Почему мы подсаживаемся на контент в социальных сетях
SNARF — аббревиатура, описывающая основные принципы создания вирусного контента в социальных сетях. Каждая составляющая SNARF играет важную роль в создании материалов, которые вызывают эмоции, вовлекают пользователей и удерживают их внимание. Расскажу подробнее о том, что стоит за этой аббревиатурой.
🔥 Еще больше интересного в моем канале продуктовые штучки
Эмоциональный отклик, новизна и удержание аудитории — ключевые факторы успешного контента.
SNARF: Stakes / Novelty / Anger / Retention / Fear
S (Stakes) — Ставки
Контент должен демонстрировать значимость темы для аудитории. Такие темы мотивируют аудиторию действовать или хотя бы внимательно следить за ситуацией, так как они предполагают реальные последствия для их жизни или общества в целом.
Пример:
- «Если мы не примем меры сейчас, изменения климата станут необратимыми».
- «Почему ваше финансовое будущее зависит от того, как вы инвестируете сегодня».
N (Novelty) — Новизна
Люди ищут что-то свежее, что не встречается на других платформах. Пример:
- «Новый метод лечения, который может изменить медицину».
- «Почему концепция успеха устарела и что вместо этого работает в 2025 году».
A (Anger) — Злость
Эмоциональная реакция на контент — одна из сильнейших движущих сил в социальных медиа. Злость создает необходимость делиться этим контентом с другими, что способствует его распространению и вовлечению большего числа людей.
Пример:
- «Топ-5 крупнейших корпораций, которые продолжают обманывать нас».
- «Почему наша система здравоохранения не работает для обычных людей».
R (Retention) — Удержание
Контент, который "не раскрывает всю информацию" или использует метод «держи в suspense», побуждает людей к дальнейшему просмотру или взаимодействию. Это может быть достигнуто через интригующие элементы, неожиданные повороты или обещания, что в конце будет нечто важное. * Прим
- «Секреты успешных предпринимателей, которые никто не расскажет».
- «Топ-10 вещей, которые вы не знали о...»
F (Fear) — Страх
Страх заставляет людей делиться такими материалами, чтобы предупредить других или обсудить возможные последствия. Страх может быть связан с реальными угрозами или с переживанием упущенной выгоды. В условиях социальных сетей это часто используется для создания ощущения срочности.
Пример:
- Экологический контент: «Как изменение климата уже затрагивает ваш город — и что вы можете сделать, чтобы это изменить». *
- Перспективы кризиса: «Почему мировая экономика скоро рухнет, и что это значит для вашего бизнеса».
Почему это работает?
Каждый из этих факторов играет ключевую роль в том, как люди воспринимают и взаимодействуют с контентом. Совмещение этих эмоций и факторов позволяет создавать такие материалы, которые вызывают сильные отклики и легко распространяются по сети:
- Эмоциональная вовлеченность: когда контент вызывает эмоции — будь то страх, злость или удивление — он имеет гораздо больше шансов быть замеченным и обсуждаемым.
- Вирусность: контент, в котором задействованы все элементы SNARF, имеет высокие шансы стать вирусным, так как он побуждает зрителей действовать, делиться и участвовать в обсуждениях.
Применение SNARF в реальной жизни
Медиа и новости:
Журналисты и медиакомпании активно используют элементы SNARF, чтобы удерживать внимание аудитории. Статьи с яркими заголовками, вызывающими страх или возмущение, популярны на платформах типа Twitter и Facebook.
Маркетинг и реклама:
Бренды используют эту стратегию, чтобы привлечь внимание к своим продуктам или услугам. Рекламные кампании часто включают элементы новизны, страха и ставок.
Социальные сети и вирусные тренды:
TikTok и Instagram полны контента, который использует эти принципы для создания захватывающих видео и мемов.
Как SNARF используется в социальных сетях?
1. Алгоритмы платформ (TikTok, Facebook, YouTube) продвигают контент, который вызывает сильные эмоции и удерживает внимание.
2. Медиа и инфлюенсеры используют SNARF для создания заголовков и контента, который провоцирует обсуждения и активность.
3. Маркетинг и реклама адаптируют принципы SNARF для повышения конверсии и вовлеченности пользователей.
И что с того?
SNARF все больше порождает антитренд: отказ от "традиционных" соцсетей.
Во-вторых, основатель BuzzFeed собирается бросить вызов и запустить соцсеть без пагубной привязанности.
Пожалуйста, поддержите меня, поставьте лайк! 🙏
Пока что американские пользователи TikTok бегут куда угодно, только не в Meta. А потому компания пытается привлечь аудиторию TikTok разными бонусами и возможностями, пытаясь переманить создателей контента (и не только). Расскажу, что именно обещает Meta
Друзья, коллеги, привет! 2025 год стремительно начался, а маркетинговые тенденции меняются с каждым годом. Бренды должны оставаться гибкими к этим изменениям, использовать искусственный интеллект, делать акцент на видеоконтент и особенности поколений. Рассказываю о 20 главных диджитал трендах в 2025 году.
Компании на УСН часто рискуют оказаться под подозрением в дроблении бизнеса. Чтобы избежать обвинений и подтвердить добросовестность, важно правильно организовать работу и выстроить надёжную защиту. С такой задачей к нам обратилась группа компаний из торговой отрасли. Расскажем, как мы помогли решить проблему.
SMM (Social Media Marketing) – это маркетинг в социальных сетях. Основная задача SMM – продвигать бренд, товар или услугу с помощью различных форм контента и инструментов внутри социальных платформ. При грамотном подходе SMM помогает:
Нововведения, ограничения, новые функции. Что действительно под запретом, а что утка от инфоцыган?
Разберем официальные рекомендации от Meta*.
Один месяц года уже пролетел и тем интересней мне было собирать для вас эту подборку. Гарантирую, вы найдете много полезных трендов, которые стоит включить в свою диджитал стратегию на 2025 год. Мои рекомендации подойдут для любых аккаунтов, будь то аккаунт бренда или если вы развиваете свой личных бренд в соц сетях.
Перевод официального гайда компании Anthropic, чтобы все было чисто
Соцсети с нами уже больше 20 лет, но с тех пор процесс их использования изменился до неузнаваемости. Если раньше пользователи сами искали себе контент, изучая личные странички других людей и групп, то сейчас алгоритмы всё делают за них.
В этой статье я расскажу о мощнейшем инструменте современного маркетинга, который позволяет значительно увеличить продажи, не наращивая рекламный бюджет. Если вы замечаете, что ваша реклама не работает, конверсия падает, а клиенты уходят к конкурентам – эта статья точно для вас.
Социальные сети давно стали привычным инструментом для бизнеса, но далеко не всегда работают так, как хотелось бы. Часто бренд-аккаунты ведутся формально: бесконечные посты про новости компании, акции и, особенно, праздники собирают минимум откликов. Особенно печально, что многие «smm-консультанты» именно такие советы и дают, даже составляют своим…
Чтобы понравиться алгоритмам соцсетей, создателям контента приходится идти на манипуляции: вызывать эмоции через кликбейт, заставлять удерживать внимание и использовать нестандартный монтаж (или подачу информации, если это текстовый материал).
Согласна, что контент должен цеплять и вызывать отклик у аудитории. Иначе никто не будет им делиться и обсуждать)