Безумный Max. Станет ли национальный мессенджер новой нормой?
Если вы интересуетесь новостями ИТ, то наверняка уже слышали о Max — новом российском мессенджере от VK. В марте 2025 года его запустили в бета-версии. Уже к концу июня в сервисе зарегистрировалось свыше 1 млн человек, а в июле число пользователей превысило 2 млн (по заявлениям Минцифры). Разбираем, какой функционал предлагает мессенджер, почему он появился, каковы его достоинства и недостатки — и чем закончится битва мессенджеров.
О чём эта статья?
Как устроен Max
Приложение доступно на Android и iOS, а также имеет веб-клиент. Регистрация происходит по номеру телефона. В будущем обещан вход через «Госуслуги» — и вообще внедрение государственного сервиса.
Внутри — базовые функции обмена сообщениями: личные и групповые чаты, аудио- и видеозвонки, пересылка файлов до 4 ГБ, коллекция стикеров и другие опции, знакомые нам по Telegram, WhatsApp (принадлежит организации Meta, которая признана в РФ экстремистской), «VK Мессенджеру» и т. д.
Приложение оснащено встроенным ИИ-ботом GigaChat 2.0 — бесплатным ассистентом от «Сбера», который умеет генерировать тексты и изображения, расшифровывать аудиосообщения и даже анализировать видеоконтент.
Отличительная особенность Max — ставка на мультифункциональность. Уже в бета-версии платформа предложила конструктор мини-приложений и чат-ботов для сторонних разработчиков.
На ПМЭФ-2025 Национальная система платёжных карт (НСПК) и VK подписали соглашение о сотрудничестве, которое позволит юзерам переводить друг другу деньги через Систему быстрых платежей. Первые транзакции ожидались в июле 2025 — однако на момент публикации этой статьи в новостях тихо.
В перспективе Max должен вобрать в себя музыку, видео, доставку еды и другие сервисы экосистемы VK. Приложение стремится стать супераппом для общения, госуслуг и платежей. Такой «швейцарский нож» на все случаи цифровой жизни.
Предпосылки создания
Идея национального мессенджера витала в российском инфополе не один год. Мотивация — обеспечение цифрового суверенитета и безопасности коммуникаций.
Большинство популярных мессенджеров разработаны за рубежом и хранят данные российских пользователей на иностранных серверах. А пользуется этими приложениями большая часть населения страны: в апреле 2025 года WhatsApp насчитывал более 97 млн российских пользователей, Telegram — более 90 млн.
В условиях геополитической напряжённости это рассматривается как риск: чиновники опасаются утечек, мошенничества и потенциального доступа зарубежных спецслужб к переписке россиян.
Для государства создание отечественного мессенджера — часть общей стратегии цифрового суверенитета. Гражданам же он должен упростить доступ к госуслугам, электронным документам, оплате пошлин и прочим онлайн-сервисам.
Max получил одобрение на самом верху: 24 июня 2025 года президент Владимир Путин подписал закон о создании национального сервиса обмена информацией на базе этой платформы. Max к лету полностью соответствовал всем критериям (внесение в реестр отечественного ПО, дневная аудитория >500 тыс. и т. д.).
Зарубежные примеры национальных мессенджеров
Стремление локализовать мессенджеры — не уникально для России. Самый известный пример — китайский WeChat, который стал незаменимым приложением для жизни. Через него китайцы не только переписываются, но и делают покупки, вызывают такси, взаимодействуют с государственными органами. Без него затруднительно даже снять жильё или записаться к врачу.
Аналогичные суперприложения есть и в других странах Азии. В Южной Корее общение завязано на KakaoTalk, а в Японии есть Line. Они срослись с банковскими услугами, такси, электронной коммерцией.
Некоторые государства продвигают национальные системы электронного ID. В Сингапуре, к примеру, широко используется приложение SingPass, а в Объединённых Арабских Эмиратах — UAE Pass. Эти сервисы позволяют гражданам получать госуслуги, подписывать документы, подтверждать свою личность онлайн. По сути, смесь наших «Госуслуг» и «Госключа». В Индии похожую роль для идентификации играет система Aadhaar, которая охватывает более миллиарда человек. Это не мессенджеры, но их упоминают среди аналогов Max из-за схожей идеи: одно приложение, связывающее пользователя с государством.
Какой путь ждёт Россию? Зависит от государственных мер, а также от качества и конкурентоспособности сервиса.
За что можно похвалить Max
У нового мессенджера есть ряд объективных достоинств.
- Продвинутые технологии. Разработчики Max стремятся превзойти конкурентов по ряду технических параметров. Например, лимит на размер пересылаемых файлов — 4 ГБ. Telegram без премиум-подписки позволяет отправлять файлы до 2 ГБ. Благодаря технологии NoLACE аудиозвонки не обрываются даже при плохом соединении, видеосвязь тоже оптимизирована под слабый интернет. Встроенный ИИ-ассистент — ещё один козырь.
- Инструменты для бизнеса. Max открывает экосистему для предпринимателей: можно будет запускать мини-приложения, витрины товаров, делать клиентские рассылки и принимать оплату. То есть всё, что бизнес сейчас делает через набор сервисов, потенциально можно перенести в одно место.
- Отсутствие зависимости от иностранных инфраструктур. Данные Max хранятся на российских серверах и обслуживаются отечественными компаниями. Уход иностранных корпораций или санкции не смогут парализовать работу мессенджера. В теории Max продолжит функционировать даже в условиях отключения России от глобальных магазинов приложений: уже добавлен RuStore, предусмотрена предустановке на устройствах с 1 сентября 2025 года. Такая автономность выгодна в части гарантированной доступности сервиса.
- Фокус на кибербезопасности. 1 июля Max подключился к программе VK по Bug Bounty: за обнаружение уязвимости в мессенджере обещают выплату до 5 млн рублей (у крупнейших банков выплаты ниже). Команда внедрила современный мониторинг: интегрирована мощная система VK SIEM, обрабатывающая до 200 млрд событий ИБ в сутки, и автоматизированный анализ кода VK Security Gate с элементами ИИ. Проще говоря, любые подозрительные действия сразу попадают на контроль специалистов.
«Если SIEM — это база, то Bug Bounty с выплатой до 5 млн рублей — это правило хорошего тона. То есть компания реально готова инвестировать в безопасность системы».
Банальное отсутствие рекламы также выглядит приятным бонусом. Но вскоре ситуация может измениться — все гиганты рано или поздно начинают монетизировать аудиторию.
Опасения и скепсис: с чем не согласны критики
При всех заявленных плюсах ИТ-сообщество и обычные пользователи встречают Max настороженно. Основные опасения связаны с тем, что государство планирует плотно встроить Max во все сферы взаимодействия с населением.
Уже анонсировано, что через мессенджер можно будет напрямую общаться с городскими службами и ведомствами. В Санкт-Петербурге запущен пилот: созданы аккаунты городских справочных служб («112», «122»). Ожидается внедрение платформы «Сферум»: родители будут получать через Max расписание, домашние задания, оценки детей.
Разве это не удобно: в режиме единого окна продлить ОСАГО, оплатить штраф ГИБДД и узнать про школьные успехи ребёнка? Может быть, удобно, но часть пользователей пугает, что одновременно государство получает доступ к личным перепискам. Согласно политике конфиденциальности мессенджер вправе передавать все собранные данные о пользователях любому государственному органу по запросу.
Разработчики-энтузиасты уже проанализировали приложение и бьют тревогу. Вот пример подобной статьи на VC.ru. Max запрашивает крайне много разрешений: камера, микрофон, контакты, геолокация, доступ к файлам, Bluetooth. Приложение собирает широкий комплект сведений о пользователях: ФИО, дата рождения, фотографии и описание профиля, номер телефона, список сохранённых контактов, сведения об устройстве, IP-адрес и данные провайдера, история посещённых веб-страниц, список запущенных на устройстве процессов и куки-файлы, позволяющие однозначно идентифицировать пользователя.
Привычные мессенджеры не славятся кристальной прозрачностью. Telegram и WhatsApp точно так же обязаны передавать данные пользователей по требованию органов. Но из-за политической ситуации именно Max окрестили инструментом слежки.
Ещё одно опасение — навязывание Max. Критики указывают, что реальных конкурентных преимуществ у мессенджера немного, поэтому массовая аудитория не уйдёт с Telegram и WhatsApp просто так.
Не менее важный вопрос — насколько хорош будет сам продукт? Скептики напоминают о печальном опыте отечественных медиаплатформ. Например, «VK Видео» и «Дзен» безнадёжно отстают от YouTube. Не случится ли с Max того же? На данный момент мессенджер уступает лидерам по многим параметрам, и многие «фишки» лишь заявлены на будущее.
Туманные перспективы
Краткосрочно, в ближайший год или два, мы можем ожидать двух параллельных тенденций.
С одной стороны, Max займёт нишу официальных коммуникаций. Органы власти и подведомственные учреждения будут массово переходить на него, выполняя указания «сверху». После интеграции с «Госуслугами» миллионы россиян будут зарегистрированы в Max хотя бы для отдельных нужд.
С другой стороны, Telegram, WhatsApp и прочие сервисы никуда быстро не денутся. По умолчанию люди консервативны: они не ринутся менять платформу без веской причины. То есть вероятно разделение: для разговоров с друзьями останутся старые платформы, а для взаимодействия с чиновниками и социальной инфраструктурой — будет Max.
Впрочем, есть и альтернативный вариант: Max может эволюционировать так, что станет действительно лучшим выбором. Если разработчики VK реализуют обещанное — обкатают суперфункции, сделают удобный интерфейс, добавят уникальный контент — публика сама потянется из интереса.
Сейчас ясно одно: Max — не «очередное» приложение, а политико-технологический проект с большими амбициями. Рынок мессенджеров в России перестал быть стихийным — на него вышел тяжеловес с административным ресурсом. Его судьба покажет, насколько эффективно государство может внедрять цифровые новшества.
Хочется верить, что победителем в битве мессенджеров окажется рядовой пользователь, получив право свободно выбирать самый качественный, безопасный и удобный сервис.
Подписывайтесь на наш VC-блог и Telegram-канал, чтобы регулярно получать полезную информацию об ИТ для бизнеса.