Где искать читателей и клиентов: 5 площадок для ваших публикаций

Результаты первой публикации на висиру меня вдохновили. 3К охватов за 5 дней и ваши комментарии – отличные витамины для роста крыльев и желания присмотреться к площадке повнимательнее. Спасибо вам за идею для этой статьи.

Ещё пару лет назад я полагала, что для продвижения специалиста и продажи услуг вполне достаточно одной соцсети. Главное, чтобы в ней сидели те самые читатели, которые в принципе могут стать покупателями. Остальное сделает правильный контент и знание алгоритмов умной ленты. Сейчас я думаю иначе.

Чем больше вас читают, не важно где, тем больше шансов показать свою экспертность, прокачать личный бренд и продать свои услуги. Поэтому оформляйте одну из соцсетей как точку продаж и расширяйте своё присутствие на других площадках.

Расскажу про те, что уже использую. Выдам плюсы/минусы с моей точки зрения. Итак, содержание:

✅ ПЛЮСЫ

– Большая аудитория.

По данным самого ВК в соцсеть каждый день заглядывает в среднем 53,6 млн. человек. 80% всей аудитории рунета пользуется ВК. Впечатляет, правда?

– Продвигать можно как с личного аккаунта, так и через сообщество.

Причём сообщество позволяет использовать столько инструментов, сколько нет ни в одной другой сети. Из карточек товаров и услуг легко сделать стильную витрину. Хотите организовать рассылку? Нет ничего проще. Нужен чат-бот? Пожалуйста.

Рассыльщик – только одно из десятков приложений, которые очень просто «прикручиваются» к сообществу.

– Разнообразие форматов для контента.

Посты, статьи для лонгридов, фотографии, видео, аудио, подкасты, короткие клипы.

– 4 способа монетизации сообществ.

Партнёрская программа, маркет-платформа, монетизация видео. Но, пожалуй, самое доступное – это донаты. Подключаются на раз-два.

– Рекламный кабинет с большим количеством тонких настроек.

Что немаловажно, маркировку рекламы и отправку статистики в ЕРИР ВК берёт на себя. Необходимо только предоставить ФИО, ИНН, название организации, телефон.

– Площадка российская, поэтому её вряд ли ждёт судьба Нильзяграма.

❌ МИНУСЫ

– Строгие правила модерации креативов.

Эмодзи, капс, картинку «кислотных» цветов в рекламу не пропустят.

– Соцсеть перегружена функционалом.

Новичку трудно разобраться в нём. Придётся потратить время на изучение.

– Хештеги не работают.

Только как рубрикаторы постов. Сторис работают через раз, клипы – не очень понятно как.

– Алгоритмы умной ленты меняются как погода осенью.

Охваты подписчиков и виральные падают уже пару лет, как листья осенью.

✅ ПЛЮСЫ

– Нет рекламы. Совсем. Или это минус?

Тенчат – прямо рай для тех, кто топит за органическое продвижение. Пишите посты, ищите интересных людей. Лайкайте, комментируйте, дружите, упоминайте друг друга. Работают все бесплатные способы привлечения аудитории, как в любой соцсети.

– Подходит, как первая площадка для продвижения.

Даже не имея подписчиков, вы всё равно получите какие-то охваты. В отличие от телеграма и вк, например. А если ваш пост подхватит алгоритм Зевс и выдаст жёлтую молнию, то охватов текст соберёт в разы больше обычных.

– Ваши посты индексируют поисковики.

Да, не все, а только под покровительством другого алгоритма – Афины. Она раздаёт постам красные молнии. Это значит, что на ваш текст может наткнуться человек, что-то искавший в Яндексе, Гугле, Мэйлру. Вот вам и бесплатная прибавка к просмотрам из поисковиков.

– Новостная лента Тенчата – это просто праздник какой-то.

Вы легко настроите её под свои потребности и вкусы. Просто выбирайте категории и читайте. Смените категории и наслаждайтесь совсем другой информацией.

– Вы легко найдёте друзей, коллег, соратников.

В соцсеть встроен Бизнес.Тиндер. Тут вам порекомендуют полезных авторов, людей по интересам, должности, целям, компаниям, образованию, навыкам.

❌ МИНУСЫ

– Вы не контролируете трафик.

Т.к. рекламы нет, только внутренние алгоритмы сети выбирают тех, кто увидит ваши посты.А на них вы повлиять не можете.

– Часть функций доступна только в мобильном приложении.

Тенчат долгое время и был именно мобильным приложением. Но сейчас существует web-версия. Да, часть функций там не работает, но загружать и редактировать статьи, писать и отвечать на комментарии с ноута мне, например, удобнее.

– Соцсеть пока ищет, куда развиваться.

Однозначно, пробовать надо. Но не зацикливайтесь. Посматривайте и тестируйте для продвижения и другие площадки.

✅ ПЛЮСЫ

– Читателей много.

Ежемесячная аудитория ленты 70 млн. человек. И Дзен фиксирует увеличение активности за последний год. Люди стали подписываться на каналы и лайкать посты в 2 раза чаще.

– Бесплатное продвижение.

В ленту читателей попадают тексты каналов, на которые они подписаны, и рекомендованные посты. В общем, всё очень похоже на другие соцсети.

– Есть монетизация.

Если Дзен подключил вас к монетизации, то на страничке с вашими текстами людям будут показывать рекламу. И частью доходов с неё Дзен поделится с автором. Некоторые зарабатываются таким способом до 100К рублей.

– Тексты легко индексируются поисковиком Яндекса.

Это ещё один источник трафика и способ для специалиста стать более заметным. Если вы немножко понимаете в seo-оптимизации, умеете искать ключевые запросы своей аудитории, обязательно пишите статьи по этим запросам.

❌ МИНУСЫ

– Жутко токсичные комментарии.

Прямо будьте к этому готовы. Если вы решили нарастить защитный панцирь, который не пробивают едкие замечания троллей, Дзен – отличный тренажёр. Я даже слышала, что токсичность человека некоторые измеряют в «дзенах».

– Дзен любит уникальный контент.

Но есть лайфхак. Указывайте в профиле свои площадки, откуда вы дублируете тексты. И тогда ваш канал на Дзене не уйдёт в бан.

– До монетизации многие не доходят.

Совсем недавно Дзен сменил условия подключения монетизации. За 30 дней канал должен набрать 30 часов вовлечённых просмотров от ваших подписчиков. Но если ваша цель – увеличение своей узнаваемости, то не всё ли равно, монетизируется ли канал. Если же цель заработать, то придётся потрудиться: подобрать тематику и приносить Дзену новые тексты не раз в неделю-месяц, а почаще.

– Дзен меняется.

С сентября 2022 Дзен перешёл под крышу ВК. Про смену условий монетизации уже написала. Но изменения коснулись не только её. В общем, пробуем, наблюдаем.

✅ ПЛЮСЫ

– Вас читают осознанно.

В Телеграме нет ленты. Поэтому и виралки тоже нет. Т.е. ваши тексты не видят случайные люди. Если читатель каким-то образом нашёл канал, подписался и не покидает его, значит контент ему нравится. Отсюда – хорошие охваты.

– Приличная конверсия.

Причина та же – осознанность. При этом, конечно, важно обладать навыком писать интересные и полезные тексты, понимать про прогревы и этапы продаж, про степень теплоты аудитории и вот это вот всё.

– Чат-боты.

На определённом этапе у вас почти со 100-процентной вероятностью встанет вопрос про автоматизацию. Чтобы проводить рассылки, быстро отвечать на вопросы клиентов, помогать им сориентироваться и принимать оплаты. Всё это можно поручить чат-ботам. Они прекрасно встраиваются в Телеграм.

❌ МИНУСЫ

– Отсутствие вирального охвата.

Да, этот пункт был в плюсах, но палка о двух концах. Площадка не заботится о распространении вашего контента, поэтому не подсовывается даже огненно-полезные материалы тем, кому они могут пригодиться.

– Продвигаться через таргет дорого.

Вам придётся сразу закинуть в Телеграм (1500 евро + комиссия + НДС). Причём физлицу это сделать не получится. Придётся стать, как минимум, ИП. Да, потом можно вернуть, если решите, что рекламироваться тут вы не хотите. Попробовали, не пошло, закрыли тему.

– Настройки таргета не такие гибкие, как, например, в ВК.

И модерации могут не понравиться не только креативы, но и… заголовки в рекламируемом канале. Какие-то они у вас кликбейтные – перепишите все.

Картинку со статистикой не прикрепляю, т.к. текст, на котором я тестировала охваты на разных площадках, в телеграме не публиковала.

✅ ПЛЮСЫ

– Не нужно набирать аудиторию, чтобы получить просмотры и дочитывания.

В ВК, например, придётся собирать друзей на личной страничке и подписчиков в сообщества, чтобы 5-10% из них увидели ваши посты в ленте. На VC можно получить охваты от 3К, даже не имея ни одного подписчика. Лично проверила этот факт. Получается, на площадке уже собраны люди, которые с удовольствием читают полезные тексты.

– VC читают клиенты мечты.

Вряд ли кто-то поспорит, что поработать с крупным банком, типа Альфа, Тинькоф, или с IT-гигантом типа Яндекса, это большой опыт и удача. Так вот представители этих компаний читают VC. Некоторые рекламные и контент-агентства включают публикацию на VC в свой маркетинговый план и получают отсюда 15-20% клиентов, а то и больше.

– Дополнительные охваты с рекламы.

Да, на площадке есть таргет. И можно закупать дополнительные показы на свои статьи. 440 рублей за 1000 показов, по-моему, вполне приемлемые условия.

❌ МИНУСЫ

– Полутоксичные комментарии.

Кажется, по токсичности в комментариях Дзен держит пальму первенства. Ну и каждый такой комментарий можно превратить в следующую статью. Идею для этого текста я поймала как раз благодаря человеку, который засомневался в нужности моей первой статьи здесь.

– Рейтинг.

Каждый пост набирает лайки и дизлайки. И если автора «заминусят», то он в дальнейшем не сможет продвигаться на площадке. Чтобы не попасть в немилость, перед первой публикацией стоит потренировать насмотренность: пробежать взглядом статьи из «Популярного» и понять, что людям нравится читать в вашей тематике.

– Практически один формат контента.

Здесь правят статьи – детальные, подробные, написанные интересно и отформатированные так, чтобы читать было легко. Кейсы, обзоры, исследования, инструкции, авторский опыт.

Сделала табличку «совместимости» площадок с нишами. Но это точно не повод обходить стороной не очень подходящую для вашего проекта соцсеть, если хочется попробовать.

Пожалуй, остановлюсь. Рекомендую обратить внимание на эти 5 площадок и поискать там своих читателей.

На самом деле, площадок гораздо больше. И каждая интересна по своему, чтобы собирать их в список, и время от времени пробовать для продвижения своих проектов что-то новое.