Маркетинг и SMM в 2023: как использовать недооцененные возможности для кратного роста

Мир маркетинга постоянно меняется. Привычные каналы устаревают. Отработанные стратегии перестают работать. А пробиваться сквозь баннерную слепоту становится все сложнее.

Например, в конце 90-х, электронная почта была новым и недооцененным каналом для привлечения внимания. Тогда она позволяла достигать поразительных показателей: до 90% открытых писем. Сегодня это звучит невероятно, учитывая, что имейл-маркетологи считают успешным показатель в 30%. Мир меняется, и наш подход должен меняться вместе с ним.

Нет, речь не о запрещенной в РФ соцсети. На ней свет клином не сошелся. Сегодня среди недооцененных площадок, которые дают бесплатный трафик, можно выделить Pinterest, YouTube, Vkontakte, Telegram, TikTok (он все еще работает). Эти платформы предлагают большой органический охват, к тому же некоторые дают возможность продвигаться платно. Однако для успешного использования этих каналов необходимо понимать их специфику и нюансы алгоритмов.

Одна из ключевых особенностей соцсетей — вирусность контента. Вирусный маркетинг на сегодняшний день является одной из наиболее эффективных стратегий привлечения внимания. Создание контента, который может набрать миллионы просмотров, не требует предварительного формирования большой аудитории. Главное — качество, попадание в целевую аудиторию и актуальность контента.

Важной составляющей успешной стратегии является постоянное изучение культурных трендов. В 2023 году ситуация меняется с бешеной скоростью, и специалисту необходимо быть в курсе всех изменений. Необходимо понимать, что происходит на каждой платформе каждый день, какие новые возможности появляются, какие тренды становятся популярными. Вчера мы обсуждали Met Gala, сегодня кулинарные способности Юлии Высоцкой, завтра снимаем видео в стилистике фильмов Уэса Андерсона, а послезавтра появится новый тренд. Адаптация трендов под стратегию повышает ее эффективность х3.

Для создания успешной маркетинговой и SMM стратегии необходимо учитывать не только текущие тенденции, но и особенности потребительского поведения. Знание того, что важно для различных демографических групп в разных городах и странах, поможет лучше понять их «боли», предложить наиболее подходящие товары или услуги, а также выстроить грамотную коммуникацию.

Скорость развития технологий и социальных платформ требует от специалистов гибкости и способности к непрерывному обучению. Каждый день появляются новые функции, новые возможности и новые способы взаимодействия с аудиторией. Например, в 2023 году отрицать нейросети и искусственный интеллект уже дико. Это не мимолетный тренд, который пошумит и забудется. ИИ формирует новую реальность, о чем подробнее можно почитать в этой статье.

Современные технологии предоставляют огромное количество данных о поведении потребителей, а также открывают возможности для получения недостающих сведений. С их помощью можно не только лучше понять свою аудиторию, но и предсказать ее поведение, определить эффективность той или иной стратегии, найти новые возможности для роста. При этом важно помнить, что анализ данных — это не только технический процесс. Это еще и процесс творческий, требующий умения видеть за цифрами реальные тренды и возможности.

Маркетинг — это не одноразовое действие, а постоянный процесс. Он требует постоянной оптимизации и корректировки. Не бойтесь изменить стратегию, если видите, что она не работает. Не бойтесь экспериментировать и пробовать что-то новое. Именно такие подходы позволяют найти наиболее эффективные решения и достигать максимальных результатов.

В конечном итоге, все усилия направлены на одну цель — удовлетворение потребностей клиента. Поэтому специалистам требуется быть гибкими, постоянно обучаться, уметь работать с большим объемом информации и анализировать данные. Все это позволяет быть на шаг впереди и использовать все возможности, которые предоставляют современные технологии и соцсети. И помните: маркетинг — это не только наука, но и искусство. Искусство улавливать тренды, понимать людей и создавать шедевры.