10 млн активных пользователей и стремительный рост популярности в Азии: это соцсеть Setlog, в которой можно снимать двухсекундные ролики без фильтров для создания «закрытых» видеоблогов с друзьями
О приложении, которому меньше года, рассказывает Bloomberg.
Пересказ материала издания
Как и многие «зумеры», Мон Салипсип начинает свой день с просмотра новостей от близких друзей. Но заходит не в Instagram* или TikTok, а в Setlog — соцсеть, которая завирусилась среди молодёжи в странах Восточной Азии.
Приложение в декабре 2025 года запустил нью-йоркский стартап New Chat Inc., пишет Bloomberg. Для запуска выбрали Южную Корею, рассказал основатель и глава компании Девин Доти, который до этого восемь лет проработал в Snap в качестве продуктового дизайнера: в стране есть свои мессенджеры и Instagram*, но нет чего-то для связи с близкими друзьями среди молодых пользователей.
Сервис позволяет каждый час снимать двухсекундные ролики без фильтров и редактирования и загружать их в совместные видеоблоги. Группы доступны только по приглашениям — так пользователи могут контролировать, кто увидит их «клипы». Личные данные, вроде возраста и пола пользователей, приложение не собирает.
Хотя сама Setlog не использует алгоритмическую ленту и ограничивает количество зрителей блогов 20 пользователями, экспортированные ролики из неё набирают «миллионы» просмотров в других соцсетях, отмечает издание.
Setlog набрала популярность в Южной Корее весной 2026 года, а после и в соседних странах. На октябрь примерно 10 млн пользователей по всему миру ежедневно загружают около 60 млн видео в приложение, рассказали в New Chat.
По данным исследователей AppMagic, которые приводит Bloomberg, сейчас большинство пользователей Setlog — из Японии. Затем идёт Южная Корея, почти треть загрузок приложения приходится на пользователей из Вьетнама, Тайваня, Гонконга, Филиппин, Таиланда, Сингапура и Индонезии.
Доти объясняет стремительный рост популярности сервиса в Азии тем, что его используют южнокорейские знаменитости — они снимают «неотредактированное» закулисье своих концертов и повседневных дел, которыми затем часто делятся в онлайн-сообществах фанатов.
Setlog не первая соцсеть, сделавшая ставку на «нефильтрованную реальность» вместо отредактированных роликов и фотографий с бесконечной прокруткой. К примеру, есть сервис для ведения «фотодневника только для друзей» Retro бывших разработчиков Instagram* и взлетевший в 2022 году фотосервис BeReal.
Последний на Западе теряет популярность, но продолжает рост в Японии, отмечает издание: на июнь 2026-го у BeReal в стране было более 6,5 млн активных пользователей, что на 30% больше год к году.
Разработчик Setlog — небольшая компания с «горсткой сотрудников» в Нью-Йорке и Сеуле. Доти рассказывает, что New Chat работает над сокращением ежемесячных расходов на поддержку приложения с примерно $360 тысяч до менее чем половины этой суммы. Пока расходы лежат на инвесторах: в сентябре 2026 года компания завершила посевной раунд на $12,5 млн под руководством японской SBI Group.
Несмотря на рост аудитории, будущее Setlog зависит от способа монетизации, считает глава маркетингового агентства Nizi to Mangetsu and Inc. Кейто Нисимура: как только приложение начнёт добавлять спонсорские ссылки или другую рекламу, пользователи уйдут. Сам Доти рассматривает модель подписки вместо рекламы. Однако сначала надо показать инвесторам, что сервис растёт.
Приложение уже доступно по всему миру, пишет Bloomberg. Но сможет ли оно набрать популярность, к примеру, в США — вопрос. Сейчас Setlog проводит тесты с контентом от микроинфлюенсеров для оценки спроса на рынках Северной Америки.
*Instagram принадлежит признанной экстремистской организацией и запрещённой в России Meta.