Эффективность политических партий в социальных сетях
На выборах в Государственную Думу РФ в этом году участвовало 14 политических партий. Места в парламенте получили 5 из них. И если результатам «Единой России», ЛДРП, КПРФ, и блоку «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» мало кто удивился, то появление в представительном органе власти пятой партии «Новые люди» — это сюрприз. Digital-агентство «Интериум» оценило эффективность соцсетей «Новых людей» и непрошедших 5% барьер партий, чтобы понять, какой вклад в результат внесла SMM-работа.
Рейтинг рассчитывался по комплексу количественных и качественных параметров на основе анализа официальных аккаунтов партий в социальных сетях.
Первое место с результатом 56,1% заняла партия «Новые люди». Она лидирует по количеству созданных в Instagram сториз, имеет самую разветвлённую сеть региональных аккаунтов (в каждом регионе!), очень хорошие результаты по размеру аудитории, количеству задействованных соцсетей, частоте постинга и мобилизации аудитории.
На втором месте оказалась партия «Яблоко» (50,4%). Она была представлена в самом большом количество соцсетей и отличается наибольшей мобилизацией сторонников. Кроме того, партия-ветеран часто отвечала в комментариях на вопросы пользователей и имела неплохое вовлечение. На третьем месте с небольшим отставанием партия «Зелёная альтернатива»: хулиганский кот Васи Ложкина обеспечил экологической партии наибольшее вовлечение и частоту ответов в комментариях. Стоит отметить, что она единственная, кто использовал (и при том очень успешно) TikTok.
Результаты прочих партий не превышали общий средний результат. Можно отметить «Российскую партию свободы и справедливости», которая имела наивысший результат по охвату аудитории и высокие значения вовлечения благодаря популярному Youtube-каналу, который ведёт Максим Шевченко, а также партию «Родину» с наибольшей частотой постов — по 5-6 постов ежедневно. Наименьший же рейтинг отмечен у партии «Гражданская Платформа»: несмотря на большое количество подписчиков в их соцсетях, аккаунты велись достаточно формально, не привлекали аудиторию, партия не общалась с ней в комментариях, почти не мобилизовала, а сеть региональных сообществ давно заброшена.
Между результатом партий на выборах в Госдуму 2021 и рейтингом по соцсетям наблюдается умеренная корреляция. То есть частично места совпадают. Как политолог, отмечу, что агитация, конечно, не ограничивалась одними соцсетями (да и другие факторы, очевидно, нельзя не учитывать), но они сыграли свою роль в итогах выборов и наиболее важны для тех партий, аудитория которых была именно в онлайне. Так, «Партия пенсионеров» и «Коммунисты России» на выборах заняли места выше, чем в нашем Топе — для них избиратели из соцсетей не были приоритетом, и они «добирали» голоса другими способами. У лидеров же рейтинга работа с онлайн-аудиторией была в числе наиболее важных. В случае «Новых людей» мы видим, что вкупе с другими методами ставка на digital-инструменты приносит победу.
Период исследования: 01 июня – 28 сентября 2021 г.
Методология: Для каждого партии собирались ссылки на все их федеральные страницы в соцсетях. Активной считалась страница, на которой за период исследования был хотя бы один пост. Учитывалось общее количество подписчиков, Av. ERPost, количество «сториз» в Instagram, средняя частота постинга в месяц, количество задействованных соцсетей, процент комментариев партии от общей доли комментариев в аккаунте, количество самостоятельных активных региональных аккаунтов и наличие мобилизационных постов (призывы приходить на выборы, голосовать и прочий call to action). Каждый параметр имеет разный вес на итоговый рейтинг: аудитория – 15%, вовлечение – 20%, stories – 10%, ответы – 10%, соцсети – 10%, частота – 10%, регионы – 15% и мобилизация – 10%. Рейтинги по каждому параметру приведены к процентным значениям и в сумме дают нормирование под 100%.
А где они?
"Политические партии в России"... я вас умоляю! :-0