Почему чек-листы — это не экспертный контент, а пустая трата времени?
Чек-листы. В мире контент-маркетинга они стали чем-то вроде блестящего фантика — красиво, привлекательно, но внутри часто пусто. Когда я вижу фразу «Скачайте мой чек-лист по успешному продвижению!», мне хочется задать один вопрос: вы серьезно думаете, что пара абзацев с пунктами изменит чью-то жизнь?
Вот правда: чек-листы — это иллюзия. Легкость, которая обещает результат, но по факту лишь поверхностное сканирование проблемы.
Привет, на связи Нелли Дадонова, практикующий маркетолог, копирайтер и стратег. Пишу про телеграм-маркетинг, вовлечение аудитории и все фишечки и тонкости продвижения в своем тг-канале. Перейдем к теме.
Почему чек-листы — это фигня?
- Они слишком общие.
«Заполните профиль», «Анализируйте ЦА», «Создайте контент-план». А дальше? Где конкретика? Как это применить к реальным проблемам? Человек скачивает, смотрит, понимает, что ничего нового не узнал, и кладет в папку «Прочитать потом». - Они не решают проблемы.
Чек-лист не отвечает на вопросы «Как сделать это в моей нише?» или «Почему именно так?». Это как инструкция от IKEA без картинок: вроде полезно, но ничего не понятно. - Это контент для ленивых.
Чек-лист можно написать за 15 минут. Классный, полезный пост или статью — за 3-4 часа. Понимаете, да? Это легкий способ сделать «видимость пользы», ничего не давая взамен. - Они обесценивают экспертность.
Эксперт, который реально понимает свою тему, всегда дает глубину. Рассказывает, показывает, объясняет. А чек-листы — это синоним «Погугли сам, я пас».
Когда чек-лист имеет смысл?
Да, они бывают полезными. Например:
- Как дополнение к основному материалу. Вы написали статью про продвижение в Telegram, а чек-лист — это короткое напоминание к этому посту.
- Как структуризация. Для тех, кто уже прошел обучение и знает, что делать, чек-лист может быть шпаргалкой.
- Как быстрый инструмент. Типа «Чек-лист на аудит канала за 10 минут» — коротко и по делу.
Но продавать чек-листы как самостоятельный экспертный продукт? Это уже моветон.
Что делать вместо чек-листов?
Если вы делаете контент, делайте его качественно. Чек-листы не дают глубины, не раскрывают вас как эксперта и не помогают людям. Они лишь создают видимость, что вы что-то делаете.
И да, если у вас есть другой взгляд на эту тему — я только за! Давайте обсудим. Чек-листы: за или против? Жду ваши аргументы в комментариях! 👇