Я всегда с собой беру видеокамеру. Как залететь в Reels и получить от них результат
Видео в тренде
Актуально буквально ежесекундное удержание интереса, «битва» за внимание пользователя, дабы он технически досмотрел конкретный ролик до конца. Все сетки считывают вовлеченность, критерии досматриваемости роликов в том или ином процентном соотношении.
Распространённый приём — когда весь ролик идёт интригующая затравка, а развязка в конце мелькает с бешеной скоростью … И, чтобы понять, что там было в конце, нужно просмотреть ролик ещё раз. На мой взгляд, это приёмчики в стиле жёлтой прессы, кликбетных заголовков и откровенных заигрываний со счетчиками.
Жалко наблюдать, как серьёзные эксперты прыгают в видео и показывают на вылетающие надписи на экране. Мне это напоминает Петросяна в кепке, но Петросян хотя бы намеренно выставлял себя на посмешище…
Не обязательно участвовать в гонке трендов и вскакивать с дивана каждый раз, когда выйдет новый эпизод модного сериала, залетевший в топ. Это кратковременная гонка на трендах, на треке которой можно растерять энтузиазм (если вы сами не фанат таких штучек).
Важно делать то, что получается у вас лучше всего и адаптировать это под формат коротких вертикальных видео. Во всяком случае сам формат видео важно взять на вооружение. Видео точно никуда не денутся в ближайшем обозримом будущем и, если вы не начали ещё снимать короткие вертикальные видео, самое время заняться этим вплотную.
Виды трафика в социальных сетях
Расскажу о продвижении через рекомендации. Трафик из Reels — один из немногих способов получения сегодня бесплатного трафика.
Если вы поймёте как, и по какому принципу работает продвижение Reels, вы в принципе поймёте, что нужно знать для продвижения через рекомендации внутри любой социальной сети.
Внутри любой социальной сети два вида трафика.
Первый вид — условно бесплатный трафик. Люди, которые сами зашли, нашли ваш контент. Социальные сети идут по пути уменьшения количества этого трафика. Никому не интересно работать бесплатно. Когда-то в Контакте можно было практически бесплатно приглашать в свои сообщества тысячи людей и получать бесплатный трафик. Сейчас эти возможности закрыты. Все хотят денег.
Второй и основной вид трафика — платный. Просмотры пользователями, которых вы привлекли либо с помощью рекламы, либо с помощью других механизмов, требующих траты ресурсов.
Зачем нужны рекомендации?
Социальная сеть ставит перед собой две задачи: 1) зарабатывание денег и 2) привлечение и удержание аудитории, чтобы было на ком эти деньги зарабатывать.
Поэтому социальные сети вводят алгоритмы рекомендаций, когда контент, который интересен одной группе людей, показывается другой группе. ВКонтакте этот механизм пока что слабо развит. А чем был до недавнего времени хорош Нельзяграм — настроенными и эффективно действующими механизмами рекомендаций.
После блокировки, оттока трафика и запрета на таргет остались два механизма по рекомендациям:
Публикации в разделе «рекомендованные» и раздел, внутри которого работают заветные алгоритмы — Reels. Почему Нельзяграм активно продвигает Reels? Конкурируют с Tiktok.
Как работает механизм продвижения через Reels
Вы выкладываете ролик Reels. Нельзяграм показывает этот ролик одновременно двум аудиториям:
Вашей собственной аудитории, а также небольшой части аудитории (не из ваших подписчиков), которой этот контент мог бы быть теоретически интересен.
Далее, в зависимости от реакции аудитории на ваш ролик (лайки, комментарии, сохранения, репосты, любые виды активности, процент досматриваемости ролика до конца, и пересмотр его сначала) Нельзяграм делает вывод по поводу интересности и полезности вашего ролика.
Если ваш ролик интересен, полезен аудитории и вызывает много реакций, Нельзяграм сам расширяет аудиторию и показывает его ещё большему количеству не подписанных на вас пользователей, и также «считывает» с них реакции. И далее расшаривает ваш ролик по принципу пирамиды.
Этот механизм реализуется не людьми, а алгоритмами, которые обладают способностью обучаться. Алгоритмы обучаются со временем на основании выкладываемого вами контента. Для того, чтобы они обучались, ролики Reels должны выкладываться регулярно.
Здесь нет каких-то чётких, однозначных цифр: один ролик в день, или один ролик в 2 дня. Работа алгоритмов Instagram — всегда загадка, и разные smm-специалисты строят свои предположения по конкретике. Сейчас говорят про необходимость выкладывать минимум один ролик раз в несколько дней на постоянный основе.
Стратегия продвижения в Instagram: вы заранее составляете план, готовите ролики Reels и выкладываете по одному ролику раз в несколько дней с постоянной и чёткой периодичностью, непрерывно, на протяжении нескольких недель. За это время алгоритмы постепенно обучаются эффективно показывать ваши ролики новой аудитории.
Что снимать в Reels?
Снимать нужно релевантный контент по теме вашего профиля. Не нужно накладывать Reels под якобы трендовую музыку, не нужно повторять в обязательном порядке танец Уэнсдей из сериала (если вы не танцор).
Снимайте короткие развлекательные, либо полезные видео по тематике вашего аккаунта. Видео которые развлекают пользователя, либо дают пользу.
Вам не нужны лайки, к примеру, фанатов сериала Уэнсдей. Вам нужно собрать реакции ваших потенциальных клиентов. Тех людей, которые максимально похожи на ваших существующих клиентов.
Минусы продвижения через Reels
Каковы недостатки такого продвижения? Аудитория Reels — широкая. Вы не сможете целенаправленно привлечь, например, мам из города Рязань в возрасте от 30 до 40.
Вторая сложность — необходимость регулярного выкладывания контента. Проще сразу планировать ролики партиями, снимать и монтировать заранее.
По поводу технической составляющей. Снимать на условный «тапок» не стоит. Но и гнаться за кинематографическим качеством тоже не главное. Важно — содержание.
Модель АИДА
Нельзяграм — не интернет-магазин. Люди не заходят в Reels, чтобы купить. Ваша задача привлечь холодных клиентов, чтобы дальше заинтересовать их своим контентом.
АИДА — модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке:
Внимание → интерес → потребность → действие.
Через интересный ролик мы привлекаем внимание. Далее через регулярный контент мы вызываем у человека интерес. Далее через постоянный интерес у человека возникает потребность, которой раньше у него не существовало. И тогда мы мотивируем его к действию — к приобретению товара, либо услуги.
В этом плане социальные сети — хороший инструмент по привлечению клиентов.
Количество аудитории в Нельзяграм
После блокировки количество аудитории уменьшилось. Но есть и хорошие новости. Та аудитория, которая осталась — максимально продвинутые, лояльные и заинтересованные пользователи. На этапе блокировки «отвалились» те, для кого Нельзяграм не представлял ценности, а, соответственно, и те товары и услуги, которые внутри него представлены. Аудитория стала меньше. Но та которая осталась — хорошая аудитория для продаж, «профильтрованная» блокировкой.
Я всегда с собой беру видеокамеруЧто вы наделали, теперь в голове играет заставка