{"id":13595,"url":"\/distributions\/13595\/click?bit=1&hash=0578f662a4e99e0a477083ff538dcc87ef422d22dc979e88ddacc35e13f6995c","title":"\u041b\u044e\u0431\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430\u043b\u0430\u0442\u0438\u043a? \u0415\u0433\u043e \u0434\u043b\u044f \u0432\u0430\u0441 \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043b \u0432\u043e\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u0438\u043b\u044b\u0439 \u0440\u043e\u0431\u043e\u0442","buttonText":"\u041f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435","imageUuid":"f0cac355-ac0f-5d0f-a8ce-eb75ae2b39ea","isPaidAndBannersEnabled":false}

А помните, был такой Clubhouse: как в соцсетях появились аудиочаты и что с ними теперь Статьи редакции

Facebook, Telegram, Twitter и даже Spotify скопировали функции Clubhouse: «хайп» уже прошёл, но соцсети всё ещё борются за аудиторию и предлагают записывать в аудиокомнатах подкасты.

Рохан Сет и Пол Дэвисон запустили бета-версию аудиосоцсети Clubhouse в марте 2020 года. Главная особенность Clubhouse — общение только голосом. Для этого любой пользователь может создать «комнату» — они бывают открытыми, приватными или только для членов сообщества. Количество участников одной «комнаты» ограничено 5000 пользователями.

Говорить в таких «комнатах» могут только ведущие и те, кому они предоставят такую возможность. Для этого слушатель может нажать кнопку «поднять руку».

Другим важным отличием соцсети до июля 2021 года была регистрация только по приглашениям пользователей сервиса, при этом количество «инвайтов» у участников было ограниченным. Кроме того, до мая 2021 года приложение работало только на iOS.

Аудитория начала расти в ноябре-декабре 2020 года, а к февралю достигла пика. Всего с 1 по 16 февраля Clubhouse вырос более чем вдвое — с 3,5 млн загрузок до 8,1 млн.

График роста аудитории Clubhouse Medium

В России изначально сервисом пользовались известные предприниматели, маркетологи, люди из ИТ- и медиандустрии, а затем в Clubhouse пришли бренды, например, «Яндекс», Mail.ru Group, ВТБ и другие.

В конце февраля 2021 года темпы роста загрузок Clubhouse начали снижаться во всём мире. К 13 марта количество загрузок по миру достигло всего 12 млн.

В мае сервис запустил версию для Android. После этого случился второй пик загрузок — за июнь количество скачиваний Clubhouse только из Google Play составило 7,9 млн, рассказали vc.ru в App Annie.

К 8 декабря 2021 года общее количество загрузок по всему миру достигло 34,3 млн. Несмотря на падение количества загрузок, число создаваемых «комнат» выросло с 300 тысяч в начале лета до 700 тысяч к осени.

За свою короткую историю Clubhouse создал новый сегмент в соцсетях — аудиочаты. Многие компании оценили потенциал такого способа коммуникации и внедрили похожие функции или даже создали самостоятельные продукты.

Что Clubhouse дал другим соцсетям

Twitter

Первой запуск голосовых чатов анонсировала Twitter — ещё в ноябре 2020 года. Запуск для всех пользователей состоялся в мае.

Новую функцию назвали Spaces. Основные отличия от Clubhouse:

  • Создавать и модерировать комнаты могут только пользователи с 600 и более подписчиков.
  • К голосовым чатам в Twitter могут присоединиться только те пользователи, которых пригласит владелец чата.

Владельцы чатов могут модерировать дискуссию, приглашать гостей, выбирать выступающих и исключать тех, кто нарушает правила, а пользователи — делиться твитами и реагировать на разговор эмодзи, они отобразятся около никнейма. Кроме того, внутри комнат есть и текстовые чаты: сообщения можно отправлять конкретным пользователям или всем присутствующим. Разговоры можно записывать и публиковать.

Также Twitter добавила Ticketed Spaces: комнаты с платой за вход. Соцсеть будет получать комиссию от продажи билетов.

Telegram

Telegram запустил голосовые чаты 23 декабря 2020 года. В отличие от звонков, участники могут присоединиться к чатам в любой момент. В них могут участвовать тысячи пользователей.

Вместо комнат — группы, в которых администраторы могут создавать голосовые чаты. При подключении к голосовому чату можно продолжать читать и отправлять сообщения в другие чаты. Кнопки для управления микрофоном останутся на экране.

В марте Telegram убрал ограничения по количеству участников: мессенджер разрешил создавать голосовые чаты в каналах, где нет лимита подписчиков. Кроме того, сервис позволил записывать чаты и сохранять их как подкасты.

Facebook

В феврале источники The New York Times сообщили, что Facebook начала разработку аналога Clubhouse. В июне компания официально начала тестировать функцию под названием Live Audio Rooms в США, а затем по всему миру.

Комнаты можно создавать через основное приложение Facebook для iOS. Но слушатели могут присоединиться к аудиочату как с iOS, так и с Android.

Одновременно могут выступать до 50 человек. Количество слушателей, в отличие от Clubhouse, не ограничено. Facebook добавила и другие стандартные для аудиосервисов функции: кнопку «поднять руку» и реакции. Кроме того, соцсеть, как и Twitter, добавила субтитры.

В группах администраторы могут настраивать, кому разрешено создавать комнату: модераторам, пользователям или другим администраторам. Публичные групповые чаты доступны всем пользователям, а частные — только подписчикам группы.

Кроме того, компания решила одну из проблем Clubhouse, где модераторам приходилось организовывать сбор средств через внешние ссылки. Facebook подключила к комнатам два монетизации: «Facebook Звезды» и пожертвования. С пожертвований сервис не берёт комиссию.

Facebook предложила $10-50 тысяч блогерам и музыкантам за один эфир в аудиокомнатах — The Information Статьи редакции

Соцсеть запустила аудиокомнаты в июне 2021 года.

LinkedIn

В марте 2021 года о работе над голосовыми чатами объявила LinkedIn. Соцсеть разрабатывает «комнаты» с выступающими и слушателями.

Но в отличие от других конкурентов Clubhouse, голосовые чаты в LinkedIn будут связаны с «профессиональной идентичностью», заявили тогда в компании.

Пользователи просили добавить больше способов общения, заявили в LinkedIn. Компания не называла сроков запуска функции, но рассказала о начале бета-тестирования. По состоянию на 21 декабря LinkedIn не сообщала о запуске голосовых чатов.

Discord

У Discord уже были голосовые каналы, но в конце марта компания запустила «более организованные» аудиокомнаты под названием Stage Channels. С помощью новой функции будет легче понять, кто ведёт комнату, а кто ждёт своей очереди выступить, заявили в Discord.

Сервис стал первым, кто предложил аудиочаты практически на всех платформах — Windows, macOS, Linux, iOS и Android.

В отличие от остальных конкурентов, Stage Channels доступны только крупным серверам с сообществом. Для этого модераторам необходимо в «настройках сервера» подключить функцию «сообщество». Аудиокомнаты доступны только членам этих сообществ.

В остальном функции Stage Channels стандартные: пользователи видят спикеров и всех слушателей, могут «поднять руку», модераторы могут отключить микрофон говорящего или удалить его из комнаты.

Reddit

19 апреля свою версию Clubhouse представил Reddit. Компания запустила тестирование продукта Reddit Talk внутри сабреддитов для некоторых модераторов, которые подали заявки.

Судя по описанию и изображениям, Reddit Talk очень похож на Clubhouse, Twitter Spaces и другие аудиосоцсети. Во время первых тестов начать голосовой чат смогут только модераторы сабреддитов, а ведущие Talk смогут приглашать, отключать и удалять выступающих.

Одним из недостатков Clubhouse была модерация, поэтому примечательно, что Reddit начал первыми предоставлять доступ модераторам. В будущем модераторы смогут назначать соведущими доверенных пользователей, сообщали в Reddit. Функция всё ещё находится на стадии тестирования.

Spotify

30 марта Spotify купила конкурента Clubhouse — разработчика приложения Locker Room компании Betty Labs. Изначально сервис заявил о планах внедрить функции Locker Room в своё приложение.

«Исполнители и фанаты просили о форматах живых выступлений на Spotify, и мы очень рады, что скоро мы сделаем их доступными на нашей платформе для сотен миллионов слушателей и миллионов авторов», — заявил руководитель отдела исследований и развития компании Густав Сёдерстрем.

В итоге в июне Spotify запустила отдельное приложение Spotify Greenroom на основе Locker Room. Присоединиться к сервису можно с помощью профиля от Spotify. При регистрации нужно указать свои интересы, а в будущем компания планирует персонализировать рекомендации в Greenroom с помощью данных профиля от Spotify.

Отличия от Clubhouse и других похожих конкурентов:

  • В Greenroom, есть текстовые чаты — их может включить или выключить ведущий.
  • Модераторы после завершения голосового чата могут запросить в приложении его запись. Аудиофайл можно отредактировать и превратить в эпизод подкаста.
  • Аудиоэфиры записывает сам Spotify — для модерации, заявили в компании.
  • Spotify также анонсировала в Greenroom регулярные программы, связанные с музыкой, спортом, культурой и развлечениями.

Набор функций Spotify Greenroom соответствует другим предложениям с «живыми» аудио: спикеры отображаются в верхней части экрана в виде круглых аватарок, а слушатели — ниже в виде более мелких значков. Можно отключить звук, управлять модерацией, пригласить слушателей на сцену во время прямого эфира. В комнатах могут находиться до 1000 человек, и Spotify рассчитывает в дальнейшем увеличить это число.

Слушатели могут «аплодировать» выступающим. Количество аплодисментов в виде «драгоценных камней» отображается рядом со значком профиля. Сейчас «аплодисменты» бесплатные, но это один из вариантов монетизации приложения.

При запуске Spotify заявила о планах привлечь в Greenroom артистов через Spotify for Artists, чтобы сделать приложение более музыкальным.

По данным Sensor Tower, через месяц после ребрендинга количество скачиваний Greenroom достигло всего 240 тысяч, включая загрузки более ранней версии приложения Locker Room.

Как Clubhouse изменил интернет

«Большая двойка»

Clubhouse частично повторил судьбу Snapchat: рост сервиса в 2016 году замедлился после того, как Instagram и другие соцсети добавили функцию «Истории». Скачивания Clubhouse упали весной, когда были сняты коронавирусные ограничения, а крупные ИТ-компании запустили аналогичные аудиоплатформы.

Личность ведущих играла большую роль в привлечении пользователей на платформу. Пик загрузок и «хайпа» Clubhouse случился после выступлений известных людей, включая Илона Маска, Марка Цукерберга, сооснователя Mail.ru Group Дмитрия Гришина и других.

Некоторые спикеры Clubhouse с устоявшейся аудиторией перешли на конкурирующие сервисы, но существенного притока новой аудитории это не принесло. Сейчас уже редко можно встретить «звезду» в одной из «комнат» Clubhouse.

В итоге главным конкурентом Clubhouse стал Twitter: разработка Spaces была приоритетом компании, хотя при новом гендиректоре это изменилось, рассказывал источник NYT. Там легче найти слушателей, чем набирать новую аудиторию в Clubhouse — у спикеров обычно уже есть подписчики в Twitter.

Twitter сразу дала понять, что это не просто очередная тестовая функция — компания до сих пор расширяет возможности аудиокомнат. По данным NYT, к маю у Spaces было более миллиона пользователей, к декабрю — 2 млн.

Adweek тоже называет Clubhouse и Twitter Spaces «большой двойкой». Ключевым преимуществом Spaces издание считает платные билеты в комнаты. Однако «хайпа», который был вокруг Clubhouse в пиковые месяцы, сервис пока не добился.

Аудитория ещё не «осела»

Прошёл почти год с момента, как гиганты стали копировать функции Clubhouse. Но сервисы до сих пор официально не раскрывают количество пользователей своих аудиочатов и другие показатели. Судя по тому, что компании продолжают платить авторам за аудиоконтент, сервисам всё ещё приходится активно бороться за аудиторию:

  • Clubhouse начал платить авторам ещё в мае: по $5000 в течение трёх месяцев для 50 аудиошоу.
  • Spotify запустил фонд для авторов сразу вместе с приложением Greenroom.
  • Twitter в октябре 2021 года предложила пользователям $2500 в месяц за создание аудиокомнат.
  • Facebook предложила $10-50 тысяч блогерам и музыкантам за один эфир в аудиокомнатах.

Теперь можно записывать подкасты в прямом эфире

Аудиочаты уже сейчас существуют бок о бок с подкастами: практически все компании, включая Clubhouse, добавили возможность записи и публикации эфиров в «комнатах». Например, запись аудиочата публиковал Telegram-канал The Edinorog, в Twitter тоже практикуют запись подкастов в прямом эфире, но пока широкого распространения этот формат не получил.

В будущем аудиокомнаты и подкасты объединятся, считает Protokol. Всё больше подкастов будут записываться в Clubhouse и Greenroom.

«Эти сервисы могут стать домом для живых аудиовыступлений, нового поколения ток-шоу в прямом эфире и многого другого. Сочетание прямых эфиров и эфиров по запросу, публичного и частного, социального и развлекательного будет ключевым моментом для тех, кто хочет владеть этим сегментом», — пишет издание.

Что эффективнее: отдельный продукт или дополнительная функция в соцсетях

Лидером рынка социального аудио будет компания, которая полностью сосредоточена только на этом сегменте, считает гендиректор Clubhouse Пол Дэвидсон.

«Я нисколько не удивлен, что другие платформы запускают аудио так же, как они запускали фото, а затем видео и другие функции», — заявил он в разговоре с CNBC в начале ноября.

Но некоторые эксперты не считают формат Clubhouse отдельным продуктом. Это только функция для соцсетей, которую не нужно выделять в отдельный сервис, считает креативный директор VMLY&R Уолтер Гир.

0
73 комментария
Написать комментарий...
Аккаунт заморожен

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Eugene Kovalenko

Самым крутым был сервис по созданию описания профиля для Клабхауса.

Отец, предприниматель, марафонец
Инвестор и СЕО, венчурный капиталист
Музыкант, член наблюдательной комиссии.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Близкий Филипп

Всплыл же

Ответить
Развернуть ветку
Знатный Тролль

Вспоминаю 2017 год, когда все писались от игры про покемонов. Аналитики на серьезных щщах предсказывали интеграцию во все процессы нашей жизни, какие-то споты по всем городам, на которые будут притягиваться люди. Ну и где сейчас это все?

Ответить
Развернуть ветку
Roman Perfilyev

в покемонов до сих пор играют, в отличие от клабхауса)

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Артём Фомин

Гидра и закладки на пике моды сейчас, к сожалению :(

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Michael Shitikov

Pokémon go сделали $641 млн выручки за первое полугодие 2021 года, в условиях многочисленных локдаунов по всему миру. Неплохая такая безызвестность.

Ответить
Развернуть ветку
Товарищ
Ответить
Развернуть ветку
Сергей Аликин

В краснокремлевской звезде.

Ответить
Развернуть ветку
Себастиан Перейра

нищуки с ведроидами весь маня-мирок хипстеров своими немытыми сапогами испортили(

Ответить
Развернуть ветку
Георгий Чесноков

в ведройде больше функций, а "нищук" это тот кто обделен функциями прежде всего.

Ответить
Развернуть ветку
10 комментариев
Michael Shitikov

Как владелец фолда, решительно не понимаю этих барских замашек от владельцев этих дешёвых яблок 😅

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Кони Скачут

А зачем же их туда создатели пустили?

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Brno

О, оно живое

Ответить
Развернуть ветку
Daniyar

Сильно тупанул и с версией на андроид
Слишком затянули выпуск и вся тема умерла

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Браиловский

Как же хорошо что это заглохло

Ответить
Развернуть ветку
Ted

Аудиоблогеры вполне могут найти своего слушателя, если для этого формата правильно подобрать нишу, а вернее забрать пользователей у радиостанций (как это сделал Ютуб забрав зрителей у телевидения)

И так, кто слушает эфирные радиостанции

1. Водители во время поездок
2. Люди занятые какой-то физической работой (в каждой мастерской радио играет фоном)
3. Другие люди, которым не удобно в текущее время смотреть что-то на экране, например во время прогулки

Как это реализовать. Нужен аналог Ютуба для android-аудиоустройств (головных устройств автомобилей, стационарных видеотелефонов, медиаплееров и android-телевизоров, наручных часов, ну и для смартфонов)

Должна быть такая же система подписок на аудиоблогеров, как в Ютубе, те же прослушивание записей и прямых эфиров. На Ютубе формат аудиоподкастов существует, по некоторым темам даже хорошо так развит, но ... Ютуб не заточен по аудиоподкасты. Экран устройства во время прослушивания не выключается, при окончании нет автоматического переключение на следующий из подписок аудиоподкаст. И т.д. и т.д.

Аудиоконтент есть, интерес пользователей к нему есть, а вот нормальной платформы под устройства пока нет.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Evgeny Borodkin

приветствую!

На Spotify очень удобно слушать подкасты, вот это вот все, что вы описали уже придумано и с подписками и со всем остальным.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Zloy Sniper

Идея аудиокомнат звучала волшебно - можно послушать успешных и знаменитых и даже задать им вопрос. Наверняка Марк недоумевал, как такая простая и «замечательная» идея не пришла в голову ему или его креативщикам. Но дальше что-то пошло не так. С одной стороны неудобно, что подключаться надо было в моменте, а послушать потом было невозможно. А когда добавили запись, получились обычные подкасты и тогда уже не было смысла подключаться в момент вещания. В итоге - без подкастов неудобно, а с подкастами ничего оригинального. Да и спикеры по большей части малоинтересные. Потрепыхается еще в агонии Clubhouse и тихо умрет, как и его клоны.

Ответить
Развернуть ветку
Товарищ

Скорей всего кто-нибудь купить клабхаус. Только им нужно постараться ценник высокий поставить и не просрать момент по продаже.

Ответить
Развернуть ветку
Павел Волков

Аналогичная судьба у перископа

Ответить
Развернуть ветку
John Fima

Блин а я любил перископ. Снап чат совсем не то.
В корону самое оно было получать инфу непосредственно из тех мест откуда вещать не хотели...

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Виталий Виноградов

Посмотрите аналог Periscope
liveapp.site

Ответить
Развернуть ветку
Борис Тепляков

Интересно, что стало с кланом биониклов...

Ответить
Развернуть ветку
Кигхриль Vselensky

Тута

Ответить
Развернуть ветку
Карим Джунусов

А видели как в Ватсап удобнее стало записывать аудио?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Bogdan Vasiliuk

Голосовые чаты, прикольно, только узнал что у телеги они тоже есть. До этого пользовался исключительно Дискордом.

Ответить
Развернуть ветку
Панчук Иван

Я уже забыл что он существовал)

Ответить
Развернуть ветку
Илья Ефимов

Провал был очевиден только тупо потому, что не все могут и умеют говорить. И тем более долго.

Ответить
Развернуть ветку
Роман Нестер

В первую неделю в России Клабхаус был похож на большую конференц-площадку, где в десятке комнат идут интереснейшие потоки по разным темам. Между комнатами ходят твои знакомые. Где-то говорят про эдтех, где-то про маркетинг или бизнес.
Прошло две недели. Комнат стало двадцать, только теперь на этой конференции в одной комнате ходят колесом и глотают шпаги, в другой - под аплодисменты орут друг на друга матом, разыгрывают деньги и предсказывают судьбу по био. А тот самый десяток авторов про эдтех и бизнес пытается соревноваться с ними за аудиторию. Причём фокусник, который ходит колесом, также высказывается на тему маркетинга и стартапов в перерывах своего шоу. Что же случилось?
Клабхаус - крутейший феномен по тому, как ugc-медиа проходит свой hype cycle. Этот цикл был одинаковым для веб-блогов, социальных сетей, затем визуальных соц.сетей.
КХ все циклы демонстрирует с удивительной скоростью. Как работает этот цикл?
1. Появляется новая площадка, новый способ способ вещать.
2. Там появляются энтузиасты, которые делятся экспертизой, несут некую ценность. За ними идёт их аудитория, "прилипает" и новая. Это мотивирует авторов делать ещё больше ценного контента.
3. За аудиторией приходят специалисты по промышленному харвестингу и перепродаже человеческого внимания. Это разные категории - селебы, инфобизнесмены, продюсеры, журналисты. Назовём их "профессионалы". Они начинают фигачить "взламывающий" барьеры, вовлекающий контент. Используют всевозможные уловки, которые энтузиасты не любят или вовсе презирают. Так, например, в веб-блоггинге родился в середине нулевых кликбейт. Качество контента падает, он становится более развлекающим.
4. Времени на контент у юзера больше не стало, всё разом посмотреть нельзя. Поэтому площадка начинает ранжировать авторов. В ход идут правила-алгоритмы. Целью алгоритмов является вовлечение. В результате их работы профессионалы получают ещё больше внимания, а на энтузиастов у аудитории времени уже не хватает.
5. Энтузиасты видят, что их собственная аудитория утекает к профессионалам за развлечением. Авторы скисают и теряют мотивацию делать новый контент. Уникального авторского контента высокого уровня становится меньше, "профессионального" - больше.
6. Появляется новая площадка. Туда устремляются энтузиасты. Смотри пункт 1.
Для веб-блоггинга с 2000 года цикл занял около 4-7 лет. Для фейсбука - 5 лет. Для инстаграма - 2 года. Для тиктока - полгода. Для клабхауса - вы и глазом моргнуть не успели.
Если вы энтузиаст, которому хочется делиться контентом - не расстраивайтесь. Просто занимайтесь дистрибуцией во все эти каналы, адаптация контента ваша цель. И не пытайтесь победить профессионалов развлечения, юзер всегда хочет более простой путь к удовольствию.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Abashin Yan

У них "$110M" есть и могут найти еще, если прикрутят видео (привет Meerkat - Periscope и Tiktok c youtube) и будут добавлять новые фичи смогут выжить как это сделал тот же Snap (который хорошо живет в ЕС и США). Так что думаю рано ребят хоронить :)

Ответить
Развернуть ветку
Павел Камышев

Телега рулит)

Ответить
Развернуть ветку
Екатерина Зайцева

Что-то про этот Клабхаус быстро все забыли

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 73 комментария
null