28 октября TikTok представил Brand Safety Center, справочный центр по безопасности брендов

В новом разделе собрали материалы о защите бренда. В том числе объяснили, как выбирать контент, рядом с которым появляется ваша реклама. В целом, сами инструменты для этого существовали и ранее, но сейчас, они сделали все как для хлебушков.

Надо учитывать, что в ленте человек видит не только ваше объявление. Рядом с ним будут другие, и они тоже могут не вписываться в то, как вы хотите представить свой бренд.

Давайте на конкретном примере из справки TikTok. Категория Combat sports включает бокс и другие единоборства. Если бренд не хочет появляться рядом с такими видео, эту категорию можно выбрать в Category Exclusion.

Исключение дополняет общий фильтр Inventory Filter и работает с уровнями Standard или Limited. Доступность зависит от рынка и формата кампании.

Теперь, если хотите безопасное размещение можно уточнить: какую тему исключаем и позволяет ли TikTok это сделать. Настройки применяются в рекламном кабинете Ads Manager. Новый центр помогает разобраться в них, но сам кампанию не меняет и подходящего соседства не гарантирует, это уже на вас.

Я бы добавила этот вопрос ещё в обсуждение рекламного задания: рядом с какими темами мы не хотим видеть свой бренд и почему?