Сколько реально будет стоить ваша реклама в Facebook с новым 20%-м налогом?

С января 2019 года Facebook начал облагать 20% налогом всю рекламу, которую запускают российские компании. Как учесть допзатраты и не уйти в минус? Разобрались подробно и сделали удобную Google-таблицу.

Как вообще можно платить за рекламу в Facebook? Либо через аккредитованное агентство, либо с личной карты, либо через карту ИП. Наиболее 'белый' и наименее трудозатратный вариант - через карту, привязанную к счету ИП.

Мы подготовили удобную таблицу, которая поможет рассчитать как рекламный бюджет, так и учесть все возможные налоги при выставлении счетов: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1r5O4oaJxdDcmK1jy0W8mefM-iQSYBuu6uynRORjWMfg/edit?usp=sharing. Скачайте таблицу или выберите в меню 'make a copy', чтобы рассчитать свой вариант бюджета.

Теперь при настройке рекламы (не важно, как вы платите за рекламу) общий бюджет автоматически увеличивается на сумму налога (НДС, 20%) и отображается в блоке Payment.

Вариант 1: у вас в договоре есть фиксированный ежемесячный бюджет (S), и нужно рассчитать сумму (R), доступную для рекламы.

В этом случае нужно учесть налоги n (например, для ООО на УСН, оплачивающего рекламу с карты ИП, это 6% + 7%) и дополнительный налог, взимаемый Facebook. Если ежемесячный бюджет, выделяемый на рекламу, составляет 100000 руб, то ваш реальный рекламный бюджет - 78333 руб.

Вариант 2: вы уже потратили какой-то бюджет (R) и нужно учесть все налоги и платежи, чтобы выставить счет клиенту. В таком случае нужно выделить бюджет S, используя ту же формулу:

Например, необходимый бюджет, который рассчитал ваш таргетолог, составляет 100000 руб, то сумма, которую вы должны указать в счете, - 127660 руб.

Для каждого счета, выставляемого после 1 января 2019 года, Facebook указывает сумму удержанного налога.

Если компания применяет НДС, вы можете подать заявление на возмещение в налоговую, чтобы не платить дважды (в этом случае все платежи должны проходить со счета компании). Вы можете рассчитывать бюджеты как раньше, закладывая только прямые потери на налогах. Однако, это точно добавит "бумажной работы" и потребует вливания резервов, т.к. возмещение НДС занимает определенное время.

К сожалению, пока не ясно, примет ли вообще налоговая выписку Facebook в качестве документа, подтверждающего уплату НДС. Если у вас есть опыт возмещения НДС с рекламный счетов Facebook, поделитесь им в комментариях.