Фейсбук, как и Вконтакт, является универсальной соцсетью, где можно делать что угодно. Там гораздо меньше людей

Там гораздо БОЛЬШЕ людей, если подумать.

Я думаю, это просто потому, что массовый пользователь так и не пришёл в Фейсбук

Практически все профессиональные сообщества и группы в Фейсбук. На личном опыте рекламы чего-то более-менее нормального (не крест Вина Дизеля), от Фейсбука выхлоп лучше.
***

Вконтактик начинался как калька Фейсбука с пиратским контентом, и именно музыка и видео были якорем, который удерживал пользователей. Сейчас потихоньку этого становится меньше. Вконтактик выдаёт данные пользователей без суда и следствия, Дурова, как символа, нет и налицо серьёзнейший отток за всё время существования. Фактически это мессенджер с пабликами-приколюхами для тех кому срать на приватность.

Умрёт ли он? Если учесть, что «Апорт» не до конца умер и показывает посещаемость под миллион в месяц, а «Рамблер» вовсю перепродаётся, то нет, конечно, после такой известности и посещаемости шлейф былого успеха будет тянуться десятилетиями.