Как создавать тексты для разных целей и платформ: гид для начинающих копирайтеров
Не все платформы работают одинаково. На некоторых (например, Telegram или Discord) можно сразу продвигать продукт и продавать. На других (Medium, Dzen, Substack) такой прямой подход не сработает — здесь важно прогревать аудиторию, показывая экспертность и принося пользу. Понимание этого помогает выстраивать тексты, которые действительно работают.
Текст для социальных сетей: резонанс и вовлекающий контент
Соцсети — это пространство общения. Люди заходят туда не за серьёзными исследованиями, а чаще — посмотреть на котиков, мемы и немного прокрастинировать.
адача здесь простая:
- создавать личный бренд и прогревать аудиторию (через демонстрацию опыта, гайды и туториалы),
- или продавать повседневные вещи — например, одежду, аксессуары, косметику.
Например, вместо сухого:
«Используйте наш инструмент для маркетинга в соцсетях.»
Можно написать:
«Устали тратить часы на рекламу, но результатов нет? Попробуйте эти 3 простых сервиса бесплатно с промокодом — и увидите разницу уже на этой неделе!»
Такой текст привлекает внимание, вызывает реакцию и заставляет действовать. А нам это и нужно. Конечно, если правильно подобрана аудитория
Текст для сайта: структурировано и ценностно
Сайт — это место, где пользователи принимают решения. Здесь важна структура, логика и польза для клиента. Ваш текст должен чётко отвечать на вопрос: «Что я получу?»
Пример:
“Для автоматизации продаж и через социальные сети малому бизнесу. Платформа XYZ.
Вы экономите до 10 часов в неделю и получаете прогнозируемый результат и возможностью увеличить и каким образом увеличить конверсию без дополнительных затрат благодаря нашей платформе XYZ. оставьте заявку на демо”
Такой текст сразу показывает ценность продукта, помогает пользователю понять выгоду и мотивирует к действию.
Текст объявления: коротко и цепко
Реклама должна цеплять с первых слов. И у нас на это 6 секунд. Здесь нет места длинным объяснениям — только внимание, боль и решение.
Пример:
Открыта группа на Онлайн курс китайского языка с нуля до HSK 3 с носителем языка за 12 месяцев. Оплата по модулям. Группа действует до 12.12.2025. Зарегистрируйтесь на вебинар
Эффект достигается за счёт эмоционального крючка и ясного призыва к действию.