Эти призывы к действию никогда не сработают — разбор самых неэффективных CTA
За последнее время я насмотрелась на сотни CTA — и одни цепляют с первого слова, другие… вызывают только скролл дальше. Собрала в одном месте список типичных ошибок, которые убивают вовлечённость.
1. Слишком много CTA в одном месте
«Поставь лайк, подпишись, оставь комментарий, перейди по ссылке и сохрани на потом». Всё сразу — значит ничего. Пользователь теряется, не понимает, что главное. Правило одно: один контент — один призыв. Максимум — два, но с акцентом на главный.
2. Размытая формулировка
Вроде бы призыв, а вроде и нет:
«Было бы здорово, если бы вы...» «Можно подписаться, если интересно»
Звучит мягко, но не работает. В такой формулировке нет действия. Решение: говори чётко:
«Скачайте чек-лист с работающими CTA — по ссылке в профиле».
3. Пустой, обобщённый CTA
Типа:
«Смотрите до конца» «Следите за обновлениями» «Будьте в курсе»
Такие фразы ничего не обещают и не вызывают интереса. Решение: добавляй конкретику и выгоду:
«Подпишитесь, чтобы не пропустить гайд по сторителлингу».
4. Без выгоды для пользователя
Когда CTA звучит как просьба:
«Поставь лайк», «Поделись с другом» …но не объясняет, зачем. Решение: давай повод: «Поставь лайк, если хочешь вторую часть подборки».
5. Не по формату платформы
Типичная ошибка — использовать одинаковые CTA везде. Например:
«Нажми на кнопку ниже» в Instagram Reels, где кнопки нет. Решение: адаптируй под механику платформы: свайп, клик, переход в bio, комментарий.
6. Навязчивый, «кричащий» призыв
«Купи сейчас!» «Не упусти шанс!» …особенно если до этого был спокойный обучающий контент. Это ломает тональность и вызывает отторжение. Решение: мягкая подводка: «Если было полезно — посмотрите наш PDF-гайд по теме».
7. Неуместный по контексту CTA
Рассказываешь личную историю, делишься инсайтами — и вдруг:
«Подпишитесь на рассылку про digital-маркетинг». Аудитория теряется: «При чём тут это?» Решение: призыв должен вытекать из темы. Если говоришь про выгорание — предложи статью, а не гайд по таргету.
8. Бесполезный контент — и CTA мимо кассы
Особенно в блогах, где автор жалуется, что никто не кликает. А контент — это липсинги без смысла, к которым «приклеен» CTA. Решение: сначала — ценность. Только потом — просьба.
P.S Возможно тут не все, добавьте свои варианты если есть, сделаю вторую подборку.