других приложений в ролике;
- затрагивают чувстивтельные темы, вроде религии и политики.
Соцсеть использует множество алгоритмов, классификаторов и процессов, каждый из которых имеет свою цель. Все до единого загадки поведения тех самых алгоритмов не разгадать ни на обывательском, ни на профессиональном уровне — это секрет. Поэтому можно просто ориентироваться на эту инструкцию, но главное продолжать делать качественный контент, как бы банально это ни звучало.