Итоги недели в Creator Economy #11: венчурный фонд сестер Д'Амелио, рейтинг креаторов от Forbes, монетизация в Discord

Привет, это команда Reca Ventures. Наш редактор, Константин Канин, собрал для вас ключевые новости и наблюдения из отрасли creator economy за прошедшую неделю.

Если не хотите пропустить следующий дайджест, подписывайтесь на наш блог на vc.ru, а чтобы получать еще больше новостей, следите за Телеграм-каналом Константина – @CreatorEconomy.

Рейтинг Forbes 30 Under 30 (Северная Америка) в категории social media в этом году целиком посвящен представителям creator economy: креаторам, фаундерами, менеджерам. В списке можно найти Brittany Broski, известную как kombucha girl, ведущую официального подкаста от TikTok; Zachary Hsieh, художника и автора популярного канала ZHC; кофаундеров платформы инфлюенс маркетинга Influur из Латинской Америки; и Zaria Parvez, отвечающую за ставший уже культовым SMM в компании Duolingo.

Youtube запустил свой новый подкаст об актуальных трендах – Like & Describe. Первый выпуск посвящен vtubers – виртуальным ютуберам – о которых я рассказывал в 9-м выпуске нашего дайджеста. Кстати, это уже не первый официальный подкаст от команды Youtube: в прошлом году у них была попытка запуска The Upload, посвященного creator economy, но проект вскоре свернулся. Последний год Youtube активно экспериментирует с направлением подкастинга и, само собой, старается подавать пример того, как следует подходить к созданию видеоподкастов на своей платформе, ведь по данным Youtube, больше половины пользователей смотрят, а не слушают подкасты.

Pinterest решил завершить свою программу вознаграждения для авторов контента, которая стартовала в октябре прошлого года. По словам креаторов, с которыми пообщался Insider, выплаты стали урезаться еще в мае, но некоторым из них удалось заработать по несколько тысяч долларов за весь весь период участия в программе. Ранее о закрытии одного из своих фондов для креаторов объявил Instagram*, а Snapchat снова уменьшил суммы выплат за публикацию коротких видео.

Тем временем, представители российской платформы монетизации авторского контента Boosty рассказали, что с начала 2022 года количество авторов на платформе увеличилось в 10 раз, а средняя сумма донатов за получение доступа к авторскому контенту выросла более чем в четыре раза, до 1923,5 рублей.

Discord, спустя год после первых тестов, наконец запустил в США функцию монетизации чатов с помощью предоставления платного доступа к ним. Ранее креаторы и создатели сообществ продавали доступ к своим Discord-серверам в рамках подписки на другие сервисы, например Patreon. На платный доступ можно установить цену в пределах $2.99 - $199.99, комиссия сервиса – 10%. Одновременно с этим, Discord запустил отдельный сайт для креаторов – Creator Portal – с рекомендациями и кейсами для всех, кто хочет запустить и монетизировать собственное комьюнити.

В США произошел очередной прецедент, связанный с использованием недобросовестной рекламы у лидеров мнений. Федеральная торговая комиссия потребовала от Google и медиа компании iHeartMedia выплатить штраф в размере $9,4 миллионов за рекламные интеграции эфире радиостанций с упоминанием смартфона Pixel 4, которым ведущие на самом деле никогда не пользовались. Интересно, что уже на следующий день представитель Google объявил, что компании согласились выплатить всю сумму штрафа.

Венчурный фонд сестер Чарли и Дикси Д'Амелио 444 Capital объявил о четырех новых инвестициях: в Incredible Health, маркетплейс для работников здравоохранения, Yumi, производителя детского питания, PairEyewear, бренд очков по индивидуальному заказу, и Yardzen, онлайн-сервис ландшафтного дизайна. Чарли и Дикси являются одними из самых популярных тиктокеров в мире и входят в топ самых высокооплачиваемых креаторов в рейтинге Forbes.

Pearpop, сервис для коллабораций между креаторами, сообщил о привлечении дополнительных $18 миллионов к своему финансированию серии A при общей оценке в $300 миллионов. По данным Pearpop, платформой пользуются уже 200 тысяч креаторов, которые заработали в совокупности более $10 миллионов.