Чем заменить Instagram (Facebook): Вконтакте или Telegram? Плюсы и минусы, куда перенести бизнес

Уже пару дней как Instagram "покинул чат". Часть бизнеса активно переходит на новые площадки. Из главных альтернативных вариантов: Вконтакте и Telegram. Как перенести контент из Instagram в VK, писала в этой статье.

Пока многие спорят, какая соцсеть лучше, я предлагаю разобрать другой вопрос: под какие цели подходят те или иные площадки? Нельзя просто сказать, что "телега" плохая, а "вк" хороший или наоборот. Нет. Есть запрос — есть инструмент.

На обеих площадках хорошо развиты бизнес-сообщества, можно выстраивать качественный нетворкинг и находить для себя партнеров, клиентов, друзей.

Возможности

Речь пойдет именно о сообществах в VK. Как их создать и какой тип выбрать, можете прочитать здесь.

1) Большое количество функций для бизнеса. VK в принципе заточен под бизнес, создает и развивает разные возможности, проводит обучение (подробнее тут).

Это непосредствено:

2) Поиск по ключевым словам. Это как "гугл" внутри соцсети. Вы можете ввести в поиск любой интересующий вас запрос, и он появится в Новостях (постах), в Сообществах, Аудио и т.д. Даже в Instagram такого не было, хотя он явно опережал VK по популярности.

3) Органический рост. Продвижение через хэштеги, гео, через поиск по ключевым словам, по интересам. А также это система ранжирования — та же вкладка Рекомендации чего стоит.

4) Таргетированная реклама, в том числе контекстный таргетинг.

Для бизнеса это функция ТОП-1. По сути за счет рекламы и происходит быстрое привлечение клиентов.

Сложности

Всё же считаю, что для обывателей VK может показаться сложной площадкой. После моей предыдущей статьи я получила много сообщений с вопросами: "Как загрузить фото в вк?", "Как создать сообщество?", "Как добавить админа в группу?" и т.д.

Казалось бы, банальные вещи, а вот без специалиста тут не обойтись (или без гугла, но людям "лень"). Что уж говорить о предпринимателях, у которых своих забот полно и времени в обрез.

Возможности

Для меня Telegram — это больше площадка для блогеров, новостных каналов и тематических пабликов (по типу мемов или фотоподборок).

Какие есть преимущества:

1) "Быстрый" контент. Он быстро создается, быстро потребляется. Вместо одного большого поста можно сделать парочку маленьких записей, аудио и "кружочки" (видеосообщения). Очень удобно, быстро, не так запарно с оформлением.

2) Читающая аудитория. На текст здесь реагируют больше, чем на фото (по моему опыту и опыту коллег). Поэтому кто больше по текстам, это кайф.

3) Сильный нетворкинг. Если попасть в нужные сообщества, то тебе обеспечен доступ к очень многим плюшкам. Это и крутой нетворкинг (как по мне, здесь он сильнее, чем в VK), это и закрытые каналы с полезной информацией.

А вот как попасть в такие сообщества, уже следующий вопрос :) Если интересно, дайте знать в комментариях.

4) Простое взаимодействие. Из-за малого количества возможностей порог входа нулевой. Самое сложное — регистрация канала (многие реально этого не умеют, ничего страшного). А далее выкладывай себе контент да отвечай на комментарии. В идеале иметь контент-план и стратегию.

Сюда же я бы отнесла простое взаимодействие с чат-ботами. Они в VK тоже есть, но здесь все выглядит куда проще и быстрее. Зашел, порешал дела, вышел — меньше отвлекающих факторов.

Сложности

1) В связи с тем, что это мессенджер, структура и навигация довольно базовая, максимум — это папки с чатами. В Telegram часто теряются сообщения, особенно если забыл закрепить чат.

2) Меньше показателей вовлеченности. Хотя многие отнесли бы это к преимуществам, ведь это проще. Но для более глубокого анализа контента информации все же недостаточно. Ведь "лайки" сообщений и комментарии не всегда дают полную картину.

3) Нет органического роста. Очень тяжело здесь продвигаться. В основном это ручная рассылка, взаимный пиар и перелив аудитории из других соцсетей. Системы рекомендаций нет. На что подписан, то и смотри. Хочешь что-то новое? Ищи сам.

Опять же. Для пользователя это плюс — не засоряешь информационное поле. Но для бизнеса это минус. Развиваться сложнее.

Таргет тут есть, но он пока еще дорогой. Лично я к плюсам отнести не могу.

Обе площадки хороши для конкретных запросов.

Нужно простое и без напряга — выбирай Telegram. Нужно что-то более сложное и динамичное — VK.

Делитесь своим мнением в комментариях.

А также подписывайтесь на группу моего SMM-агентства в VK. Stellis Online занимается настройкой таргетированной рекламы, ведением профиля и разработкой сайтов.

По вопросам сотрудничества:

t.me/stelladautova

stellis.online@gmail.com