Всем привет! Меня зовут Андрей, я занимаюсь созданием видео контента для бизнеса и не только. В данной статье хочу поделиться своим наблюдением как изменилось взаимодействия людей с видео контентом.
Эпилог.
До появления смартфонов с мобильным интернетом, большая часть людей поглощала видео с телевизора или Ютуба. Если с теликом всё понятно, что дали, то и смотришь. То с Ютубом просмотр видео превращался из развлечения в целый ритуал:
Включить компьютер-> Зайти на ютуб ->Продумать что хочешь смотреть -> Найти интересное видео -> Смотреть.А если видео не понравилось, то поиск продолжается. Одним словом неудобно.
Но благодаря технологиям и алгоритмам, теперь эта цепочка сократилась до двух действий: Открыть>смотреть.
Эпоха “коротышей”
Короткие видео были ещё до великого и могучего Тик Тока.Но такой жанр быстро ушел в небытие, из-за монетизации ютуба.Чем длинее видео, тем больше в нём рекламы от партнерки Google, а чем больше рекламы, тем больше золотых падает блогеру.Так что делать длинные (не всегда интересные) ролики было очень выгодно.
И возможно, это продолжалось бы и дальше, пока в 2016 году на рынок “с ноги” не ворвался Tik Tok. С его бесконечной лентой и умными алгоритмами.
Что же такого сделал Tik Tok:
1. Бесконечная лента.
Можно сказать это телевизор с бесконечным количеством каналов, тебе не приходится думать что смотреть, просто свайпаешь видосики и смотришь что дают. Мозг в этот момент не напрягается, а он любит не напрягаться.
2. Алгоритмы.
Лента видео выстраивается исходя из интересов, что ты смотришь, на какой контент реагируешь и т.д. Таким образом он обучается и в следующий раз будет давать тебе только тот контент, который будет максимально удерживать твоё внимание.
3. Скорость.
За сутки мы поглощаем огромное количество информации и чтобы подстроиться в этот ритм и не дать человеку заскучать, в среднем видео длится около 15 секунд. За минуту ты можешь посмотреть 4 видео в разных форматах. А сколько видео можно посмотреть на Ютубе за это время?
4. Легальный плагиат или челленджи.Если на ютубе за плагиат могли и страйков накидать, то в Tik Tok это в рамках нормы и даже наоборот поощряется.
5. Низкий порог вхождения для начинающих блогеров.Чтобы удержать внимание на Ютубе, нужна качественная картинка, звук, идея, команда для съемки и монтажа видео и еще куча всего. Для Tik Tok нужен только телефон, солнечный свет и минимальные навыки монтажа, а иногда можно и без него.
6. Формат видео.Больше не надо поворачивать телефон, чтобы посмотреть видео на весь экран. Вертикальный формат занимает весь экран изначально.
Эти 6 основных фишек сделали Tik Tok самым популярным приложением во всем мире. Он перевернул всю индустрию видео производства с ног на голову. Количество поглощаемого контента начала увеличиваться в геометрической прогрессии, но и создателей контента стало не меньше.
Чтобы хоть как-то вернуть и удержать аудиторию остальные компании тоже решили сделать отдельные ленты с короткими видео:
1.YouTubeShort - от YouTube
2. Reels - от instagram* (*принадлежит Meta запрещенной в России организации)
3. VKКлип - от VK
4. Дзен — от Яндекс
5. Yappy — от Газпром — Медиа
6. Likee — от разработчиков Bigo Live
Они уже были в роли догоняющих, но свой кусок пирога всё-таки смогли откусить.
Почему короткие лучше длинных?
Тут для каждого своя выгода.
Выгода зрителя:
1. Постоянно новые видео.
2. Мозг отдыхает и не думает, а просто поглощает.
3. При желании самому стать автором видео и быстро набрать популярность.
Выгода создателя контента:
1. Простота в создании контента. Достаточно телефона и креативности.
2. Объемы. Можно загружать кучу роликов, что благоприятно скажется на развитии аккаунта.
3. Алгоритмы сервисов.
4. Быстрая монетизация контента.
Выгода бизнеса (да, да для бизнеса это самый лакомый кусочек):
1. Бесплатный трафик.
2. Дешевый продакшн. При желании можно снимать всё самостоятельно на телефон и получать продажи услуг или товара.
3. Платежеспособная аудитория. Да, короткие видео смотрят не только дети, но и взрослые потенциальные клиенты.
4. Повышение лояльности у клиентов и узнаваемость бренда.
Да, формат длинных видео сильно отошел назад, но это не значит что его перестанут смотреть или создавать, просто такой контент предназначен для других нужд. В настоящее время формат коротких видео является лучшим способом взаимодействия с аудитории. Они дешевле и быстрее в производстве и это самый главный плюс.
Надеюсь вам понравилась статья и была информативной. В следующий раз расскажу подробнее о самих площадках, их плюсах и минусах.
Если вам нужна помощь в разработке и создании контента для бизнеса и соц. сетей мои контакты:
Почта: [email protected]
#маркетинг #reels #соцсети #контент_маркетинг #tiktokдлябизнеса #youtube #vk #vkclips #контентмаркетинг #контентдлябизнеса #youtubeshorts
Печально, что большинство людей отказываются думать и смотрят что-то бессмысленное вместо того, чтобы провести отдых с пользой