Как видеоконтент влияет на рост профиля в Instagram и что снимать в Reels

Недавно Адам Моссери (глава Instagram) заявил, что Instagram планирует сделать упор на развитие видеоконтента — алгоритмы соцсети станут отдавать предпочтение роликам, а не фотографиям. Брендам, как и простым пользователям, предстоит как следует разобраться в этом обновлении, чтобы не потерять охваты. Первыми на новости отреагировали компании, которые занимаются продвижениями в соцсетях. И я как Instagram Development Manager в AIR Media-Tech — глобальной экосистеме креаторов, хочу поделиться с вами важными выводами.

Скажу точно, что владельцам аккаунтов в Instagram придется попотеть, чтобы быть на уровне с конкурентами, ведь одной красивой фотографией не обойдешься.

Вызывают доверие у подписчиков. Теперь блогерам легче передавать свои эмоции от путешествий с помощью коротких Reels.
Увеличивают вовлеченность. Видео приковывают к себе внимание лучше, чем текст или аудио, плюс для алгоритмов это лучше, ведь юзер задерживается дольше на видео, чем на фотографии, а лонгриды уже не в моде.
Подходят для мобильных устройств. На маленьких экранах гораздо удобнее смотреть видео, чем читать статью.
Создают вирусный эффект. Пользователи делятся интересным, веселым и полезным видеоконтентом чаще, чем другими форматами, в социальных сетях.
Проще воспринимаются. Это уже тренд нового поколения. Сейчас люди предпочитают смотреть фильмы, а не читать книги. И программы новостей вместо газет.

Высокие затраты на продакшене. В отличие от обычного фото, видео требует монтажа и имеет больше сложностей в съемке.
Необходимость дополнительного софта. Для монтажа видео существует множество приложений и программ, но каждая из них требует определенных навыков, а некоторые и средств для оплаты.
Риск нарушить авторские права. Нужно быть очень внимательным при использовании фоновой музыки. Instagram может удалить ваше видео за недобросовестные подходы.
Необходимость в сюжете. В коротких видео необязательно прописывать сценарий, но определенно нужно подумать об идее видео, чтобы заинтересовать зрителя и не убить вовлечение в ваш контент.
Высокая конкуренция. С появлением сториз в Instagram, а затем и TikTok видео стали более доступными каждому пользователю. Начинается борьба за внимание пользователя и его реакции.

Считаются только те видео, которые просматривались более трех секунд. Не имеет значения уникальность пользователей. Один и тот же человек может просмотреть ролик много раз, и каждый просмотр будет засчитан.

Как видеоконтент влияет на рост профиля в Instagram и что снимать в Reels

Просмотры оказывают непосредственное влияние на показы роликов в рекомендованных, подборках, в выдаче на поисковые запросы. Соответственно они играют роль в продвижении страницы, что заставляет владельцев регулярно отслеживать показатели, поднимать их, в том числе и рекламой.

Регулярное размещение постов. Важно публиковать информативные, интересные или развлекательные ролики постоянно. Желательно составить контент-план публикаций видео, чтобы приучить подписчиков ожидать новый контент.
Проведение интерактивов. Вовлекайте подписчиков в челленджи, конкурсы, легкие розыгрыши на повышение активности. К примеру, кто первый найдет пасхалку в видео, получит подарок. Это повысит вовлеченность, просмотры и развлечет зрителей.
Чтобы увеличить просмотры под разными видео, лучше сохранять их в Highlights (сохраненные истории) и периодически приглашать познакомиться с видео под новыми постами.

Кликбейт в описании. Если вы хотите получить приличное количество просмотров, у каждого видео, которое вы публикуете, должно быть броское описание. Но избегайте спама и следите, чтобы описание соответствовало содержанию видео. Не используйте явный кликбейт, который только вызовет хейт у публики.

Также рекомендуем держаться подальше от платных приложений, которые улучшают просмотры видео, чтобы избежать потенциального бана. Масслукинг, масслайкинг и массфоловинг приведут к падению охватов, а в конечном итоге и к потере аккаунта.

По случаю нового тренда наш креативный SMM-отдел создал подборку идей для видео Reels под любой сегмент аккаунта.

Видеоподборка

Очень часто блогеры создают видеопереодевалки — смены образов, что очень полюбились зрителям.

Обзоры

Абсолютно всего и абсолютно у каждого. Вы можете быть садоводом и показывать новые саженцы, вы можете быть спортсменом и рассказывать о лучших беговых кроссовках, кулинаром — и рассказывать о новомодной кухонной утвари. Идей может быть множество, тем более визуально легче воспринимать информацию, чем читать длинный перечень плюсов и минусов товара или услуги.

Обучающие ролики

Тут можно стать на тропу конкуренции с YouTube, но если у вас нет надобности снимать длительный ролик, хочется поставить красивую музыку (ну, потому что в YouTube с авторским правом сложно, в Instagram тоже, но есть лайфхаки), то почему бы не снять обучающий ролик, как делать переходы для видео, новые приложения для обработки и монтажа, быстрые завтраки или короткие ролики для занятий спортом.

Съемка процесса

Сейчас в Instagram очень популярны видео процесса создания чего-то, нежели готовый результат. Ну оно и верно, можно вечно смотреть на огонь, воду и как кто-то работает 😉

Крутой монтаж.Да-да, есть множество аккаунтов, которые трудятся днем и ночью ради 15-секундного ролика, который взорвет интернет, а затем приведет мировые бренды. Рекламодатели это ценят, но и ролик такой влетает в копеечку.

Лайфхаки

Самое интересное и популярное на просторах платформы. Как свернуть вещи, чтобы они не помялись, как красиво нарезать арбуз или как накрутить волосы без плойки.

Эстетика

Любое короткое видео, которое могло быть фото.

Не стоит отчаиваться, если пока что съемка видео для вас — невыполнимая задача, ведь научиться монтировать в мобильном приложении куда проще, чем на компьютере. Тем более TikTok — хороший пример того, как оперативно можно создать клевые видео (и, кстати, там много туториалов).

Еще одним плюсом является то, что сейчас тренд на естественность, соответственно выдумывать, как оформить видео или добавить какие-то переходы, совсем необязательно.

Все, чем можете делиться, — снимайте. Только помните:

длительность ролика в посте до 1 минуты, дольше — это уже IGTV;
контент должен быть регулярным;
используйте музыку без авторских прав;
не бойтесь, выходите из зоны комфорта и пробуйте себя в новом.

Следите за новостями от AIR Media-Tech, чтобы стать еще круче в создании контента. Пишите нам, какие идеи сработали лучше всего на вашем аккаунте.

Об AIR Media-Tech
_________
AIR Media-Tech — технологическая медиакомпания, создающая продукты для развития креаторов и брендов на платформах YouTube, Instagram, TikTok. В рамках компании AIR Media-Tech существует несколько направлений, главным из которых является AIR Creators Ecosystem — крупнейшая в мире экосистема для блогеров, которая генерирует 20 млрд просмотров на YouTube в месяц и разрабатывает более 50 уникальных продуктов для развития креаторов на различных платформах.