Маск покинет пост гендиректора Twitter, его сменит глава рекламного отдела медиакомпании NBCUniversal Линда Яккарино Статьи редакции
«Она приступит к работе примерно через шесть недель».
- Илон Маск рассказал, что нашёл нового генерального директора для Twitter. Сам предприниматель займёт должность технического директора, в которой будет контролировать развитие продукта, ПО и работу ключевых систем, и станет председателем совета директоров.
- Осведомлённые источники WSJ сообщили, что переговоры с соцсетью ведёт глава международного департамента рекламы и партнёрств медиакомпании NBCUniversal Линда Яккарино. То же подтвердили собеседники NYT. По данным Insider, она и сама признавалась знакомым, что однажды хотела бы занять этот пост.
- Яккарино пришла в NBCUniversal больше десяти лет назад и выступала одной из ключевых фигур в запуске стриминга Peacock. Она публично говорила, что рынку нужны более действенные решения для замера эффективности рекламы, и поддерживала Маска: одобряла стремления добиться «свободы слова» и считала, что индустрия должна дать ему немного времени, чтобы он мог изменить положение дел в соцсети.
- Если она и правда вступит в должность, её ждёт много работы, отмечают СМИ. В 2021 году почти 90% выручки Twitter получила от рекламы. Однако после прихода Маска осенью 2022-го многие рекламодатели заморозили свои рекламные бюджеты, так как не понимали, куда предприниматель ведёт компанию.
- В первом квартале 2023 года из 100 главных «партнёров» Twitter 37 не потратили на продвижение ни цента. Ещё 24 сократили среднемесячный объём трат на 80% и более, пишет WSJ со ссылкой на аналитику Sensor Tower. Сам гендиректор при этом рассказал в апреле, что большинство рекламодателей уже вернулись на платформу.
- Участники рынка полагают, что независимо от вводных у Яккарино есть все шансы справиться. По их словам, она годами работала в «высших эшелонах» рынка и прославилась «крепкой хваткой», «прагматичностью» и умением добиваться своего в переговорах. У неё также налажены связи с руководителями крупных рекламных холдингов, отмечает NYT.
- Впрочем, по словам источников Insider в том числе в Twitter, разговоры о новом гендиректоре «крутятся вокруг» Эллы Ирвин, которая работает в соцсети меньше года и занимается вопросами «доверия и безопасности». Сотрудники полагают, что те самые «шесть недель» нужны, чтобы она переехала из Сиэтла в Сан-Франциско, где располагается штаб-квартира.
Кто такая Линда Яккарино
- 60-летняя Линда Яккарино окончила Университет штата Пенсильвания , а свою карьеру в медиаиндустрии начала со стажировки в отделе медиапланирования NBCUniversal. С 1992-го по 2011-й работала на американском телеканале TBS, где в разные годы занималась рекламой и маркетингом.
- В 2011 году Яккарино вернулась в NBCUniversal, где проработала больше десяти лет, постепенно поднимаясь по карьерной лестнице — на 2023 год она возглавляла международный департамент рекламы и партнёрств. 12 мая Яккарино объявила об уходе из компании.
- Руководимая ею команда из 2000 человек принесла NBCUniversal с 2011 года больше $100 млрд от продажи рекламы, согласно её профилю на сайте компании, на которое ссылаются СМИ (на момент публикации он удалён — vc.ru). В Twitter команда меньше по количеству — в компании работает 1500 сотрудников.
- Как отмечает Forbes, Яккарино и её команда сыграли важную роль в запуске в 2020 году стриминговой платформы Peacock, «внедрили новые способы измерения эффективности рекламы» и наладили партнёрство с Apple News, Buzzfeed, YouTube, Snapchat и Twitter.
- Также Яккарино — глава целевой группы Всемирного экономического форума (ВЭФ) по вопросам будущего сферы труда. В 2018-2021 годах состояла в совете при президенте США по вопросам спорта, фитнеса и питания, сотрудничала с правительством для проведения кампании по вакцинации против Covid-19. В 2021-2022 годах была председателем американской некоммерческой организации Ad Council.
- В апреле 2023 года Яккарино брала интервью у Илона Маска, где говорила предпринимателю, что рекламодателям важно чувствовать, что они «могут повлиять на соцсеть» — чтобы превратить Twitter в «место, куда они готовы инвестировать». По её словам, влияние заключается в «разработке продукта, модерации контента и безопасности рекламы». Также она призывала Маска «не твитить после трёх часов ночи».
- Искать нового гендиректора Маск начал ещё в конце 2022 года и тогда же спросил пользователей, стоит ли ему уйти с поста главы соцсети. За уход проголосовало большинство. В феврале 2023 года СМИ писали, что руководителем может стать директор строительной компании Маска The Boring Company Стив Дэвис.
- Insider предполагало, что решение предпринимателя оставить должность связано с недовольством акционеров Tesla: они считали, что он «по сути бросил Tesla» и переключил всё внимание на Twitter. После текущей новости про уход акции автомобильной компании выросли более чем на 2% и на закрытии торгов торговались по цене $172,08 за штуку.
Материал написан при участии Евгении Евсеевой
12K
показов
5.5K
открытий
1
репост
В сеть утекла фотография нового гендира.
Трансгендира скорее
Есть варианты:
Вот её аккаунт в instagrsm
https://www.instagram.com/neural_tp/#
Как буд то на Маска чем то похожа😂😂😂
Это гуманоид Маска? Прикиньте если его гуманоиды будут с лицом Маска.
Комментарий недоступен
копия😂
Скрытые лица и переменчивые обличья — волшебные инструменты, используемые гуру для достижения своих целей
Твиттер был без Маска - скучная соцсеть
Твиттер стал с Маском - скучная соцсеть
Изменений особенно не произошло.
Но зато Илон в очередной раз подтвердил свое звание короля хайпа.
пакажити весёлую соцсеть, чтобы полный хохотач до самого утра
Да твиттер погиб уже совсем, я им лично пользовался году в 2016 последний раз
"займёт должность технического директора, в которой будет контролировать продукт" - что значит контролировать продукт?
Чтоб не убежал.
Просто поставит на свое место другого что бы уйти в "тень" но все решения конечно же будет принимать он
Купить за 40 лярдов продукт и посадить туда чела который отработал в компании всего год, ага :D
Маск уйдёт, а вот это всё останется после него, или же конроль Маска как техдира будет продолжать линию?
Может, новый теперь будет к более осмысленной стратегии возвращаться?
Откуда у рекламщицы вдруг появиться осмысленная стратегия в цирфровом бизнесе?
"глава рекламного отдела", чтобы завалить все рекламой?
Что же это будет что Маск покинет пост
её ждёт много работы
Явно больше чем Маска
Компании нужно серьезное переосмысление своего бизнеса и смена структуры. Не понятно, как реламщитца вообще может подойти на эту роль.
не зря ее назначили на эту должность ,значит есть потенциал и идеи по улучшению соц.сети
Это потому что ты так сказал? У твиттера все уже почти отлично, к чему они стремятся тоже уже видно и достижимо, Маск точно не делает из этого секрета. Продуктом он останется управлять, значит будет у нас everything app который потеснит конкурентов в куче ниш от подкастов до платежей.
Смысл не поменялся, анализ и сбор данных остался, остаётся надеяться что это пойдёт только на пользу человечеству, лично я в этом сильно сомневаюсь
уж на вряд ли от этого будет какая то польза
Странно, он пошел на перекор тренду Кремниейвой Долины, и нанял СЕО не-индийского происхождения???
Двух индийцев погнал ссаными тряпками - зачем снова то?
Сдержал слово. Мужик получается?)
Комментарий недоступен
Умм-мм, леопардоваое платице, как у моей любимой телочки из Балашихи
Теперь у тебя есть еще одна фантазия для игр
Всё что надо знать об этой модам
- Состоит в топах WEF
- Отвечала за рекламную кампанию по вакцинации от ковида, эффективность якобы посчитали в районе 200млн человек
Любопытно что и то и другое это то против чего Маск якобы выступал в своих недавних сообщениях.
Вообщем то она рекламщица, и судя по всему неплохая, так что думаю вектор развития платформы понятен.
И этим человеком был… Альберт Эйнштейн.
Она тоже будет продвигать Трампа или рыжего уже слили?
Трамп снова станет президентом. Скриньте этот твит.
А когда он начнёт заменять сотрудников своими гуманоидами? Прикинь твой начальник гуманоид😅
Даже не знаю что такое нужно сделать, чтобы оживить твиттер. Чудо только какое-то)
Наташа ты все проспала! Твиттер за свою историю сейчас на самых на топах по использованию, скоро станет тюи топовой платформой для подкастов и видео.
Видимо, всех так достали новости про твиттер, что уже не особо хайпуют даже важные новости про твиттер
Маск всетаки прогнулся и поставил бабу
Этот кандидат мне больше нравился
Комментарий удален модератором
До сих пор пользуюсь кстати твиттером, интересно почитать иногда
Не совсем могу понять, зачем для соц сети такое количество отделов и сотрудников?
Похоже это очередной прикол Маска, чтобы об этом все написали) точнее СМИ всего мира написали и все вспомнили, что нужно купить Теслу)
"Если она и правда вступит в должность, её ждёт много работы, отмечают СМИ."-да что вы ,а мы то думали будет просто занимать должность и кататься на кресле
У Маска в голове, наверное, не мозг, а какой-то комп стоит, потому что один человек не может на стольких научных фронтах так успешно работать. Ему стопудово респект!
Ну он давно же вроде об этом говорил. Хотя Маск в целом много говорит
Мне нравится Илон Маск нам нужные такие сумасшедшие чтобы мир двигался вперед!