Соцсети
Ayta Luzgina
2120

Как московские музеи ведут свои соцсети

Digital-агентство «Интериум» рассуждает о том, хорошо ли в мире digital живется хранителям культуры и истории.

В закладки

Крупные столичные музеи ведут свои страницы с начала 2010-х и сейчас активно постят на всех основных площадках: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и Instagram. Этот важный коммуникационный канал музеи осваивали не сразу: сначала привычные форматы вроде Twitter или ВКонтакте, а потом «ноу-хау» вроде Instagram. И если для музеев современного искусства действовать по аналогии со знаменитым Нью-Йоркским MоMA — нечто само собой разумеющееся, то для хранителей вековой древности вроде Государственного Исторического музея все не так очевидно. Тем интересней сравнить, как московские музеи подстроились под изменчивый мир и насколько эффективно используют соцсети. В данном обзоре мы решили обратить внимание на то, как крупные московские музеи ведут свои аккаунты в Instagram.

Статистика за период: 30.11.2018 — 31.01.2019.

Третьяковская галерея

  • Количество подписчиков: 277 тысяч
  • Количество лайков: 292 832
  • Количество постов: 66
  • Оригинальные рубрики: #запасникитретьяковки, #настроениедня

Главному музею национального искусства России принадлежит самый большой Instagram-аккаунт среди московских музеев. Решение сделать упор на картины, которых в Третьяковке, разумеется, в достатке, можно назвать стандартным. Зато Третьяковка очень интересно работает с подачей. Среди рубрик мне удалось отыскать две, которые могут претендовать на звание оригинальных и вовлекающих. Публикации под хэштегом #запасникитретьяковки поведают о произведениях искусства, которые в данный момент нельзя увидеть в самой галерее, что придает профилю определенную информационную ценность. В рубрике #настроениедня Третьяковка очень удачно выбирает картины, подходящие под дневную повестку: будь то намек на сегодняшнюю погоду, день недели или грядущие праздники.

Московский музей современного искусства

  • Количество подписчиков: 102 530
  • Количество лайков: 45 498
  • Количество постов: 120
  • Оригинальные рубрики: #метафизическаямастерская

Вот кто точно заглядывается на Нью-Йоркский МоМА. Аккаунт Московского музея современного искусства очень неплохо визуально оформлен, но другого ожидать от такой локации мы не могли. Сами публикации скорее носят тизерный-информационный характер и рассказывают о мероприятиях и новых выставках. Из интересных вовлекающих рубрик была найдена только одна — #метафизическаямастерская анонсирует одноименную выставку Михаила Шемякина, где автор иллюстрирует разные русские народные загадки, которые ММоМА и предлагает разгадать подписчикам.

Музей современного искусства «Гараж»

  • Количество подписчиков: 143 079
  • Количество лайков: 49 657
  • Количество постов: 49
  • Оригинальные решения: @garagecat

Музей современного искусства лучше всех из подборки использует современные методы подачи. В данном аккаунте, пожалуй, гораздо больше других используются тизерные видеозаписи, созданные специально для Instagram. Кроме того, это единственный аккаунт, который использует GIF-анимацию. Из других интересных решений — у музейного рыжего кота есть не только собственная рубрика, но и собственный аккаунт. Объективно это самый профессиональный аккаунт из представленных в обзоре.

Государственный музей изобразительных искусств имени А.С. Пушкина

  • Количество подписчиков: 138 632
  • Количество лайков: 103 677
  • Количество постов: 50
  • Оригинальные решения: визуализация а-ля «Страдающее средневековье»

Профиль ГМИИ им. Пушкина был бы очень похож отстраненной подачей на Третьяковскую Галерею, если бы не два фактора. Идея использовать представленные картины для мемов (добавлять баблы и шутливые подписи), которая наверняка пришла бы в голову любому smm-щику, но показалась бы вандализмом администраторам музея — в этом профиле с успехом используется. Также аккаунт большей частью состоящий из картин разбавляют фотографии подписчиков, под которые ГМИИ заботливо подкладывает рамочки, подходящие по цветовой гамме к ленте.

Государственный исторический музей

  • Количество подписчиков: 42 568
  • Количество лайков: 58 176
  • Количество постов: 58
  • Оригинальные рубрики: @repost

Пожалуй, самый слабый как по визуальной составляющей, так и по текстам профиль из представленных. Большинство фотографий очевидно взяты из пресс-релизов музея и слабо подходят для формата Instagram, тексты изобилуют датами и фактами, но не пытаются хоть сколько-нибудь вовлечь читателя. Спасают только красивые фотографии, сделанные подписчиками, которые ГИМ обильно репостит себе.

Выводы: во всех аккаунтах, кроме Государственного исторического музея, есть определенная стратегия, собственный визуальный стиль и манера подачи. Не каждый из музеев готов тратить средства на дизайнера специально под социальные сети, однако Третьяковка и ГМИИ неплохо справляются с вовлечением без дополнительных средств визуализации. «Гараж» в этом списке выглядит самым продвинутым и явно держит руку на пульсе современных трендов digital и дизайна. ГИМ — «гадкий утенок» подборки, но работа кипит и здесь — фотоконкурсы капсом, призывающие каждого участвовать, исправно стимулируют производство фотоконтента от подписчиков.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Ayta Luzgina", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435\u0434\u043d\u044f","\u043c\u0435\u0442\u0430\u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f\u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u0430\u044f","\u0437\u0430\u043f\u0430\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c\u044f\u043a\u043e\u0432\u043a\u0438"], "comments": 0, "likes": 10, "favorites": 13, "is_advertisement": false, "subsite_label": "social", "id": 58462, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 13 Feb 2019 21:20:13 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 58462, "author_id": 11449, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/58462\/get","add":"\/comments\/58462\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/58462"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199129, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }