Какие мемы получили популярность в марте 2021?

Мемные тренды – универсальный инструмент для коммуникации брендов и аудитории. Не существует крупных брендов, которые не используют мемы в коммерческих целях. Недавняя история, об авторе мема «Наташ, мы там всё уронили», которая решила запатентовать свое высказывание, после того как, в отсутствии согласия на использование фразы, мемом воспользовались «МТС», «Альфа-банк» и многие другие только доказывает, что мемы стали полноценным инструментом продаж.

Подборки этого блога подборки призваны не удивлять, а обратить ваше внимание на самые популярные, а иногда и самые одиозные тренды мем-культуры, которые форсируются в Сети в определенный момент времени. И показать, что этим несложным «универсальным инструментом» не брезгуют креативщики, маркетологи и прочие контентмейкеры по всему миру. А значит, можете воспользоваться и вы.

Уходящий март был интересен «новыми-старыми» мемами, которые получили внезапную популярность. Трендовые мемы из мультсериалов, политики и, конечно, от Зака Снайдера с его мрачно-готическим авторским взглядом.

Итак, небольшая подборка самых лучших из них, по нашему мнению:

«Тетя Кэсс с декольте»

Картинка с героиней мультфильма “Город героев”, которой прифотошопили декольте обрела наивысшую популярность в начале марта и заполонила все социальные сети. Мем используется в излюбленном аудиторией формате – «ожидание/реальность», где используется сначала версия с большой грудью, а затем оригинал.

Количество запросов за месяц: 5 364 (по данным Wordstat Yandex).

Как это может быть визуализировано:

«Where banana?»

19 января 2017 года в передаче BBC «Breakfast» показали реалистичного робота-обезьяну, который просто сидел рядом с ведущими и именно этим привлек внимание пользователей. Первые фотожабы были созданы ещё в 2019 году, но пика совей популярности мем достиг в марте 2021 года, когда к старой фотожабе с 3 орангутангами добавили надпись “where banana” именно она добавила комичности картинке и сделала мем виральным.

Запросов за месяц: 12 442 (по данным Wordstat Yandex).

Как вы понимаете, интернет было не остановить:

«Джо Байден упал»

Президент США Джо Байден споткнулся 3 раза, поднимаясь по трапу самолета и мигом попал в мемы. Инцидент произошёл 19 марта 2021 года. Президент США не смог несколько раз удержать равновесие и эту ситуацию высмеял сначала западный Твиттер, а потом и весь интернет. Мем иллюстрирует ситуации, где неосторожность приводит к каким-то неприятным последствиям.

Запросов за месяц: 113 338 (по данным Wordstat Yandex).

В мемах не оказалось почтения к регалиям:

«Партия гордится тобой»

Неожиданно в марте все стали шутить про китайскую пропаганду и интернет получил мемы и копипасты, пародирующие пропагандистов страны восходящего Солнца. Мем стал популярным во «ВКонтакте», но зародился на «Дваче», где и появились картинки с шаблонами как у китайских ботов, повышающие или понижающие твой социальный рейтинг. Характерной чертой таких мемов является текст с китайским акцентом, в котором изложено как же хорошо жить в Китае.

Запросов за месяц: 1 364 (по данным Wordstat Yandex).

И правда, хоршие мемы получились:

«Твиттер замедлился»

И получился мем. 10 марта Роскомнадзор объявил о замедлении Твиттера на территории РФ. Эти санкции были введены в связи с тем, что Твиттер отказался удалять контент, по запросу РКН, но всё пошло не по плану (внезапно!) и, вероятно, коты Наташи из ркн РКН снова сломали интернет. Первыми стали недоступны сайты РКН, Кремля и Правительства России. Но только не Твиттер. Правда на следующий день пользователи этой сети всё же заметили замедление ее работы и начали иронизировать над этим.

Запросов за месяц: 5 623 (по данным Wordstat Yandex).

Посмотрим на мемы:

«Снайдеркат»

В 2017 году вышел фильм «Лига Справедливости», который начал снимать Зак Снайдер, но по семейным обстоятельствам был вынужден уйти с поста режиссера. Фильм закончил Джосс Уидон. Версия Уидона разочаровала фанатов киновселенной DC, в добавок фильм был разгромлен критиками. Сразу после выхода первой версии поклонники супергероики начали писать в Твиттер, что хотели бы увидеть версию Зака Снайдера и в 2019 году хэштег – #ReleaseTheSnyderCut набрал 1 миллион твитов всего за пару дней.

18 марта 2021 года фильм Зака Снайдера вышел в прокат. Фанаты остались в восторге, как и критики. Но затем студия «Warner Brothers» объявляет о том, что продолжения этой линейки фильмов больше не будет. Само собой фанаты снова ополчились и выдвинули в тренды Твиттера новый хэштег – #ReleaseTheSnyderVerse , который за сутки набрал 1.5 миллиона твитов и стал самым используемым хэштегом в истории социальной сети. И конечно такой инфоповод стал использоваться в мемах.

Запросов за месяц: 4 701 679 (по данным Wordstat Yandex)

Ну что ж, свободу новой вселенной!

«Ever Given»

«Ever Given» – название огромного контейнеровоза, который застрял посреди Суэцкого канала и стал мемом. Сухогруз в мемах ассоциируется с огромной проблемой, а маленький экскаватор, который пытается исправить ситуацию отражает тщетные попытки эту проблему исправить. Также утром 27 марта случилась похожая ситуация, грузовик с контейнером «EVERGREEN» попал в аварию на мосту и перекрыл движение.

Запросов за месяц: 162 393 (по данным Wordstat Yandex)

А сейчас, по традиции, многими ненавистный, как и обожаемый ТикТок.

«Чертильник»

Звук этого тренда в ТикТоке скомбинирован из мультсериала “Фиксики” и старого тренда из ТикТока “Шутить про мать в 2020”. В этом меме как правило есть 3 стороны, одна из них делает что-то, вторая сторона восхищается тем, что сделал первый со словами “Ну, ты прям чертильник”, а в это время, третья сторона недовольна результатом и говорит “Не чертильник, а чертила…” Да, я знаю что вы напишите про этот пункт, но не могу лишить вас удовольствия.

«Криштиану Роналду идет получать награду»

Формат видео – мем с плашкой. Надпись на плашке задает ситуацию происходящему на видео и взята из какой-нибудь жизненной ситуации. В тренде используются ситуации, где именно главный герой вынужден сделать какое-то действие перед собравшейся группой людей.

Запросов за месяц: 327 000 (по данным Wordstat Yandex)

«Кис-кис»

Тренд сформировался из песни в автора Zhanulka и видео, в котором маленькая бабуля сидит на скамейке и болтает ногами. В тиктоках разыгрывается ситуация, где одна сторона что-то делает, а вторая ждёт, потому что ничем не может помочь. Дальше мем использовался пользователями в схожих по смыслу сценариях.

Запросов за месяц: 137 000 (по данным Wordstat Yandex).

«Дрейк консультант»

Ещё один популярный мем с плашкой. В надписи на плашке задается ситуация из разряда «Спасибо, Кэп». Особенно забавно авторам видео получилось обыграть ситуации с типичными дурацкими советами.

Запросов за месяц: 3 000 (по данным Wordstat Yandex)

Что ж, у меня на сегодня всё. В следующих постах я планирую показать вам как мы, в работе MDK Creative Agency, используем мемы для кампаний крупных брендов и на наглядном примере продемонстрирую почему важно не плеваться на мем-культуру, а пытаться если не вникнуть и использовать в маркетинге, то хотя бы примириться с ней.

Жду ваших комментариев, делитесь ощущениями (даже самыми неприятными) от просмотра данной подборки.