Лайки ставят либо по соц договоренности, либо проф. фотографиям высокого качества. В итоге обычные пользователи уже не вывозят и теряют мотивацию к публикациям.

Мотив 1. Количество лайков влияет на восприятие контента (не у всех, конечно). Мало лайков, значит говно. Много лайков значит ок.

Мотив 2. Рекламодатели смотрят на отношения подписчиков к лайкам и если показатели низкие, то считается (не у всех, конечно), что у публикаций низкая вовлеченность, тогда как на самом деле все сложнее ведь есть как видимые показатели для блогера, такие, как репосты, сохранения, переходы, так и доступные только для социальной сети, такие как время просмотра поста / видео / карусели, общая реакция на пост, действия после прочтения (не только переход в профиль, но и просмотр других постов, сториз) и т.д.

Мотив 3. Хайп. Отказаться от лайков = вызвать бурные обсуждения в СМИ и интерес.

Мотив 4. Попытка борьбы с накрутками. Это самый сомнительный мотив, т.к. теперь будет еще сложнее проверить на накрутку человека, но на поверхности этот мотив выглядит самым убедительным.

Мнение субъективное)