Мбаппе отменяют в Китае после шутки о диктаторах

История о границах допустимого юмора в китайском цифровом пространстве

Французский футболист Килиан Мбаппе оказался в центре скандала в китайских социальных сетях. Причиной стала его реплика о меме, в котором его лицо совмещено с изображением Мао Цзэдуна. Китайские компании начали разрывать рекламные контракты со спортсменом, его аккаунты на местных платформах ограничили, китайские футбольные и государственные структуры также выступили с критикой.

В последние дни Мбаппе активно обсуждали в китайских соцсетях после его сотого гола за «Реал Мадрид» и церемонии вручения «Золотого мяча», где он занял второе место. Но вскоре спортивные достижения отошли на второй план.

Поводом стало старое интервью для французского ютуб-шоу The Bridge, которое вновь распространилось в интернете. Ведущий спросил футболиста о любимом меме. Мбаппе рассказал о картинке, где его лицо наложено на изображение китайского политического лидера. По его словам, этот мем его очень смешит и он часто отправляет его друзьям.

Речь шла о серии изображений, появившихся в 2024 г., в которых лицо футболиста помещали на фотографии различных диктаторов. По данным Know Your Meme, серия появилась на фоне конфликта Мбаппе с французским блогером Мохамедом Хенни. Тот сравнил футболиста с диктатором после истории с претензиями из-за названия блюда в меню. Затем болельщики стали делать фотомонтажи, где Мбаппе изображен в образе разных диктаторов.

Когда фрагмент интервью начал распространяться в китайских соцсетях, реакция оказалась резко негативной. Пользователи посчитали, что спортсмен проявил неуважение к китайской истории и национальным чувствам. Между тем футболист активно зарабатывал на китайском рынке.

Одной из первых о прекращении сотрудничества с футболистом объявила Dongpeng Beverage Group, китайский производитель напитков, использовавший Мбаппе в качестве рекламного лица. Затем к ней присоединились другие компании, в том числе молочный бренд Mengniu и производитель сыра Miaokelando.

Государственная телекомпания CCTV приостановила трансляции, связанные с Ла Лигой и Мбаппе, и убрала его рекламные материалы. Стриминговая платформа Migu удалила видеоролики с футболистом. Китайская футбольная ассоциация осудила его слова. Социальные платформы Xiaohongshu и Weibo удалили материалы прежних рекламных кампаний или ограничили возможности аккаунтов спортсмена. Критика дошла и до Министерства иностранных дел КНР. Представитель ведомства заявил, что слова и действия, задевающие чувства китайского народа, закономерно вызывают коллективное осуждение в китайском обществе.

После разрастания конфликта Ла Лига принесла извинения на Weibo. Затем это сделал ее президент Хавьер Тебас, а вслед за ними и сам Мбаппе. Футболист опубликовал извинение на платформе X, поскольку его аккаунт в Weibo был ограничен. Он признал, что неудачно высказался об изображении, и объяснил, что не хотел задеть китайцев или проявить неуважение к их истории.

Вот так высказывание знаменитости о Мао переросло для нее в коммерческий кризис на китайском рынке. Бывает, что на политические темы шутить опасно.