Учимся работе с соцсетями у лучших: как Бейонсе взаимодействует с аудиторией тиктока во время мирового тура ❤️

Привет! Меня зовут Сабина, и я веду телеграм-канал i've seen it on tiktok, где разбираю главные тренды из тиктока. Сегодня запускаю новую рубрику #ate, где в деталях буду разбирать кто, где, как и когда сделал что-то крутое в маркетинге и соцсетях. Готовьтесь, текста будет много!

Начнём рубрику с моей любимки, которая за десятилетия своей невероятной карьеры заслужила титул королевы музыки и… маркетинга! Разберём на примерах, как БЕЙОНСЕ (известная тем, что даже альбомы свои не промит) взаимодействует с аудиторией тиктока во время мирового тура.

Уточню: несмотря на то, что тренды задают и развивают сами пользователи, «почву для размышлений» даёт именно аккуратный и уместный маркетинг её команды, о которым мы сегодня и поговорим.

⭐ В каждом туре у Бейонсе есть несколько ключевых точек шоу, кадры с которых точно будут залетать в тиктоке. Обычно это танцевальные брейки, сильные вокальные части или короткие взаимодействия с аудиторией (+ её смешные выражения лица/фразы). Би знает, что на протяжении всего тура и месяцев/годов после именно эти моменты будут составлять ключевой образ шоу в медиапространстве. Во время тура они будут привлекать новых зрителей, заставлять людей стоять в очереди, чтобы попасть в нужную зону (а потом снимать новые видео и приносить новые просмотры).

⭐ Бейонсе умудряется сделать концертные аранжировки лучше оригинала, поэтому зрители (и живые, и онлайн) начинают слушать песни чаще, принося Би новые рекорды на стримингах (даже для песён 20-летней давности). Но ещё фанатские мэшапы быстро появляются в тиктоке, и эти звуки становятся вирусными — под них снимают тренды и видео с концертов.

⭐ Чтобы были классные эдиты, нужны хорошие кадры. Почему бы не дать их креаторам? Тикток — платформа, где родился жанр эдитов (от англ. edit) — динамично смонтированных роликов под трендовые звуки. Обычно они посвящены селебрити, но сейчас эдиты делают даже про океаны и пустыни, самих себя и вкусную еду 😭

А что для популярности эдитов с Бейонсе делает её команда? Всё просто — выкладывает на сайте и в соцсетях удачные кадры с концертов в высоком качестве и секси-слоу-мо-эффекте. То есть буквально даёт в руки талантливым людям материал, из которого можно слепить красоту.

⭐ Чем больше Картеров на сцене, тем лучше охваты. На последнем концерте в Париже их было четверо, и тикток просто взорвался!

Но вернёмся к тиктоку — как эта семейка влияет на просмотры? Во-первых, по понятным обстоятельствам, Би ведёт очень приватный образ жизни, и возможность увидеть её + её семью появляется раз в тысячелетие, поэтому контент с ними разлетается как горячие пирожки. Во-вторых, в отличие от мамы, каждый день выдающей одинаково качественный материал, дети ведут себя непредсказуемо:

1. Блу с каждым шоу набирается уверенности и скиллов. Ещё со времен прошлого тура, где она впервые вышла на сцену, видео с ней начали набирать миллионы просмотров, потому что на каждом она разная — и всегда лучше себя вчерашней. Сейчас у малышки свои фан-аккаунты, а видео с её сольных выходов чуть ли не популярнее маминых. Подогревают интерес забавные и немного petty-моменты (вся в мать). Например, на шоу, прошедшим под проливным дождём, Блу вышла на свою часть с двумя полотенцами — чтобы «протереть пол» и не поскользнуться на зло хейтерам.

2. Руми живёт свою лучшую жизнь. Она очень открытая, весёлая, забавная, никого не стесняется и каждый вечер выдаёт что-то новое. Отсюда много мемов с ней, а конкретно — с её выходами, быстро пропавшей мотивацией выступать и взаимодействием со старшей сестрой (знакомым всем младшим). Поэтому на её части все быстро достают телефоны.

⭐ Интерлюды — важная составляющая шоу, которая давно стала визитной карточкой Би. Обычно на гиганстких экранах мы видим новый визуал, снятый для тура, фрагменты из клипов, цитаты, отсылки, слоганы, связанные с темой концертного блока. В этом туре было несколько популярных отрезков, один из которых, интерлюд ”Attack Of The 400 Feet Cowboy” породил целый тикток-тренд и отправил в космос стримы трека “The Largest” американского рэпера BigXthaPlug. Кстати, в этом тренде все нативно рекламируют SirDavis — бренд виски Бейонсе. Ну чем не королева маркетинга?

⭐ ”She is chronically online”, — так говорят про Бейонсе, которая всегда в курсе трендов соцсетей. Не думаю, что она сама часами скроллит ленту, скорее у неё в подвале сидит условная Сабина и выписывает ей всё интересное аахаххах Но, в любом случае, нахождение в повестке позволяет ей добавлять в концерты популярные мэшапы (например, Diva x TGIF или вставка из WTHELLY), делать движения из танцевальных тиктоков на её треки, а также добавлять отсылки к мемам, иногда созданных её же прошлыми выступлениями.

⭐ Сборы на концерт — отдельное событие, если вы идёте к Бейонсе. Поэтому бихайвы запустили целый ряд трендов для демонстрации луков. Естественно, под её же треки, мэшапы и аудио из интро. И даже на стадионе команда Бейонсе не оставила талантливых фанатов без внимания. Перед каждым шоу они проводят конкурс ”Best dressed” и награждают короля/королеву родео этой ночи, надевая на них золотую ковбойскую шляпу. Обычно награждает ребят мама Бейонсе Тина Ноулз и публицистка Иветт, но в Париже этим занимался Оливье Рустен. Это вообще легально?? 😭

⭐ Гости в турах — ещё один способ обратить всё вимание медиа на себя. В этом году Би позвала на сцену Майли Сайрус, и это было буквально волшебно! В прошлом туре был Кендрик, Дайана Росс и Megan Thee Stallion. Когда дело касается создания легендарных моментов поп-культуры, Бейонсе лучше всех знает, что нужно делать!

Подводя итог, вот 3 главных инструмента в руках Бейонсе, помогающих ей оставаться relatable даже в эру тиктока (напомню, что эта женщина начинала карьеру в 97 году, в так называемую «физическую эру», когда исполнители продавали диски):

• умение слышать свою аудиторию — понимать, что они смотрят и слушают, что любят, над чем смеются,

• не относиться слишком серьезно к себе и своим косякам, быть искренней и открытой, хотя бы раз в два года,

• много работать, потому что когда у тебя буквально бесконечная дискография — что-то да постоянно залетает в тт!