Исследование: как меняются приоритеты пользователей после 45 лет

Мы совместно со Skillbox и сервисом маркетинговых исследований Anketolog.ru провели опрос и узнали, на что люди тратят свободное время и чему хотят учиться в зрелом возрасте.

Больше половины опрошенных (52%) после 45 лет наконец занялись тем, что долго откладывали. У 72% сейчас больше свободного ресурса, чем раньше.

Учиться идут осознанно: 48% — ради подработки; 46% — для интереса и удовольствия; 43% — чтобы держать мозг в тонусе.

Личная мотивация движет большинством (63%), при этом каждому третьему важно оставаться полезным для своей семьи.

Сейчас люди чаще всего заняты бытом (46%) и соцсетями (38%), но мечтают о другом:

🌍 о путешествиях (57%);

🍎 о заботе о здоровье (36%);

💸 о дополнительном заработке (33%).

Самые популярные направления, которые уже осваивают пользователи старше 45 лет:

🏃‍♂ здоровый образ жизни (34%);

📈 навыки для допдохода (30%);

🖱 компьютерную грамотность (20%).

Почти половина (44%) выбирает онлайн-курсы. Офлайн-группы подходят 24% опрошенных, а короткие видео в соцсетях — 17%.

Учёба дарит позитив: 66% чувствуют интерес, а 24% гордятся собой. Тревогу при начале обучения испытывают всего 5% россиян.

Аудитория 45+ — это огромный потенциал для брендов. Люди готовы осваивать онлайн-профессии и финансовую грамотность, так что бизнесу стоит учитывать эти интересы в своих стратегиях.