Instagram* возвращается или почему в запрещенной сети растет количество контента

По данным BrandAnalyics заблокированный Instagram* в 2023 перестал терять российскую аудиторию и занял второе место по активным авторам.

21 марта 2022 года российский суд признал Meta** экстремистской организацией и запретил ее деятельность на территории Российской Федерации.

RealWeb провел контент-анализ среднесуточного охвата площадок за январь 2022 и декабрь 2022, здесь мы можем наблюдать, что охват Instagram* уменьшился с 31 млн до 6 млн.

На сегодняшний момент ситуация изменилась. Несмотря на то, что среднесуточных охват не сможет вернуться к прежним показателям, поскольку блокировка привела к серьезной потере аудитории, в октябре 2022 года количество сообщений в запрещенной социальной сети составляло 40,5 млн, в октябре этого года цифра увеличилась до 41,9 млн.

Возможно, это происходит по нескольким причинам:

Во-первых, почти одновременно с блокировкой Instagram* российскими интернет-провайдерами, пользователи начали активно обсуждать исчезновение любимой платформы и искать пути решения образовавшейся "проблемы". Одним из таких путей стала прокси-серверная сеть, которая позволяет пользователям обходить блокировку и получать доступ к ресурсам социальной сети. Благодаря VPN многие пользователи снова получили возможность использовать свои аккаунты в Instagram* не только как мессенджер, но и как инструмент развития бизнеса.

Во-вторых, блокировка вызывают интерес у пользователей и привлекают внимание к запретному контенту. Некоторые пользователи уверены, что информация в запрещенной сети отличаться от той, что предлагают официальные источники. Блокировка в этом ключе и привлекает внимание пользователей к соцсети в большей степени, чем если бы он был доступен без ограничений.

В-третьих, по данным совместного исследования НИУВШЭ и РАЭК для "Газеты. RU", люди все чаще заходят в Instagram, поскольку заинтересованы интересным контентом и присутствием любимых авторов и блогером. Поскольку инстаграм будучи запрещенным удерживает лидерские позиции по авторам, работает простое правило: больше авторов – больше подписчиков, больше подписчиков – больше создаваемого контента.

Несмотря на рост активности в Instagram*, по объему контента его опережает Telegram (+31%), YouTube (+22%)

В ноябре прошлого члены совета блогеров при Совете Федерации обратились к Владимиру Путину и заместителю председателя Совбеза Дмитрию Медведеву с просьбой разблокировать социальные сети. Однако в этом году Роскомнадзор ответил, что не видит никаких предпосылок для разблокировки.

* Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

** Запрещенная в России организация