{"id":13762,"url":"\/distributions\/13762\/click?bit=1&hash=1c47e3cce4734ba61fcd4d5f8daae0506426a8a30d961ef3bbaa402351f8e545","title":"\u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b \u0434\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430, \u0430 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0443\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0441 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430","buttonText":"\u0412 \u0447\u0451\u043c \u0434\u0435\u043b\u043e?","imageUuid":"6d35fba7-a4a0-5cec-96fd-38de837d01f5","isPaidAndBannersEnabled":false}

Почему короткие, лучше длинных. Или как Tik Tok перевернул историю создания и потребления контента

Всем привет! Меня зовут Андрей, я занимаюсь созданием видео контента для бизнеса и не только. В данной статье хочу поделиться своим наблюдением как изменилось взаимодействия людей с видео контентом.

Эпилог.

До появления смартфонов с мобильным интернетом, большая часть людей поглощала видео с телевизора или Ютуба. Если с теликом всё понятно, что дали, то и смотришь. То с Ютубом просмотр видео превращался из развлечения в целый ритуал:

Включить компьютер-> Зайти на ютуб ->Продумать что хочешь смотреть -> Найти интересное видео -> Смотреть.А если видео не понравилось, то поиск продолжается. Одним словом неудобно.

Но благодаря технологиям и алгоритмам, теперь эта цепочка сократилась до двух действий: Открыть>смотреть.

Эпоха “коротышей”

Короткие видео были ещё до великого и могучего Тик Тока.Но такой жанр быстро ушел в небытие, из-за монетизации ютуба.Чем длинее видео, тем больше в нём рекламы от партнерки Google, а чем больше рекламы, тем больше золотых падает блогеру.Так что делать длинные (не всегда интересные) ролики было очень выгодно.

И возможно, это продолжалось бы и дальше, пока в 2016 году на рынок “с ноги” не ворвался Tik Tok. С его бесконечной лентой и умными алгоритмами.

Что же такого сделал Tik Tok:

1. Бесконечная лента.
Можно сказать это телевизор с бесконечным количеством каналов, тебе не приходится думать что смотреть, просто свайпаешь видосики и смотришь что дают. Мозг в этот момент не напрягается, а он любит не напрягаться.

2. Алгоритмы.
Лента видео выстраивается исходя из интересов, что ты смотришь, на какой контент реагируешь и т.д. Таким образом он обучается и в следующий раз будет давать тебе только тот контент, который будет максимально удерживать твоё внимание.

3. Скорость.
За сутки мы поглощаем огромное количество информации и чтобы подстроиться в этот ритм и не дать человеку заскучать, в среднем видео длится около 15 секунд. За минуту ты можешь посмотреть 4 видео в разных форматах. А сколько видео можно посмотреть на Ютубе за это время?

4. Легальный плагиат или челленджи.Если на ютубе за плагиат могли и страйков накидать, то в Tik Tok это в рамках нормы и даже наоборот поощряется.

5. Низкий порог вхождения для начинающих блогеров.Чтобы удержать внимание на Ютубе, нужна качественная картинка, звук, идея, команда для съемки и монтажа видео и еще куча всего. Для Tik Tok нужен только телефон, солнечный свет и минимальные навыки монтажа, а иногда можно и без него.

6. Формат видео.Больше не надо поворачивать телефон, чтобы посмотреть видео на весь экран. Вертикальный формат занимает весь экран изначально.

Эти 6 основных фишек сделали Tik Tok самым популярным приложением во всем мире. Он перевернул всю индустрию видео производства с ног на голову. Количество поглощаемого контента начала увеличиваться в геометрической прогрессии, но и создателей контента стало не меньше.

Чтобы хоть как-то вернуть и удержать аудиторию остальные компании тоже решили сделать отдельные ленты с короткими видео:

1.YouTubeShort - от YouTube

2. Reels - от instagram* (*принадлежит Meta запрещенной в России организации)

3. VKКлип - от VK

4. Дзен — от Яндекс

5. Yappy — от Газпром — Медиа

6. Likee — от разработчиков Bigo Live

Они уже были в роли догоняющих, но свой кусок пирога всё-таки смогли откусить.

Почему короткие лучше длинных?

Тут для каждого своя выгода.

Выгода зрителя:

1. Постоянно новые видео.

2. Мозг отдыхает и не думает, а просто поглощает.

3. При желании самому стать автором видео и быстро набрать популярность.

Выгода создателя контента:

1. Простота в создании контента. Достаточно телефона и креативности.

2. Объемы. Можно загружать кучу роликов, что благоприятно скажется на развитии аккаунта.

3. Алгоритмы сервисов.

4. Быстрая монетизация контента.

Выгода бизнеса (да, да для бизнеса это самый лакомый кусочек):

1. Бесплатный трафик.

2. Дешевый продакшн. При желании можно снимать всё самостоятельно на телефон и получать продажи услуг или товара.

3. Платежеспособная аудитория. Да, короткие видео смотрят не только дети, но и взрослые потенциальные клиенты.

4. Повышение лояльности у клиентов и узнаваемость бренда.

Да, формат длинных видео сильно отошел назад, но это не значит что его перестанут смотреть или создавать, просто такой контент предназначен для других нужд. В настоящее время формат коротких видео является лучшим способом взаимодействия с аудитории. Они дешевле и быстрее в производстве и это самый главный плюс.

Надеюсь вам понравилась статья и была информативной. В следующий раз расскажу подробнее о самих площадках, их плюсах и минусах.

Если вам нужна помощь в разработке и создании контента для бизнеса и соц. сетей мои контакты:

Почта: [email protected]

0
1 комментарий
Адриан Сом

Печально, что большинство людей отказываются думать и смотрят что-то бессмысленное вместо того, чтобы провести отдых с пользой

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 1 комментарий
null